Estrategias de Contenido para E-mail Marketing Efectivo

El e-mail marketing es una técnica de marketing directo centrada en el envío de mensajes comerciales, generalmente a un grupo de personas segmentadas, también conocido como listas de correo electrónico.

El e-mail es y sigue siendo uno de los canales de comunicación más efectivos. Puedes medir el alcance de los mensajes a través de métricas como la tasa de apertura o la tasa de clicks basadas en la apertura.

Con estos datos, puedes segmentar tu base de datos y optimizar la estrategia de comunicación de acuerdo los resultados que obtenidos.

¿Por qué hacer e-mail marketing?

Según Radicati, existen 3.9 millones de personas que usan el correo electrónico para comunicarse y que posiblemente no usen redes sociales. Además, dentro de las apps de teléfonos móviles, la del correo electrónico es una de las más utilizadas.

Cómo funciona el e-mail marketing

Con los siguientes cinco pasos endenderás mejor cómo funciona el e-mail marketing:

1. Objetivos

Existe un hilo muy delgado entre un e-mail interesante y uno que es spam. Utiliza el e-mail marketing para promover el contenido de tu blog o enviar una oferta de último minuto. Recuerda, antes de oprimir el botón de enviar, ¿Cuál es tu objetivo?

2. Estrategia

Hay muchas formas de contar lo mismo en un e-mail. Puedes planificar el contenido y la frecuencia. Por ejemplo, enviar un Newsletter cada mes, una invitación a eventos cada dos meses, un e-mail promocional cada quincena y un testimonial cada tres meses. Todo depende de la segmentación correcta. Recuerda que queremos evitar que un e-mail se vuelva spam.

3. Redacción

Esta es la parte donde prestas especial atención a la redacción de títulos y cuerpo del correo. Trata siempre de crear curiosidad o generar expectativas en el asunto: Lo primero que verán tus usuarios es el título y si éste no llama la atención, así tengas un diseño maravilloso, tus usuarios no lo abrirán.

4. Medición y análisis

Las métricas te ayudarán a entender si lo que estás haciendo va por buen camino. Algunas a tener en cuenta son: La taza de apertura, el aumento de suscriptores, el número de clics en los enlaces y la cantidad de e-mails enviados.

Si quieres seguir aprendiendo sobre el fascinante mundo del e-mail marketing, te recomiendo el Curso de Estrategias de Contenido par Email Marketing.

Contribución creada por Mariela Giménez