Elegir las plataformas correctas para distribuir contenido deportivo puede marcar la diferencia entre alcanzar a miles o a millones de fans. Usando como caso de estudio a Atlanta United, uno de los clubes más influyentes de la MLS, es posible entender cómo una estrategia multiplataforma bien ejecutada conecta con audiencias diversas alrededor del mundo.
El punto de partida es un concepto acuñado por Copa90, un conglomerado mediático especializado en fútbol: el modern football fan [0:22]. Este término describe a un aficionado que consume contenido diario en más de cuatro plataformas simultáneamente, desde videojuegos y redes sociales hasta streaming y transmisiones en vivo. Comprender este comportamiento es fundamental antes de decidir dónde publicar.
¿Qué papel juega el sitio web como hub de contenido?
El sitio web funciona como el centro neurálgico de toda la operación digital [1:13]. En el caso de Atlanta United, aquí se publican historias originales, se promueve la venta de boletos y se informa a los fans sobre fechas importantes.
- Aloja contenido evergreen: top cinco de goles, highlights, mejores atajadas.
- Sirve como archivo permanente accesible incluso años después.
- Dirige tráfico hacia las redes sociales mediante calls to action.
- Ofrece contenido en inglés, español y, cuando corresponde, portugués, adaptándose a la nacionalidad de los jugadores.
Además, el sitio destaca las iniciativas de relaciones comunitarias [2:20], contando historias de la comunidad de Atlanta y demostrando que el club no solo busca ingresos, sino también devolver algo a la ciudad.
¿Cómo se diferencia el contenido en cada red social?
¿Por qué YouTube es clave para el contenido en video?
El canal de YouTube [2:43] alberga todos los assets de video del club: conferencias de prensa, playlists temáticas y series especiales. El call to action (CTA) desde otras plataformas busca precisamente conducir a los fans hacia YouTube, donde encuentran contenido exclusivo que no vive en ningún otro lugar.
¿Qué hace de Twitter la plataforma con mejor rendimiento?
Twitter es donde Atlanta United tiene más de un millón de seguidores [3:30], siendo el único club de la MLS en alcanzar esa cifra. La plataforma funciona como fuente de noticias en tiempo real: minuto a minuto durante los partidos, transacciones recientes y últimas novedades.
Pero no se limita a una sola cuenta. El club gestiona perfiles adicionales: una cuenta en español, otra dedicada a la academia, otra para el equipo reserva e incluso una para King [4:08], un perro en entrenamiento para convertirse en asistente de un veterano de guerra, con contenido exclusivo que genera cercanía emocional con la audiencia.
¿Qué estrategia siguen en Instagram y TikTok?
Instagram [5:00] se reserva para el contenido visualmente más atractivo. Cada foto recibe un tratamiento especial y se cuida mucho lo que aparece en el feed, priorizando la calidad de imagen por encima de la cantidad.
TikTok [5:25] es el espacio para el contenido más divertido y espontáneo. Atlanta United es el segundo club más seguido de la MLS en esta plataforma. Crean videos con jugadores, con fans y hasta con el cachorro King.
Un caso excepcional es la cuenta de TikTok de Darren Eales, presidente del club [6:05]. Es una de las pocas cuentas personales de un directivo deportivo en el mundo. Muestra contenido behind-the-scenes, sigue tendencias virales e incluye interacciones con jugadores y el cuerpo técnico. En solo cuatro meses creció más de un 1,000% [6:30]. Si esta cuenta fuera un club, sería la tercera más seguida de la MLS.
¿Qué otras plataformas complementan la estrategia?
Twitch [7:25] abre la puerta al mundo de los esports. Atlanta United cuenta con dos jugadores profesionales de FIFA, Paulo Neto y Vini Leiva, ambos entre los diez mejores del mundo. Residen en Brasil, crean contenido en portugués y forman parte de la selección brasileña de esports, ampliando el alcance geográfico del club.
Finalmente, el ecosistema se completa con Facebook para el mayor alcance posible, LinkedIn para el ámbito profesional y Spotify [8:07], donde el club crea listas de música propias para conectar con fans en un formato completamente diferente.
Con las plataformas definidas, el siguiente paso es calendarizar el contenido [8:20], programar su distribución y asegurar que cada pieza llegue al lugar correcto en el momento adecuado. ¿Qué plataforma crees que tiene mayor potencial para tu estrategia deportiva? Comparte tu experiencia.
