Definición de audiencia para podcasts sostenibles

Hablarle a todos es hablarle a nadie: si quieres que tu podcast conecte y sea sostenible, necesitas definir con precisión a quién le hablas. Aquí clarificamos cómo construir tu ICP, mapear pain, gain y job to be done, analizar competencia y detectar área de oportunidad para una propuesta de valor clara y accionable.

¿Por qué definir tu audiencia potencia tu podcast?

Definir a quién te diriges ordena el proceso creativo y afina el mensaje. Con una audiencia clara, tus decisiones tienen brújula y el proyecto gana propósito real.

• Proceso creativo con mejor brújula y menos fricción.
• Mensajes más relevantes y consistentes.
• Sostenibilidad a largo plazo gracias a una propuesta de valor enfocada.

¿Cómo construir tu ICP y hábitos de consumo de podcast?

Tu ICP (Ideal Customer Profile) se levanta con variables simples, pero clave para el perfilamiento de audiencia. No te quedes solo en demográficos: suma hábitos de escucha para aterrizar el concepto de tu podcast.

• Variables del ICP: edad, género, ubicación, actividades e intereses.
• Hábitos de consumo de podcast: ¿escuchan en el transporte público o en el coche?. ¿Durante el trabajo o antes de dormir?. ¿En trayectos cortos o sesiones largas?.
• Objetivo: entender cuándo, dónde y cómo escuchan para diseñar contenido que encaje.

¿Qué aportan pain, gain y job to be done?

Estos tres elementos te ayudan a alinear tu contenido con una necesidad real.

• Pain: la carencia o problema del escucha.
• Gain: la solución esperada.
• Job to be done: el motivo por el que busca resolverlo.

Ejemplo práctico:

• Caso: una persona cuyo trabajo exige estar superinformada sobre actualidad.
• Pain: no tengo tiempo para leer y escuchar todas las noticias cada día.
• Gain: informarme en diez minutos de lo más relevante del mundo.
• Job to be done: con un podcast en formato daily obtengo el resumen del día y llego al trabajo con lo necesario.

Este marco, lejos de ser solo "marketinero", da propósito y foco a tu proyecto.

¿Cómo identificar competencia y área de oportunidad en tu nicho?

Aunque no busques competir de forma explícita, conviene mapear qué contenido consume tu audiencia y dónde hay huecos para entrar con propuesta de valor diferenciada.

• Lista posibles competencias y referencias que tu público ya oye.
• Observa formatos, enfoques y temas que mejor funcionan.
• Detecta la área de oportunidad donde tu voz aporte algo que falte.
• Ejemplo: hay muchos podcasts de true crime, pero pocos centrados en casos de Latinoamérica con enfoque de alto impacto regional; una referencia mencionada es Fausto.

¿Qué recursos usar para estructurar tu buyer persona?

Aterriza lo aprendido en un documento vivo.

• Descarga el template de la caja de recursos para organizar tu buyer persona.
• Completa datos del ICP, hábitos de consumo, pain, gain y job to be done.
• Redacta tu propuesta de valor con una frase clara y accionable.
• Prepárate para la siguiente sesión: definirás el formato de podcast que mejor encaje con tu proyecto.

¿A quién le vas a hablar y por qué te elegirá? Comparte en comentarios tu audiencia objetivo y las preguntas que tengas.