Monetización de juegos para móviles

¿Cómo se construyó Chartboost y qué hace única a esta empresa?

Chartboost es una red líder en el mercado de juegos móviles, especializada en marketing y monetización. Sus fundadores, originarios de España, han demostrado que no importa de dónde vienes, el potencial para triunfar en Silicon Valley es real. Chartboost trabaja tanto con gigantes de la industria como con empresas medianas y pequeñas, acumulando una vasta experiencia en el mundo de los juegos móviles.

¿Cuál es el estado actual de la industria de los juegos móviles?

En 2016, los juegos móviles representaban un mercado de 37 mil millones de dólares, significando el 37% del mercado global de juegos. Esta cifra sigue en constante crecimiento, mostrando el fortalecimiento y la expansión de esta industria.

Existen varias estrategias de monetización en los juegos móviles:

• Juegos premium: el usuario paga para acceder al juego.
• Compras dentro de la aplicación (in-app purchases): el juego puede ser gratuito, pero el usuario compra contenido adicional.
• Suscripciones: el usuario paga por acceder periódicamente al juego.
• Publicidad: un flujo de ingresos significativo, creciendo en el contexto mundial.

¿Cuáles son las plataformas móviles más relevantes?

La distribución del uso de iOS versus Android varía por región:

• Asia: iOS es dominante en China, mientras que Android predomina en Tailandia.
• Europa: prefiere Android, aunque iOS es relevante.
• Américas: hay un balance entre ambos, pero Android es más fuerte en América Latina.

¿Qué tipo de juegos pueden viralizar y cómo lograrlo?

Para que un juego viralice, es crucial diseñarlo pensando tanto en la jugabilidad como en la interacción social. Aquí hay algunas estrategias:

1. Implementar compras dentro del juego (in-app purchase perks): permite a los usuarios adquirir ítems interesantes que pueden mostrar en redes sociales.

2. Alto valor de repetición: juegos que, además de jugarse, se muestran en redes sociales, como Clash Royale o Slither.io.

3. Modo multijugador: fomenta la interacción social directa, ya sea cooperativa o competitiva.

4. Contenido personalizable: los usuarios pueden crear o modificar elementos, lo que motiva la compartición.

5. Uso de marcas fuertes o fenómenos sociales: juegos como Pokémon GO muestran cómo capitalizar IPs conocidas y tendencias populares.

¿Cuáles son las métricas clave de monetización en juegos móviles?

La monetización de juegos free-to-play se centra en dos componentes principales:

• Compras dentro del juego (IAP): solo entre el 1% y el 5% de usuarios pagan, pero este porcentaje puede ser menor en regiones como América Latina.

• Publicidad: la métrica clave aquí es el Costo Efectivo por Mil Impresiones (eCPM), donde la fórmula incluye el compromiso del usuario y las impresiones de anuncios.

Otras métricas fundamentales incluyen:

• Usuarios únicos: base esencial para monetización.
• Frecuencia de inicio (bootups): cuántas veces un usuario inicia el juego.
• Relación anuncios/usuarios: porcentaje de usuarios que interactúan con anuncios.

¿Qué formatos de anuncios son más efectivos en los juegos móviles?

Los formatos de anuncios más efectivos dependen de la experiencia del usuario y los ingresos generados:

• Banners: formato tradicional, pero menos efectivo en juegos móviles.
• Anuncios estáticos interstitial: aparición estratégica.
• Anuncios en video recompensado: alto engagement, generando recompensas dentro del juego.
• Anuncios jugables (playable ads): permite al usuario interactuar directamente, es muy atractivo y fácil de optimizar.

Es importante elegir el formato adecuado que combine bien con el tipo de juego y que mejore tanto la experiencia del usuario como los ingresos.

¿Cuáles son las mejores prácticas para monetizar juegos móviles?

Para optimizar la monetización, sigue estos principios:

1. Pensar como científico: experimentar constantemente.

2. Conocer a tus usuarios: crear experiencias personalizadas.

3. Colocación efectiva de anuncios: los anuncios deben encajar naturalmente dentro del juego.

4. Mantener un enfoque en la retención: más usuarios activos significan más ingresos.

5. Considerar el diseño desde el principio: tanto el desarrollo como la monetización deben ser planeados simultáneamente.

Cada juego requiere de un enfoque diferenciado y adaptado, pues lo que funciona para uno puede no ser efectivo para otro. Es fundamental tratar de entender a los usuarios y experimentar con diferentes formas de involucrarlos para aumentar los ingresos.