Construcción del Lector Ideal en Estrategias de Email Marketing

Para la creación de nuestro email debemos tener en cuenta al prototipo de aquel que está recibiendo nuestros correos, interactuando con ellos y siendo fiel a la marca. Cuando visualizamos a nuestro lector ideal, podemos enfocar mejor nuestros correos y nuestras campañas.

¿Quién está recibiendo tus emails?

El lector ideal es aquel que desea recibir nuestros correos, pues le ayudan o le son útiles de alguna manera. En el email marketing existe un término similar a Buyer persona, y se le llama Reader persona. También se le llama Avatar o Cliente ideal.

Debemos tener muy bien definidas sus características, para identificar el cómo hablarle, de qué hablarle y con qué frecuencia. Algunos de los datos principales que debemos tener en cuenta para la creación de nuestro lector ideal son:

• Datos demográficos.
• Situación financiera.
• Necesidades y objetivos.
• Experiencia y nivel con respecto a la temática.
• Modo de consumir contenido. (vídeos, textos, audio, etc.)
• Horarios y días de apertura del correo electrónico.
• Asuntos interesantes.

Experimentar con la Prueba A/B al dividir la lista en dos partes iguales, hacer estrategias diferentes en cada una y después compararlas para ver cuál tiene mejores resultados y así ir construyendo mejor al lector ideal. También podemos ayudarnos de encuestas y entrevistas. Las métricas que nos arroje este ejercicio, siempre podrán pulirse con el tiempo.

Contribución creada por: Mayra López.