Promoción y Distribución de Contenido Digital

¿Cómo preparar tus textos para ser publicados y promocionados?

Cuando tus textos están listos para ser compartidos con el mundo, es fundamental asegurarte de que no solo estén listos para ser publicados, sino también para ser promocionados eficazmente. El primer paso crucial es evaluar el rendimiento de tus publicaciones para saber cómo convertir a los lectores ocasionales en seguidores leales de tu contenido.

¿Por qué es importante el alcance orgánico?

Antes de invertir en la promoción de tus textos, debes comprobar su rendimiento orgánico. Esto significa evaluar cómo se desempeñan sin la ayuda de publicidad pagada. Aquí te explico por qué:

• Probar antes de invertir: no es recomendable gastar dinero en promocionar un contenido que no ha demostrado ser efectivo de manera orgánica.
• Identificar textos exitosos: una vez que identificas cuáles son las publicaciones más populares de tu blog de forma orgánica y deseas invertir en ellas, recién entonces es el momento adecuado para promocionarlas pagadamente.

¿Cuáles son los diferentes canales para promocionar tus textos?

La promoción efectiva de tus textos puede realizarse a través de diversos canales que se dividen en tres categorías principales:

1. Canales propios:

• Tus redes sociales y la página de tu blog son ejemplos clave.
• Puedes generar enlaces y redirigir tráfico entre tus plataformas.

1. Canales ganados:

• Implica a colaboradores o aliados que reconocen el valor de tu contenido y lo comparten en sus plataformas, dándote autoridad y promoviendo tu alcance.

1. Canales pagados:

• Involucra estrategias de marketing que requieren inversión financiera. Cuando tienes el presupuesto, esta puede ser una herramienta poderosa.

Una mezcla equilibrada de estos canales te ayudará a alcanzar una audiencia más amplia.

¿Cómo hacer relaciones públicas para tus textos?

Las relaciones públicas son fundamentales para dar a conocer tus textos y lograr que más personas se interesen en ellos. A continuación, se presentan distintos niveles de audiencia que puedes considerar:

¿Quiénes componen la audiencia de suscriptores?

Tus suscriptores son esos fieles seguidores dispuestos a recibir actualizaciones de tus contenidos. Son quienes ya están comprometidos con tu blog y esperan nuevas publicaciones con ansias.

¿Qué es la audiencia emergente?

Este grupo está compuesto por personas que han visitado tu sitio un par de veces porque encontraron tu contenido útil, pero aún no has logrado capturar completamente su interés. Desarrolla estrategias para hacer que se vuelvan fans leales de tu trabajo.

¿Cómo identificar y colaborar con influencers?

Los influencers son individuos con un alcance considerable que pueden dar visibilidad a tu contenido gracias a su audiencia establecida. Para colaborar exitosamente con ellos:

• Investiga y encuentra quiénes son los referentes en tu área temática.
• Toma la iniciativa de conectar con ellos a través de mensajes directos o correos electrónicos.

Utilizando herramientas para identificar influencers

Existen herramientas digitales que pueden ayudarte a encontrar influencers en tu campo temático. Una plataforma que podrías considerar es Followerwonk, que está integrada con Twitter, permitiéndote buscar y analizar cuentas con alta actividad en temas relevantes a tu interés. Con esta herramienta, podrás:

• Identificar cuentas relacionadas con tu área temática.
• Evaluar el número de seguidores y el alcance potencial de cada cuenta.
• Determinar cuáles conviene contactar para mejorar la visibilidad de tus textos.

Al implementar una estrategia de contenido efectiva, también es recomendable aprovechar cursos especializados como el de "Estrategia y creación de contenido digital" ofrecido por expertos como el profesor César Fajardo.

Recuerda siempre medir los resultados de tus esfuerzos, ya que todo lo que no se mide no se puede mejorar. ¡Con estos consejos, prepárate para llevar tus textos al siguiente nivel y captar la atención del público que deseas!