Definir los ejes temáticos que debe dominar un sitio web es el paso que conecta toda la investigación previa con la acción concreta. Después de analizar el mercado, la competencia y el propio sitio, llega el momento de asentar la estrategia y trazar el norte del plan de posicionamiento. Aquí se explica cómo identificar las palabras clave transversales, extraer datos con herramientas especializadas y preparar la agrupación que evitará la canibalización de contenidos.
¿Cómo se definen los ejes temáticos a dominar?
Los ejes temáticos son los grandes temas alrededor de los cuales gira toda la estrategia de contenido. Para identificarlos, se reúne la información obtenida en pasos anteriores: el análisis del sitio propio, las oportunidades no cubiertas (también llamadas "mangos bajitos") y los patrones de búsqueda que ya posiciona la competencia [01:00].
La pregunta guía es directa: ¿cuáles son las palabras clave transversales en el funnel que más buscan las personas? Es decir, de todo el contenido de producto y editorial revisado, se extraen los términos que aparecen una y otra vez. La transversalidad significa que esas palabras cruzan distintas etapas del embudo de conversión y distintos tipos de contenido.
En el ejemplo práctico, los ejes resultantes fueron:
- Paneles solares.
- Energía solar.
- Panel solar.
- Placas solares y fotovoltaicos como términos complementarios.
Cuando un término nuevo aparece —como "plantas solares" o "sistemas solares"— es clave validar con el dueño del negocio si forma parte de la oferta real antes de incluirlo en la estrategia [05:15].
¿Cómo se extraen y verifican las keywords con herramientas?
Para confirmar que no se escapa ningún término relevante, se realiza un último ejercicio de verificación. Se toma una URL bien posicionada en Google para el tema principal y se lleva a la herramienta de Organic Keywords [03:40].
¿Qué hacer cuando se analiza un dominio completo?
Si al pegar la URL la herramienta muestra datos de todo el sitio, se aplica un filtro donde la URL contenga la ruta específica de la página que interesa. Esto permite ver exactamente qué keywords posiciona esa URL, incluyendo variaciones con parámetros de Google [04:12].
El objetivo es responder una sola pregunta: ¿hay algo más? Si todos los términos giran alrededor de los mismos ejes ya identificados, el ejercicio de investigación está bien cubierto.
¿Cómo funciona Keyword Match para ampliar el listado?
Con los ejes confirmados se pasa a la herramienta de Keyword Match. A diferencia de una búsqueda abierta o relacionada, esta herramienta muestra términos de búsqueda que hacen match exacto con las palabras ingresadas [06:08].
Para el término "paneles solares" aparecieron más de tres mil ochocientas palabras clave. Un filtro útil es establecer un mínimo de diez búsquedas mensuales; con eso se eliminan datos irrelevantes y se reduce el volumen a cantidades manejables [06:50].
Se repite el proceso para cada eje temático:
- Paneles solares.
- Panel solar.
- Energía solar.
Cada exportación se descarga y se importa a una misma hoja de Google Sheets.
¿Por qué agrupar las palabras clave por intención de búsqueda?
Una vez que todos los datos están en un solo documento, se ordenan de mayor a menor volumen de búsqueda y comienza la agrupación por intención [08:45].
Este paso es crítico porque determina qué palabras clave deben posicionarse desde una misma página. Si dos términos comparten la misma intención y se trabajan en páginas distintas, se produce canibalización de contenidos: ambas páginas compiten entre sí en Google y ninguna alcanza los primeros resultados.
La lógica es simple:
- Palabras con la misma intención van juntas en un mismo contenido.
- Palabras con intenciones distintas necesitan páginas separadas.
- La agrupación correcta evita cruces y maximiza la probabilidad de llegar a los primeros resultados de búsqueda.
Con este ejercicio completado, se tiene un mapa claro de los contenidos necesarios para cubrir cada eje temático sin duplicidades. ¿Has identificado ya los ejes temáticos de tu propio proyecto? Comparte tu experiencia y las dificultades que encuentres al agrupar tus keywords.
