Copywriting, A/B Testing, Diseño y Call to actions

Clase 20 de 29 • Curso de Facebook Ads 2018

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jhoann Flores

student•

Aquí puedes revisar el % del texto de tu imagen

Matías Villanueva

teacher•

Gracias por el aporte!

jhoann Flores

student•

Un gusto colaborar @MantiVillanueva

Angello Donato

student•

Puedes definir en planeacion cuales seran los experimentos a realizar, con esto obtendras una puntuacion de relevancia en la cual entre mayor es la relevancia, menores son los costos y menores y la posibilidad de interaciion aumenta, los posibles tipos de test serian:

Variables generales

Contenido Público Evento de optimización Ubicaciones Conjunto de productos Demograficas Graficas

Probar el contenido del anuncio

Comparar un anuncio con un video y uno con una sola imagen Comparar tres anuncios, cada uno con un video distinto Comparar tres anuncios, cada uno con un título distinto

Probar públicos distintos

Comparar x-Genero de tres grupos de edad diferentes (por ejemplo: de 21 a 30, de 31 a 40 y de 41 a 50 años) Comparar personas que viven en Londres, en París y en Nueva York Comparar un público personalizado compuesto por personas que visitaron recientemente tu sitio web con personas que podrían estar interesadas en comprar tus productos según sus intereses

Probar eventos de optimización

Comparar un conjunto de anuncios optimizado para generar conversiones con un conjunto de anuncios optimizado para generar clics en el enlace Comparar un conjunto de anuncios optimizado para generar visitas a la página de destino con un conjunto de anuncios optimizado para generar clics en el enlace y con un conjunto de anuncios optimizado para generar impresiones Comparar un conjunto de anuncios optimizado para generar conversiones con un intervalo de tiempo de conversión de un día después del clic y un conjunto de anuncios optimizado para generar conversiones con un intervalo de tiempo de conversión de siete días después del clic

Probar ubicaciones

Comparar ubicaciones automáticas con ubicaciones personalizadas Comparar ubicaciones en celulares con ubicaciones en computadoras

Probar diferentes conjuntos de productos

Comparar un conjunto de productos con artículos de menos de 50 USD y un conjunto de productos con artículos de más de 50 USD Comparar tres conjuntos de productos, cada uno con zapatos de una marca diferente Comparar un conjunto de productos con todas las marcas de tu catálogo y un conjunto de productos que contiene solamente marcas exclusivas de tu catálogo

Probar diferentes ubicaciones demograficas

Puedes comparar el comportamiento de un conjunto de anuncios en diferentes ubicaciones geograficas Tambien puedes comprar configuracion automatica de horario de publicacion con una segmentacion horaria manual segun una prescripcion del perfil de tu cliente.

Probar diferentes configuraciones graficas:

Puedes generar modificaciones esteticas en los anuncios basadonte en teorias de color, distribucion y ritmo de objetos, fotografias sencillas e imagenes con illustraciones. Puedes redactar varios copys descriptivos para entender a que descripcion de producto o intencion de compra reacciona mejor tu publico objetivo Tambien puedes generar variantes en tus pre conversiones y tus llamados de CTA los cuales te permitiran identificar el grado de compromiso e interes que pueda presentar tu publico objetivo en la etapa actual del funnel.

Angie Katherine Beltrán Mahecha

student•

Copywritting: Es el arte de la creación de contenidos que se transforman en fidelización con los usuarios
A/B Testing: Permite definir los diseños que tienen mejor resultado frente a nuestra audiencia

César Trujillo

student•

El copywritting es solamente una parte de esa "creación de contenido", el texto o guión.

Denisse Caisabanda

student•

Siento que tengo mucha información sobre facebook ads gracias a este curso pero no se por donde empezar!! me hubiese gustado que empezara desde lo más básico, desde una primera vez que alguien crea una fan page.

Jorge Alberto González Chaidez

student•

¡DEMASIADA INFORMACIÓN Y MUY RÁPIDA! Hasta revisé si no estaba acelerado el vídeo.

Roberto Ocando Morales

student•

Me paso los mismo, este curso parte del hecho de que conoces los conceptos de Facebook Ads. Tuve que ver el Curso de Facebook Ads 2017 con @unmalnick y allí pude entender muchas cosas. Igual la manera cómo esta explicado aquí, es algo pesado para cualquiera que no tenga conocimiento medio.

Dhaniel Gómez

student•

hola Matías, en el formato de mi >Ads Manager< no me aparece la opción de (Collection) ese solo aparece al estar con el pixel o tener algún enlace con tiendas como woocommerce o shopify???

Matías Villanueva

teacher•

Debería aparecer por defecto, pues puedes encontrarlos por “CATÁLOGO DE PRODUCTO” y después de haberlos cargado con Shopify o Woocommerce podrás crear campañas de marketing relacionadas a:

1º Conversión = catálogo de producto

2º Validar que en cada campaña en sector ANUNCIOS elegir “colección”

3º Linkear un post del fan page = a productos, cuando vas a postear te dará la posibilidad de un post de interacción asignarle “productos” y se verá muy bien. Ejemplo: Un post + Video + Productos.

Oscar Alejandro

student•

Debes tener una colección enlazada a tu red social para ello. A mi tambien me sucedia, pero luego de enlazarlo, se resolvió.

FERNANDO JAVIER ZAMORA MONTOYA

student•

Siento que el curso no esta completo. Demasiado rápido las explicaciones, no guía bien al espectador. Si jamás usaste facebook business, es muy complicado seguirle el paso.

Sergio Orduz

teacher•

como tengo acceso a la galeria de música que mencionaste, podría por ejemplo utilizr un post de instagram y ponerle esta música?

Diego Forero

Team Platzi•

Puedes ver esa galería desde el Bussines Manager al momento de crear los anuncios.

Matías Villanueva

teacher•

Aquí va:

Fco Castro

student•

min 7:50. corte y: "Por otra parte Facebook también nos permite crear los slideshow..." que es algo que acaba de explicar con otras palabras justo un minuto antes. Esa parte no está bien editada.

Santiago Leal Toro

student•

El copywriting es una técnica de escritura persuasiva. Por tanto, no solo se trata de escribir, sino de hacerlo con una intención y un objetivo muy concretos. Por ello, no debes confundirlo con el marketing de contenidos o con la simple creación de contenido.

Jose Plata

student•

santiago creo que no es necesario insultar a nadie , simplemente presenta la queja, saludos

Eduardo Osorio

student•

No hablo nada de la herramienta nativa de A/B testing que ofrece Facebook. Que tipo tan mediocre, este curso no para de sorprenderme de lo malo que es. Por favor Platzi mas nunca contraten a Matias Villanueva.

Ernesto Lázaro Guerrero

student•

Vídeos 600x600
Imagenes 1200x628

Matías Villanueva

teacher•

Sí, nunca olvides cumplir los requerimientos técnicos por campaña.

Anggy Lorena Martínez Díaz

student•

Me encanta , cada vez aprendo mas

Jaime Salas

student•

Cuales son las mejores medidas para las publicaciones de facebook, en el sentido de usar imagenes y videos para las campañas?, hago ya publicaciones en mi pagina de facebook pero me doy cuenta que mis imagenes no estan siendo tan exitosas como esperaba

Matías Villanueva

teacher•

Es pq el video es el formato de excelencia en FB en relación al algoritmo. Ahora bien, las imágenes pueden ser:

1200x628
1200x900
1080x1080

Puedes ir probando.
Lo mismo con los videos.

En si, FB puedes usar esos 3 pero el primero es el predilecto. En el caso de IG es el tercero.

Un gran saludo!

Karen Jullieth Rojas Garavito

student•

Hola Matias! Si mi campaña esta proyectada para visualizarse, tanto en FB como en IG, sería entonces recomendable usar imágenes de 1080 X 10180, para garantizar que se expondrán de la mejor forma en las dos plataformas?

David Aguilera

student•

Hola compañeros fui a un evento de facebook para empresas y proporcionaron este link Facebook Blueprint para aprender a usar facebook para empresas, son cursos y estan muy interesante espero les sirva.

Mati eres un capo, excelente curso. Saludos ✌

Juan Carlos Silva Vargas

student•

Un poco tediosa la metodología, pero si... hay buen material y marcan el camino..... Yo miro allá y vengo a aprender acá. LOL

Melissa Rodríguez Hernández

student•

Cuando estoy creando mi anuncio, ¿Qué significa el parámetro de seguimiento? me indica que tengo que seleccionar una URL y dice que para seguimiento de conversiones, pero no lo comprendo

Matías Villanueva

teacher•

Las campañas de conversión requieren estar alineadas con el PIXEL de FACEBOOK previamente instalado en un sitio web.

Si es un sitio Por ejemplo pegar el evento de conversión de "potenciales clientes" en la página de GRACIAS por haber enviado un formulario de contacto.

Si es una tienda Por ejemplo pegar el evento de conversión de "compra exitosa (purchase)" en la página de GRACIAS por haber comprado.

En esencia el pixel es el código que usa FB o IG para entender los comportamientos de personas fuera de estas redes sociales y así asignar info para campañas avanzadas.

Si el tema analítico fue mal realizado: No será tan efectivo

Por ese motivo, si aun no tienes todo eso bien cubierto es mejor una campaña de tráfico web, que a pesar de no ser tan efectiva, podrá darte tiempo para avanzar paralelamente.

Juan Carlos Silva Vargas

student•

Excelente pregunta. Yo también tuve esta misma duda en mi campaña de Reconocimiento de Marca (lo cual no suponía Conversiones ni pixeles). Sencillamente di como URL la Fan Page de mi cliente y funcionó (#BlackBox #ByTheBook).

Considero importante pedir a Matías nos comente acerca de los Landing Pages y su correlación con los Funnels o Túneles de Venta que tanto se escucha mencionar en este mundillo del SEM

Melissa Rodríguez Hernández

student•

Entonces... Si creo mi campaña con A/B en públicos significa que va analizar el público con un anuncio o publicación en especifico si quiero hacer lo mismo con diferentes anuncios o publicaciones ¿tengo que hacer diferentes campañas con el anuncio que quiero que analice el público?

Por ejemplo: anuncio A (de un perrito) una campaña y anuncio B (de una niña) otra campaña

Matías Villanueva

teacher•

Esa es una opción.

La otra sería:

1 Campaña 1 Publico Varios anuncios Validas el de mejor performance

*Esto solo es posible desde el computador, en el celular no podrás configurar así la campaña.

Naira Lucila Coppari Giménez

student•

Hola como están? Estoy creando una campaña de mensaje con Whatsapp y me sale este error “WhatsApp Replies Optimization Ad Requires FB Only Or Test Page: You need to select FB Only or Test Page to test WhatsApp replies optimization ad”

Alguien sabe como resolverlo?

Matías Villanueva

teacher•

Estás realizándola desde un smartphone?
Si no es así, he ahí el error.
Ese tipo de campaña SOLO está habilitada en celulares.

Jhon Torres Cahua

student•

Como se crea este tipo de campañas? Whatsapp desde FB?

Melissa Rodríguez Hernández

student•

¿Cómo puedo hacer una campaña que tenga como objetivo dejar sus datos para registro exclusivo para Facebook y para Instagram que sea descargar la app?

Matías Villanueva

teacher•

1º Campaña de potenciales clientes Es decir, lead ads.

2º Campaña de descarga de app o de tráfico web Apuntando a la página de descargas

No se pueden "mezclar objetivos". Siempre será mejor así.

Ojo, en el 1º puede ser móviles y celulares Ojo, en el 2º solamente celulares si es app móvil

Juan Carlos Silva Vargas

student•

Gracias a Dios (por que sudé y oré bastante), a Matías y a Platzi... Logré hacer mis primeras campañas exitosas para mi cliente. Una de Reconocimiento de Marca (mucho ruido y poca plata) y otra de Clientes Potenciales que nos dió mejores resultados de los esperados...

Muy emocionado con seguir aprendiente... Aunque entre más leo y estudio, más material sale #Overwhelming #NeverStopLearning

Daniela Durán

student•

Dónde está la librería de sonidos y música de facebook que menciona en el minuto 7:20, ¿alguien sabe?

Dhaniel Gómez

student•

hola Matias, en el formato en mi >Ads Manager< no me aparece la opción de (Collection) ese solo aparece al estar con el pixel o tener algún enlace con tiendas como woocommerce o shopify???

Matías Villanueva

teacher•

Hola master.
La collection aparece en cierto tipo de campañas y claramente requiere tener activado el enlace para vincular productos.

Copywriting, A/B Testing, Diseño y Call to actions

Introducción a Facebook Ads

Nuevo Curso de Facebook Ads

Bienvenida al curso e introducción

¿Cómo funciona el algoritmo en 2018?

Funcionamiento de la plataforma

Eyetracking

Segmentación por gustos e intereses

Planificación

Determinación de presupuestos y estrategia digital

Túneles de venta

Inversión Publicitaria

Herramienta para la proyección de ventas

Creación de audiencias avanzadas con Audience Insights

Motor de Búsqueda de tendencias (search graph)

Públicos Iniciales

Públicos Look a Alike

Públicos avanzados: Fusión de audiencias e hipersegmentación

Recursos de inspiración

Presentación del caso de estudio

Creación de Campañas

Presentación del proyecto

Creación de grupos de anuncio segmentación y gráficos o multimedia

Copywriting, A/B Testing, Diseño y Call to actions

Revisión de referentes

Medición de resultados

Creación de campañas avanzadas en FacebookAds

Automatización de procesos

Conclusiones del curso

Facebook Business Manager

¿Qué es Facebook Business Manager?

Configuración del Business Manager

Herramientas de medición

Assets, audiencias, videos y otras herramientas