Configuración de campañas Performance Max en Google Ads

Resumen

Imagina poder combinar automáticamente anuncios de búsqueda, banners interactivos, videos e incluso anuncios en Gmail y YouTube en una sola campaña gracias a la Inteligencia Artificial. Esta solución se llama Performance Max (Máximo Rendimiento) de Google Ads y permite crear campañas en pocos pasos y con amplia eficacia. Aprende cuándo conviene utilizar Performance Max y conoce el proceso exacto para configurarla.

¿Qué es una campaña Performance Max?

Performance Max, o Máximo Rendimiento, es un tipo de campaña automatizada que combina varios formatos publicitarios: búsqueda, display, videos y más. Usando Inteligencia Artificial, Performance Max genera anuncios personalizados para alcanzar audiencias específicas y diversificadas en distintas plataformas digitales (sitios web, YouTube, Gmail, etc.).

Ejemplos prácticos de aplicaciones en anuncios Performance Max

Performance Max ofrece varios formatos de anuncios para atraer la atención del usuario:

Banners con animación.
Anuncios con interacciones al pasar el cursor.
Anuncios interactivos al mover el dispositivo móvil.

¿Cuándo usar campañas Performance Max?

Este tipo de campaña es ideal especialmente en los siguientes escenarios:

Cuando las ideas de palabras clave para anuncios de búsqueda se agotan.
Si buscas expandir tu audiencia automáticamente mediante IA.

Además, es eficiente tanto para objetivos más generales como consideración y reconocimiento, como para objetivos específicos: llenar formularios o realizar transacciones.

¿Cómo configurar una campaña Performance Max paso a paso?

Sigue estos pasos detallados para configurar tu primera campaña Performance Max:

Ingresa a tu cuenta de Google Ads y crea una nueva campaña.
Selecciona el objetivo que más se ajuste a tus necesidades (ejemplo: clientes potenciales).
Elige "Máximo Rendimiento".
Indica la URL destino (por ejemplo, Platzi.com).
Define un nombre descriptivo para tu campaña.
Configura el objetivo principal (conversiones, visitas a formularios, etc.). Si no tienes datos previos, déjalo por defecto.
Segmenta la ubicación geográfica y el idioma (es recomendable elegir también inglés).
Establece configuración adicional opcional, como fechas, dispositivos y más.
Valida los recursos generados automáticamente por la IA: imágenes, textos, videos. Puedes modificar y ajustar según tu marca.
Define el llamado a la acción; Google puede asignarlo automáticamente o configurarse manualmente.
Ofrece indicadores adicionales para optimizar audiencias, como temáticas o segmentos específicos.
Establece el presupuesto diario recomendado o personalizado.
Revisa cuidadosamente tu configuración antes de publicar la campaña.

Consejos clave para mejorar tus resultados en Performance Max

Asigna nombres claros y organizados a tus campañas y grupos de recursos.
Aprovecha recomendaciones automáticas generadas por Google para recursos gráficos y textos promocionales.
No limites excesivamente la segmentación inicial; observa primero el desempeño y ajusta posteriormente según resultados reales.
Define un presupuesto realista y ajustado a tus objetivos y expectativas.

¿Te interesa profundizar en algún punto específico sobre Performance Max? Deja tu comentario para resolver dudas adicionales o compartir tus experiencias en campañas digitales.