Estrategias de puja en Google Ads: CPC, CPA y ROAS objetivo

Optimizar la estrategia de puja en Google Ads puede marcar la diferencia entre obtener resultados reales o simplemente gastar presupuesto sin retorno. Para tener un mejor control sobre tu inversión, es vital conocer las opciones disponibles: costo por clic manual (CPC), costo por adquisición objetivo (CPA) y retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS). Elegir adecuadamente te permitirá ajustar tu inversión según los objetivos específicos de tu negocio.

¿Qué es el costo por clic manual (CPC) y cómo funciona?

La estrategia de costo por clic manual te permite establecer personalmente el límite máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio:

• Tienes control directo sobre el presupuesto.
• Ideal cuando ya cuentas con datos suficientes para conocer tus costos ideales.

A diferencia de la opción automatizada "maximizar clics", que busca la mayor cantidad de clics al menor costo, aquí eres tú quien decide exactamente cuánto invertir.

¿Cuándo utilizar el CPA objetivo en Google Ads?

La estrategia de costo por adquisición objetivo o CPA objetivo te permitirá indicar a Google cuánto estás dispuesto a pagar por cada acción específica en tu sitio web, como una compra realizada por usuarios:

• Requiere establecer de manera clara cuál es el valor ideal de adquisición para tu negocio.
• Google optimiza automáticamente para acercarse al monto definido.
• Es adecuada cuando buscas acciones específicas y dispones de suficiente historial para determinar costos realistas.

¿Para qué sirve la estrategia ROAS objetivo?

El retorno de inversión publicitaria objetivo (ROAS) implica definir claramente qué tanto retorno esperas en proporción a tu inversión publicitaria:

• Necesita datos previos consistentes para establecer objetivos realistas.
• Útil para medir resultados concretos, especialmente ventas.
• Google optimiza tu campaña en función del retorno esperado definido.

¿Cómo identificar y cambiar tu tipo de estrategia actual?

Dentro de Google Ads puedes revisar y modificar el tipo de estrategia fácilmente:

1. Ingresa al nivel de campaña en Google Ads.
2. Busca la columna "tipo de estrategia de ofertas".
3. Coloca el cursor sobre la campaña, dando clic en "editar configuración".
4. Encontrarás la opción para cambiar tanto de automatizada a manual, como establecer costos específicos.

Google mostrará claramente avisos sobre cómo estos cambios afectan la fase de aprendizaje y el desempeño de tus anuncios.

¿Has evaluado qué estrategia funciona mejor para tus objetivos específicos? Cuéntanos tu experiencia ajustando costos y tipos de puja en Google Ads.