Tipos de anuncios en YouTube y configuración de campañas de video

Resumen

Las campañas de video en YouTube representan una estrategia útil para fortalecer tu autoridad de marca y alcanzar audiencias amplias mediante mensajes claros y visuales. Utilizando Google Ads, puedes elegir diversos formatos publicitarios y configurarlos adecuadamente para maximizar tus resultados.

¿Cuándo es conveniente utilizar campañas de video en YouTube?

Este tipo de campaña es ideal cuando deseas mejorar el reconocimiento de marca, promover consideración de compra o generar tráfico hacia tu sitio web. El formato visual y dinámico ayuda a captar mejor la atención del público y transmitir mensajes eficientes en poco tiempo.

¿Qué tipos de anuncios existen en las campañas de video en YouTube?

Google Ads ofrece varios formatos que podrás seleccionar según tus objetivos:

Anuncios bumper

Tienen una duración máxima de seis segundos.
Son obligatorios de visualizar completamente (no se pueden saltar).
Comúnmente utilizados para tráileres de películas o reforzar mensajes concisos de marca.

Anuncios in stream saltables

Permiten al usuario omitir el anuncio después de cinco segundos.
Ofrecen flexibilidad y suelen generar mejor percepción de marca.

Anuncios in stream no saltables

Más largos que los anteriores, deben visualizarse enteramente antes del contenido principal.
Pueden generar una percepción negativa si no son altamente relevantes y atractivos.

Adicionalmente, YouTube ofrece formatos recientes como anuncios de shorts (videos verticales cortos tipo reels) y anuncios exclusivamente de audio, que requieren una producción distinta según los recursos disponibles.

¿Cómo configurar paso a paso una campaña de video en Google Ads?

A continuación, se presentan los pasos prácticos para configurar una campaña de video:

Creación de campaña
Dentro de Google Ads, selecciona campaña nueva y define claramente su nombre para futura referencia.
Seleccionar objetivo y subtipo de campaña
Reconocimiento y consideración son objetivos comunes.
Entre los subtipos están vistas de video, alcance del video, secuencia de anuncios y campañas de audio.
Formato de anuncios
Selecciona formatos según capacidad de producción: anuncios saltables suelen ser recomendables por percepción de usuario.
Estrategia de oferta y presupuesto
Por defecto, el tipo de oferta para vistas de video es costo por vista (no modificable).
Define claramente presupuesto diario o total y establece fechas adecuadas de duración para tu campaña.
Configuración de redes y segmentaciones adicionales
Decide si aparecerán únicamente en YouTube o en sus redes asociadas.
Segmenta la ubicación geográfica y selecciona idiomas o déjalos abiertos.
Videos relacionados y visualización de dispositivos
Relaciona tu anuncio con otros contenidos, hasta cinco videos.
Especifica en qué dispositivos aparecerá el anuncio (móviles, tabletas, computadoras o TV).
Frecuencia y programación
Limita frecuencia para evitar saturar al usuario: impresiones o vistas según lo que prefieras.
Programa tu anuncio según días específicos o mantén todos los días si no tienes una planificación restringida.

Este método detallado facilita que puedas gestionar por ti mismo campañas efectivas, manteniendo control sobre la inversión, alcance y relevancia.