¿Cómo maneja una subasta AdWords?

Como ya viste en la lectura “Conceptos básicos de AdWords” existe el AdRank que define la posición del anuncio en relación a dos factores: el nivel de calidad y el CPC máximo que estás dispuesto a pagar.Teniendo en cuenta esto, la primera pregunta que surge es sobre cómo definir un CPC máximo bueno, con la intención de obtener los primeros lugares en las búsquedas o de aparecer en las mejores páginas de la red display.Según la ecuación de AdRank tienes dos opciones para llegar a una posición alta en las búsquedas, la primera es tener un CPC máximo muy alto y un nivel de calidad muy bajo. La otra es esforzarte por tener un nivel de calidad por lo menos mayor a 5/10 y empezar a competir en la subasta según el CPC máximo.Como te habíamos dicho el nivel de calidad tiene un aspecto llamado el histórico del anunciante y, aún más importante, el de campaña. Es decir, una campaña nueva tiene un buen puntaje y según su rendimiento su nivel de calidad varía: si empiezas con subastas muy altas de CPC tendrás los mejores lugares y podrás dejar un buen histórico que te permitirá bajar el CPC, esto sucede en un mundo ideal en el que tienes un excelente sitio de destino y unas palabras clave relevantes a tu anuncio.Otra recomendación para bajar el CPC es jugar con la concordancia de las palabras clave, encontrar la mejor forma de optimizarlas y, al mismo tiempo, bajar su CPC máximo.Cuando tienes un nivel de calidad aceptable de anuncio y de palabra clave vas a empezar a jugar con la subasta, para hacerlo debes evaluar si es más importante tener más impresiones o tener más clics. De acuerdo con esto puedes activar dos columnas en las palabras clave que te dirán cuántas impresiones has perdido por un mal AdRank y otra que te dirá el CPC máximo del anunciante que aparece en el primer lugar de la búsqueda, esto lo harás en la siguiente pantalla, en el ítem columnas:% de impresiones perdidas de búsqueda (ranking)Oferta estimada de la parte superior de la página