Uso de UTMs para Seguimiento de Campañas en Google Analytics

Clase 13 de 21 • Curso de Google Analytics

Luis Carlos Rojas Gómez

student•

Hay cinco parámetros de UTM que se pueden agregar a una URL para etiquetar y rastrear el tráfico en GA4:

Utm_source: se utiliza para identificar la fuente de tráfico, como un motor de búsqueda o una red social. Por ejemplo, si está publicando un enlace en Twitter, la fuente de tráfico sería "Twitter".

Utm_medium: se utiliza para identificar el medio de tráfico, como un correo electrónico o una publicación de blog. Por ejemplo, si está publicando un enlace en un correo electrónico, el medio de tráfico sería "correo electrónico".

Utm_campaign: se utiliza para identificar la campaña de marketing específica que está generando el tráfico. Por ejemplo, si está promocionando una venta de vacaciones, la campaña podría ser "venta de vacaciones".

Utm_term: se utiliza para identificar las palabras clave específicas utilizadas en los anuncios pagados. Por ejemplo, si está promocionando un producto de software en Google AdWords, las palabras clave podrían ser "software de contabilidad".

Utm_content: se utiliza para identificar el contenido específico que se está promocionando. Por ejemplo, si está promocionando un producto en una publicación de blog, el contenido podría ser "reseña de producto".

Michel Santiago Andreu Olarte Moyano

student•

¿Esto es solo para el tracking en GA4? Me explico, ¿esa estructura de UTM funciona por ejemplo en plataformas como Vtex?

Patricio Sánchez Fernández

student•

Excelente aporte, Luis, hay mucho por aprender...

Ivan Gonzalez Flores

student•

Campaing URL Builder : Herramienta para generar urls para poder indentificar las urls de campañas en GA

Juan David Ospina Gallego

student•

Link de la web: https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

Mercado Proveedor

student•

Gracias Felipe, he aprendido mucho.

Oliver Juda Cruz Tovar

student•

Hola compañeros, les comparto el link para añadir los UTM´S y poder desarrollar un buen análisis cuando la campaña se hace fuera del universo de Google:

UTM BUILDER

https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Mientras que si se realiza dentro de Google, se le asigna automáticamente un link e reconocimiento sin necesidad de llenar ese formulario.

Octavio Soriano

student•

Comprendiendo el Uso de UTMs y Auto-Tagging en Google Analytics

En el mundo del marketing digital, medir con precisión el origen del tráfico web es clave para evaluar el desempeño de nuestras campañas. Para ello, se utilizan los UTMs (Urchin Tracking Modules), que permiten rastrear de manera detallada la procedencia de las visitas mediante parámetros agregados a las URLs.

¿Qué son los UTMs y cómo funcionan?

Los UTMs son fragmentos de texto que se agregan al final de una URL para identificar el origen, el medio y la campaña que generó una visita en nuestro sitio web.

Algunos de los parámetros más utilizados son:

utm_source: Indica la fuente del tráfico, por ejemplo, Facebook, Google o una newsletter.
utm_medium: Especifica el medio de la visita, como CPC (cost-per-click), orgánico o email.
utm_campaign: Identifica la campaña específica a la que pertenece el enlace.

Estos parámetros permiten a Google Analytics identificar con exactitud de dónde proviene cada sesión, facilitando el análisis del impacto de nuestras estrategias de marketing.

Creando URLs con UTMs

Para generar una URL con UTMs de forma sencilla, podemos utilizar herramientas como el URL Builder de Google. Siguiendo unos pasos simples, agregamos los parámetros adecuados y obtenemos una URL rastreable que podemos usar en nuestros anuncios, emails o publicaciones.

Ejemplo de una URL con UTMs:

Cuando un usuario hace clic en esta URL, Google Analytics registrará que la visita proviene de Facebook (fuente), es de pago (CPC como medio) y pertenece a la campaña Promoción Primavera.

Analizando los Datos en Google Analytics

Para visualizar los datos de las visitas con UTMs en Google Analytics:

Acceder a Adquisición > Todo el tráfico > Fuente/Medio.
Filtrar por la campaña o el medio de tráfico deseado.
Revisar el impacto de cada fuente en términos de conversiones y engagement.

Es importante notar que los datos en tiempo real pueden no reflejar las fuentes de tráfico correctamente y que es necesario esperar entre 24 y 48 horas para ver registros completos en los informes de adquisición.

Auto-Tagging: Alternativa Automatizada para Google Ads

Para quienes manejan grandes volúmenes de anuncios en Google Ads, la creación manual de UTMs puede volverse tediosa. Es aquí donde entra en juego la funcionalidad de Auto-Tagging, la cual permite que Google Ads envíe automáticamente la información de cada anuncio a Google Analytics sin necesidad de configurar UTMs manualmente.

Cuando el Auto-Tagging está activado, Google Ads agrega un parámetro llamado gclid a cada URL, permitiendo a Analytics identificar la campaña, grupo de anuncios y palabra clave sin requerir configuraciones adicionales.

El uso de UTMs es fundamental para rastrear la efectividad de nuestras estrategias de marketing digital fuera del ecosistema de Google. Sin embargo, cuando trabajamos con Google Ads, podemos aprovechar el Auto-Tagging para simplificar la gestión de datos.

Victor Hernán Garcia

student•

buen resumen , gracias brother!!!

Suarez Alexander

student•

Esta clase va originalmente despues de la clase "¿Cómo GA4 conoce el origen de las visitas?" recomiendo verla despues de dicha clase para entender mejor de lo que Felipe habla.

Y ojala @Platzi pueda ubicarla donde corresponde para evitar confuciones.

Steven Alejandro Castro Londoño

student•

¿Cómo se instala el auto-taggin? ¿Alguien sabe en que curso de platzi se encuentra? Ya hice el curso de Google Ads de paid Media y ahí no mencionan nada acerca de este tema, es muy básico.

Victor Hernán Garcia

student•

¿Qué hace exactamente el auto-tagging?

Cuando activas esta función, Google Ads añade automáticamente un parámetro llamado gclid (Google Click Identifier) a todas tus URL de destino. Por ejemplo:

https://mitienda.com/producto?gclid=EAIaIQobChMI...

Este código permite que Google Analytics reconozca de qué anuncio, campaña, palabra clave y grupo de anuncios provino cada clic.

Jose David Gallego Naranjo

student•

tengo una pregunta...

esa generación de las UTMs de otras moderadoras de campañas como facebook ads no se solucionaría con el Pixel en tag manager?

Nagai Andrea Ropero Rodríguez

student•

Super, amo la tecnología jejejej. Gracias Felipe, explicas muy bien.

Rodrigo Mendoza Cortes

student•

Las UTM (Urchin Tracking Module) son parámetros que se añaden a las URLs para rastrear la efectividad de campañas de marketing digital. Estos parámetros permiten a Google Analytics identificar la fuente, el medio y la campaña específica que generó el tráfico hacia un sitio web. Al usar UTM, puedes medir los resultados de tus esfuerzos de marketing de manera más precisa. Es esencial para optimizar estrategias y entender el comportamiento de los usuarios que llegan a través de diferentes canales.

Leonel Barrios

student•

Hola Felipe, Al ingresar por una ventana en modo Incognito no afecta a la recoleccion de la informacion por parte de GA4?

Erick Lucio

student•

No debería ya que aun estando en incognito recopila información.

Jenniffer Valeria Cardona Camargo

student•

¡Hola! ¿El auto-tagging funciona para identificar fuentes que no son de pauta? Sino, por ejemplo, el enlace a mi página web en mi biografía de Instagram.

Juan Silva

student•

El auto-tagging está diseñado para funcionar en conjunción con plataformas publicitarias donde se ejecuta una pauta. La biografía de Instagram, un correo electrónico, un enlace en un documento PDF o un post orgánico en redes sociales son fuentes orgánicas o directas, no parte de una campaña de publicidad pagada que active el auto-tagging.

Cuando alguien hace clic en el enlace de tu biografía de Instagram, la mayoría de las herramientas de analítica digital lo identificarán como:

Tráfico de referencia (Referral Traffic): Si Instagram pasa información de referencia.
Tráfico directo (Direct Traffic): Si el navegador o la aplicación no pasa información de referencia o el usuario escribe directamente la URL.
Tráfico social (Social Traffic): Si tu herramienta de análisis puede identificar el dominio de Instagram como una fuente de red social.

Para rastrear eficazmente el tráfico proveniente de fuentes no pagadas como tu biografía de Instagram, debes utilizar parámetros UTM (Urchin Tracking Module).

Paula Ruiz Wilches

student•

Si acorto la url que ya tiene la utm (por ejemplo con bitly) afecta la forma en que GA4 identifica la informaciòn?

Jhunior Eduardo Guevara Lázaro

student•

No, porque al momento de redireccionarte al sitio web se muestra el link verdadero en la url, y es ahí de donde se obtiene la info.

Tatiana González Rodríguez

student•

Tengo una duda, una vez crees el link en Campaingn URL Builder donde debes instalarlo para que comience a identificarse en google analytics. Esa parte no me quedo clara.

Gracias

Matias Manuel Muñoz

student•

yo tambien tengo la misma duda

Miguel A. López

student•

No debes instalarlo. es decir, solo debes ponerles esos parámetros a la URL, cuando por ejemplo en Facebook montes una campaña debes poner esa URL que creaste si vas a dirigir a los usuarios a tu sitio web.

Francisco Sáenz

student•

Intenté crear mi propia url en el google merchandise store y no se puede ver. Por si a alguien más le surgió esa duda...

Ignacio Ravegnini

student•

gracias por estas clases

Ogden Gómez

student•

¿hay alguna herramienta de analítica que muestre la fuente y medium de manera más tiempo real en lugar de retrasado?

Felipe Ríos Barraza (Frios)

teacher•

Seguro GA lo hará más rápido pronto. Universal lo hacia

Francisco Sáenz

student•

Ya lo hace, te paso ss de cómo verlo:

¡Saludos!

Alejandro Versalli

student•

Hola Felipe, me encanta tu curso y lo estoy usando para implementar la analitica en mi web. Estoy intentando implementar UTM para los links, pero G4 no lo reconoce, aunque reconoce la sesion a traves del link. ¿Puede deberse a que uso G4 a traves de Tag manager? Gracias!

Felipe Ríos Barraza (Frios)

teacher•

A qué te refieres con qué no los reconoce? Pasas un screenshot

(Si es que a lo que te refieres es que no se muestran en el informe de tiempo real, eso tiene un bug, al día siguiente si queda en el reporte de tráfico)

Alejandro Versalli

student•

Perdon no me explique con claridad. En el camping Builder coloque source “facebook” y creo que la sesion puede ser aquella que figura como “Unassigned”. Me refiero a si es normal y en su lugar deberia aparecer “facebook” o es correcto de esta manera. Mil gracias por la respuesta

Jose Luis Moreno Garcia

student•

Antes de que mencionaran los Auto-taggings era lógico que al hacer campañas de Google, GA4 automaticamente te diera las vistas o clics pagados en los informes. Al igual que puedes ver las metricas de tus campañas en Google Ads.

Lo curioso aqui es ¿Por qué en el ejemplo que dio con sodimac no aparecio nada? o ¿Solo no mostro las métricas correctas?

Uso de UTMs para Seguimiento de Campañas en Google Analytics

¿Qué es, para qué es y por qué GA4?

Fundamentos de Google Analytics 4 para Marketing Digital

Uso de Google Analytics para Medir el Comportamiento Web

Google Analytics 4: Análisis de Marketing Digital en Google Merchandise Store

Google Analytics 4: Características y Beneficios Esenciales

Proyecto para aprender haciendo

Creación de un sitio web con Google Sites y configuración de Analytics

Creación e instalación de Google Analytics 4 en tu sitio web

Verificación de Google Analytics 4 en Sitios Web Creado

Migración de Universal Analytics a Google Analytics 4

Exploración de la Interfaz de Google Analytics 4

Los principales componentes y conceptos

Métricas y Dimensiones Clave en la Sección de Audiencia de Google Analytics 4

Análisis de Sesiones e Interacciones en Google Analytics 4

Identificación de Tráfico Pago y Orgánico en Google Analytics 4

Uso de UTMs para Seguimiento de Campañas en Google Analytics

Agrupación de UTMs en Marketing Channels en Google Analytics

Interacciones en Google Analytics 4: Análisis en Tiempo Real

Configuración de conversiones en Google Analytics 4

Medición de Conversiones en Google Analytics 4

¿Cómo se usa en la práctica?

Análisis de Tráfico y Conversiones en Google Merchandise Store

Análisis de Conversión en Google Analytics 4

Instalación Avanzada de Google Analytics con Tag Manager

Cierre

Recapitulación y Aplicación de Conocimientos en Google Analytics 4