Análisis de métricas y optimización de campañas

Clase 25 de 30 • Curso de Google Ads Search

Jhonny Diaz

student•

Análisis de métricas y optimización de campañas

Principales métricas a analizar

Optimizar apunta a que el presupuesto que tenemos, rinda cada vez más
Estado
Impresiones
CTR: tasa de clicks
Costo promedio
Presupuesto
Conversiones
Anuncios
Palabras clave
Términos de búsqueda
Ubicaciones
Dispositivos

¿Qué preguntas debo hacer?

¿Qué anuncio tuvo mayor tasa de clicks? ¿Qué palabra clave genera menos clicks? ¿Qué palabra clave genera un CPC más alto? ¿En qué ubicación se generan menos impresiones? ¿Qué anuncio o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?

¿Quiero obtener más clicks?

Usar concordancia amplia
Usar planificador de palabras clave
Agregar más ubicaciones

¿Quiero aumentar mi CTR?

Crear anuncios relevantes
Agregar keywords negativas a mis grupos de anuncios
Eliminar ubicaciones que generan un CTR bajo

¿Quiero aumentar mis conversiones?

Diseñar landing pages con pocos elementos distractores
La landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
Atención al user flow

¿Quiero incrementar el reconocimiento de marca?

Crear campaña con objetivo de branding
Prestar atención a las palabras clave
Crear campaña de competencia

Julián Cárdenas

student•

Good summary dude nice contribution

LUIS FERNANDO FLOREZ

student•

Se suponia que esta era la clase de extensiones...

Filiberto Ramírez

student•

Olvidaron incluir en el temario el modulo de extensiones.

Daniela González

teacher•

Hola Luis, y Filiberto!

El jueves tuvimos un PlatzLive en el que vimos el paso a paso para crear Extensiones de Anuncio. El mismo quedó grabado, y en breve lo subiremos aquí para que todos puedan acceder :)

Frencel Ricardo Vigil Mata

student•

Para los que no sepan que son las extensiones por que esa clase no esta, les comparto lo que se:

Es una función que le permite mostrar información adicional de la empresa con su anuncio, como la dirección, el número telefónico, la calificación de la tienda o más vínculos a la página web. Va abajo de la descripción y básicamente se usa para agregar métodos de contacto a través del anuncio.

Daniela González

teacher•

Hola, Frencel! Gracias por tu aporte :)

Te comparto un artículo sobre las extensiones de anuncio: https://support.google.com/google-ads/answer/2375499?hl=es-419

Te cuento también, que en breve estaremos agregando un Live que hicimos hace unos días sobre Extensiones de Anuncio, y lo grabamos para poder agregarlo al curso :)

Recordá que podés seguir especializándote en Google Ads con el curso para armar campañas en red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

Saludos!

Dani

Juan camilo Suarez Pinzon

student•

No he encontrado la clase de extensiones de anuncio

mhrivera5883

student•

Falta la clase de extensiones, es un tema importante!!!

Daniela González

teacher•

Hola, Margarita!

En breve estaremos haciendo una live class sobre extensiones de anuncios, estate atenta! :)

Mientras tanto, te comparto este artículo sobre las extensiones de anuncios: https://support.google.com/google-ads/answer/2375499?hl=es-419

Daniel Palacios

student•

Hace falta la clase de extensiones. pordian subirla porfavor?

Byron Felipe Narváez Granda

student•

Se perdió la clase LOL

Grethel Mariana Suárez Blanco

student•

Pensé que solo era yo, pero también noté ese error.

Alfredo Castro

student•

Clase #24: Análisis de métricas y optimización de campañas

🔗 ++Resumen de Clase en Notion++

💚 "Puedes duplicar este resumen de Notion a tu espacio de trabajo"

Victor Macas

student•

La clase de Extensiones de Anuncios, no está. Creo que este curso lo han editado muy mal :( Hay varios errores de edición.

Daniela González

teacher•

Hola, Víctor!

El jueves hicimos un Platzi Live donde enseño acerca de las extensiones, y vemos el paso a paso para crearlas. Ese live quedó grabado, y en breve será subido a este curso :)

Julián Cárdenas

student•

Sí nunca la pusieron :/

Wilson David Jaramillo Romero

student•

Veo que han pasado más de 7 meses desde que se reportó que faltaba la clase de "extensiones de los anuncios", dicen que van a compartir la grabación ... Pero, ¿dónde está la clase?

Daniela González

teacher•

Hola, Wilson! Estamos hablando con el equipo para resolver esto lo antes posible 🤓 Mientras tanto, puedes leer el artículo sobre "recursos" (ese es el nuevo nombre de las extensiones de anuncios): https://support.google.com/google-ads/answer/7331111?visit_id=638099993981794052-1600778803&rd=1

Saludos! Dani

Luis Andres Pinedo Raguay

student•

CLASE 24: Análisis de métricas y optimización de campañas

Siempre tratar de entender qué es lo que funcionó y no funcionó.

Trayecto:

Definimos objetivos y audiencias
Definimos estrategia
Implementamos en Google Ads
Analiza los resultados, variables y métricas
Optimizar para mejorar (El presupuesto manejamos rinda más)

Preguntas que debo hacerme • ¿Qué anuncio tiene mayor o menor CTR? • ¿Qué palabra clave genera menos clicks? • ¿Qué palabra clave tiene un CPC más alto? • ¿En qué ubicación se generan menos impresiones? • ¿Qué anuncios o landing page ayuda a generar una mayor tasa de conversiones?}

Obtener más clicks

Usar concordancia amplia
Usar planificador de palabras clave para añadir nuevas keywords
Agregar más ubicaciones: Aumenta la audiencia

Aumentar el CTR

Crear anuncios relevantes
Agregar KW negativas a tus grupos de anuncios
Eliminar ubicaciones que generan CTR bajo

Aumentar conversiones

Diseñar landing pages con pocos elementos distractores
La landing page debe comunicar lo que se prometió en el anuncio
Atención al user flow

Incrementar el reconocimiento de marca

Crear campaña con objetivo de branding
Atención a palabras clave
Crear campaña de competencia

Daniela González

teacher•

Gracias Luis por tu aporte! Contame si pudiste avanzar con el curso y obtener tu certificado, o cualquier duda que haya surgido 😃

Recordá que podés seguir especializándote en Google Ads con el Curso para armar campañas en Red de Display: https://platzi.com/cursos/google-display/

Saludos!

Dani

Camila Sánchez

student•

Hola! dónde encuentro la grabación del live de extensiones que mencionan hace un par de meses?

Daniela González

teacher•

Hola, Camila!

Estimamos que esa grabación estará disponible en breve, estate atenta a los emails y redes de Platzi 🤓 Mientras tanto, te comparto estos artículos sobre extensiones de anuncios, y aquí estoy disponible por cualquier consulta: https://support.google.com/google-ads/answer/2375499

Gonzalo Durante

student•

Hola buenas tardes estoy haciendo el curso y llevo ya algún tiempo creando campañas, podrías explicarme por que es que el Cpc promedio sube y baja tantas veces en 30 días?

Daniela González

teacher•

Hola, Gonzalo! Eso tiene que ver con oferta-demanda en el mercado. El CPC es una métrica cuyo valor varía constantemente, no es fijo, si no volátil. Varía dependiendo de la estacionalidad de productos / servicios, competidores que se suman (o se van) del sistema de Google Ads, volumen de búsquedas (demanda), etc.

David Coli

student•

¿Cuándo actualizan el curso?

Daniela González

teacher•

Justo contesté en un mensaje anterior 🙌

Lorena Urrea

student•

Buenos días, No está la grabación sobre extensiones de anuncio, veo que varias personas han dicho lo mismo y al parecer no se ha solucionado. ¿cuándo estará el video disponible?

Daniela González

teacher•

Hola, Lorena! Desconozco la fecha, por el momento, pero mientras tanto te comparto este artículo en el que podrás informarte acerca de los recursos (antes llamados "extensiones de anuncio"): https://support.google.com/google-ads/answer/7331111?hl=es-419#zippy=%2Cseleccione-recursos-seg%C3%BAn-su-objetivo

Te cuento que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos ⬇

✅**Curso para creación inicial de campañas en Facebook Ads: **https://platzi.com/cursos/facebook-ads/

✅Anuncios dinámicos en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/anuncios-dinamicos/

✅**Copywriting para los textos de tus anuncios: **https://platzi.com/cursos/textos-publicitarios/

✅Creación de campañas de mensajes en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campanas-mensaje/

✅Creación de campaña de clientes potenciales (leads) en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campana-leads/

✅Creación de campañas de interacción en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/interaccionfacebookads/

✅Creación de campañas de test A / B en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/abtestingfacebook/

✅Análisis y optimización de campañas en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/optimizacionfacebookads/

✅Google Ads - armado de campaña para red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

¡Te veo allí!

Saludos! Dani

Carlos Roberto Valderrama Ara

student•

hola, tengo una duda urgente. Cree una campaña y mis anuncios no se están mostrando. No me figura ninguna métrica ¿qué puedo hacer?

Daniela González

teacher•

Hola, Carlos! En la pregunta anterior contesté este punto 🤓

Carlos Roberto Valderrama Ara

student•

hola, tengi una duda urgente. Cree una campaña y mis anuncios no se están mostrando. No me figura ninguna metrica ¿qué puedo hacer?

Daniela González

teacher•

Hola, Carlos! Tendrías que verificar si Google Ads te muestra algún mensaje de alerta. También podrías chequear que no haya inconvenientes con el método de pago, que la página de destino de los anuncios esté activa, que toda la campaña está correctamente configurada, y verificar la fecha de inicio de la misma. Podrías chequear también que los anuncios y página de destino no infrinjan ninguna política de Google Ads.

Kiara Atria

student•

¿Cuántas palabras claves son recomendables por grupo de anuncios?

Daniela González

teacher•

Hola, Kiara! Lo ideal, sería que cada grupo tenga al principio, al menos una 25 / 30 keywords (considerá que podés combinar keywords con los distintos tipos de concordancia) 🤓

Laura Alzate

student•

Me han surgido 2 preguntas a lo largo del curso

¿Si mi cliente tiene es una cuenta de instagram y no un sitio web, funciona igual poniendo el link para crear la campaña en Google Ads Search?
Si quiero implementar el reconocimiento de marca, en la parte de crear campaña de competencia ¿Se usan palabras claves referentes a el nombre de la competencia?

Daniela González

teacher•

Hola, Laura!

Respondo cada pregunta:

Si la página de destino con la que querés trabajar es un perfil de Instagram, Google Ads te permite utilizar esa url como link de destino del anuncio. Pero considerá que esto no es una buena práctica ya que, por lo general, los usuarios que realizan búsquedas en Google están buscando arribar a un sitio web o app (no a un perfil en redes sociales). Por otro lado, si utilizás un link de una red social como enlace de destino, no podrás instalar ninguna etiqueta en ese link (lo cual afectará la medición de ciertos resultados, tales como conversiones).
Siempre que trabajes con una campaña de competencia (independientemente del objetivo de la campaña), las keywords de tus grupos de anuncios deberán contener palabras clave que los usuarios utilicen en sus términos de búsqueda para buscar a tus competidores. Por ejemplo, si yo tengo una aseguradora de vehículos, y mis competidores son aseguradoras tales como La Caja, Federación Patronal, Alianza Seguros, entonces son los nombres de estas empresas los que debería usar en mi grupo de anuncios.

Si querés, podés compartirme otras consultas y comentarme si pudiste completar el curso y obtener tu certificado :)

Saludos! Dani

Laura Alzate

student•

Muchas gracias! Me quedó claro y si pude terminar el curso y obtuve mi certificado :)

LUZ AMPARO MORA TRIANA

student•

No esta la clase de EXTENSIONES DE ANUNCIO que podemos utilizar :( ¿lo pueden colocar?

Daniela González

teacher•

Hola, Luz!

La idea es hacer un live sobre extensiones de anuncio 😃 Mientras tanto, te comparto este artículo sobre el tema:

https://support.google.com/google-ads/answer/2375499?hl=es-419

Saludos! Dani

LUZ AMPARO MORA TRIANA

student•

Súper muchas gracias Dani! :D Un abrazo, Luz

RICARDO PENA M

student•

Por favor, hace falta la clase de extenciones, y en el examen final sale una pregunta de ese tema, alguien sabe cuales son las extenciones de anuncio que podemos utilizar?

Daniela González

teacher•

Hola, Ricardo!

La idea es hacer un live sobre extensiones de anuncio 😃 Mientras tanto, te comparto este artículo sobre el tema:

https://support.google.com/google-ads/answer/2375499?hl=es-419

Saludos! Dani

Cristian Villamarin Bedoya

student•

cuanto tiempo aproximado recomendable tiene que pasar para analizar las metricas y comenzar a optimizar?

Daniela González

teacher•

Hola, Cristian!

La recomendación es realizar análisis diarios o semanales de métricas tales como impresiones y clicks (para asegurarte que los anuncios se estén mostrando a los usuarios, y que estén recibiendo clicks). Luego, puedes ir revisando variables tales como CPC, conversiones, costo por conversión,etc., con una periodicidad quincenal / mensual 😀

Te comparto que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos que doy en Platzi ⬇

✅Curso para creación de campañas en Facebook/Meta Ads: https://platzi.com/cursos/facebook-ads/

✅Copywriting para los textos de tus anuncios: **https://platzi.com/cursos/textos-publicitarios/

✅Creación de campañas de mensajes en Facebook/Meta Ads: https://platzi.com/cursos/campanas-mensaje/

✅Creación de campaña de clientes potenciales (leads) en Facebook/Meta Ads: https://platzi.com/cursos/campana-leads/

✅Creación de campañas de interacción en Facebook/Meta Ads: https://platzi.com/cursos/interaccionfacebookads/

✅Creación de campañas de test A / B en Facebook/Meta Ads: https://platzi.com/cursos/abtestingfacebook/

✅Análisis y optimización de campañas en Facebook/Meta Ads: https://platzi.com/cursos/optimizacionfacebookads/

✅Google Ads - armado de campaña para red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

¡Te veo allí!

Saludos! Dani