Concordancia

Clase 18 de 30 • Curso de Google Ads Search

Contenido del curso

Buscadores y redes

Beneficios

Conceptos básicos

Estrategia y armado de campaña

Estrategia y armado de grupos de anuncios

Análisis y optimización de campañas

Contenido extra

30
Google Workshops-Search
72:14 min

Tomar examen

Comentarios

Jessica Tatiana Camacho

student•

En la parte de Las palabras negativas en las pruebas que hemos hecho con las tildes no funciona. Por ejemplo yo puse como palabra clave hosteria. Pero cuando alguien busco por hostería con tilde, le salió nuestro anuncio. Hay que tener cuidado.

Zacarías Colchón Córdova

student•

Buen aporte, eso no lo sabía. Gracias

Mariangel Harue Mónaco Peña

student•

Esto pudiera ser porque en todos los tipos de concordancia, google admite errores ortográficos. Una medida para abordarlo quizá sería utilizar palabras clave más específicas y con concordancia de frase o exacta.

Jhonny Diaz

student•

¿Qué tipos de concordancia existen?

Amplia: estamos habilitando que nuestro anuncio se muestre cuando los usuarios busquen esa keyword o palabras similares que podrían no ser específicas y por ello poco relevantes. Las variantes que podrían utilizarse en esta concordancia son: sinónimos, errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.

De frase: para asignarle esta concordancia a nuestra keyword es necesario agregarle comillas (“keyword”, ejemplo: “entrenamiento personal”). Le estamos diciendo a Google Ads: muestra este anuncio cuando esta frase esté en el término de búsqueda, se admiten palabras antes o después de la keyword pero no palabras en medio de ella, y tampoco se admiten sinónimos.

**Exacta: **Los anuncios se van a activar cuando el término de búsqueda del usuario, coincida con la keyword de forma exacta, es decir, no se admiten palabras antes, entre o después de la keyword, tampoco se admiten sinónimos. Se utiliza el símbolo de corchetes ( [keyword], ejemplo: [entrenador personal] )

**Negativa: **Los anuncios no se activarán cuando el término de búsqueda del usuario, coincida con la keyword cuya concordancia sea negativa. Tampoco se publica el anuncio cuando una persona busca variantes cercanas a la palabra clave.

Las variantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (cómo revestir y revestimiento), abreviaturas y acentos. Se debe usar el símbolo de guión medio ( -keyword, ejemplo: -entrenamiento en casa)

La concordancia negativa debe usarse con las demás concordancias para evitar que parte de nuestro presupuesto se use en impresiones de anuncios que no resulten benéficas para el objetivo de la campaña o anuncio.

Leonardo Alvarez

student•

Muchas gracias, Jhonny! Eres el mejor compañero de este curso!

Dayana Perez

student•

Un gran resumen Jhonny!

Carlos Ramírez

student•

Yirina Alba

student•

gracias

JORGE ANDRES OROZCO

student•

Gracias Carlos

Grethel Mariana Suárez Blanco

student•

TIP de concordancia: Para hacer pruebas con una keyword a la que sabemos le puede ir bien o tener buenos resultados, podemos: 1- Probar darle varios tipos de concordancia. 2- Dejarla activa por un tiempo (1 a 2 semanas) y luego 3- Analizar el perfimance, es decir, ver qué tal le fue a cada una, para tomar decisiones de qué concordancias funcionaron mejor y las que no retirarla para así optimizar nuestros resultados.

Daniela González

teacher•

Gracias Grethel por tus aportes!

Recordá que podés seguir especializándote en Google Ads con el curso para armar campañas en red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

Saludos!

Dani

Julián Cárdenas

student•

Sí eso es lo normal

Ivana Fedrigo

student•

Concordancia

Término de búsqueda: Palabras clave utilizadas por los usuarios que han activado nuestros anuncios (heladera whirpool x ej)
Keywords: es una palabra o conjuntos de palabras q utilizan los anunciantes dentro de google ads para decirle a google ads q cuando el usuario utilice ese conjunto de palabras, se muestre el anuncio.

La relación entre estas 2 es la concordancia, y existen 4 tipos de esta:

Amplia (no hace falta agregar ningún símbolo en esa keyword) habilitando que nuestro anuncio se muestre a los usuarios cuando se busque esa keyword o palabras similares. *Los anuncios se publican automáticamente para las variaciones relevantes de nuestras palabras clave, aunque esos términos no se encuentren en la lista de keywords. *Las variantes cercanas y relevantes incluyen : sinónimos, errores de ortografía, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones, abreviaturas y acentos.
De frase: La frase o palabra se abre y cierra con comillas. Los anuncios de Google se mostrarán cuando la búsqueda coincida con la keyword, se consideran palabras antes y después de la keyword (no se aceptan sinónimos). Si se tienen en cuenta: errores ortográficos o paso de singular a plural. Aparecerá siempre que en una frase aparezca exactamente la cita de la keyword (entrecomillada)
Exacta: no admite sinónimos, ni términos antes, ni después, ni en el medio. gogle SI tiene en cuenta: ERRORES ORTOGRÁFICOS O PASO DEL PLURAL AL SINGULAR. (keyword entre corchetes)
Negativa: “antikeyword” (si alguien coloca esto en google, no muestres mi anuncio). (aporte de concordancia negativa: En la parte de Las palabras negativas en las pruebas que hemos hecho con las tildes no funciona. Por ejemplo yo puse como palabra clave hostería. Pero cuando alguien busco por hostería con tilde, le salió nuestro anuncio. Hay que tener cuidado.)

Ricardo Abril

student•

EXCELENTE RESUMEN. MUCHAS GRACIAS.

Juan Manuel Eslava Gordillo

student•

Las palabras clave negativas y el control de la concordancia son bien importantes. En mi trabajo para una agencia de estudios en Australia nos pasaba mucho que nuestros anuncios se mostraban a personas preguntando cosas en Google como "¿Cómo se dice Australia en inglés?", que hacían activar nuestra keyword "Estudiar inglés en Australia". Pese al parecido de las dos frases, claramente la intención era muy distinta y no le favorecía a nuestro objetivo de negocio.

Dania Valenzuela

student•

Interesante

Víctor Hugo Amaya

student•

Orientación por Keywords

Concordancia amplia
- No tiene símbolo especial
- Variaciones de Keyword (errores ortográficos, similitudes o búsquedas similares) en cualquier orden.
- Útil para llegar a un público más amplio y generar conciencia
Concordancia amplia modificada
- Signo ➕ (más) antes de las keywords ****
- Sólo si las Keywords están en la búsqueda, ya sea por variaciones o conceptos similares.
- Incluye palabras adicionales entre, antes o después de la Keyword.
- Útil para dar a conocer la marca
Concordancia de frase
- “keyword” (comillas entre la frase)
- Toma en cuenta sólo las palabras entre comillas y sus variaciones cercanas a la búsqueda.
- No permite palabras adicionales entre las keywords, únicamente antes y después (colindan) de la “keyword”
- Muestra anuncios a clientes potenciales (probablemente compren tus productos o servicios)
Concordancia exacta
- Las [keywords] van entre corchetes []
- Se muestran sólo las variaciones cercanas (errores ortográfico, plurales y sinónimos) o es el mismo significado
- Útil para llegar a públicos específicos y de rendimientos
Palabras clave negativas.
- Se agrega un símbolo de menos➖ en la -keyword
- Excluye todas las palabras que le agregas el menos (-)

Concordancia de keywords basado en el Funnel de Marketing y sus objetivos comerciales

Comparación de los tipos de concordancia

LUIS FERNANDO FLOREZ

student•

Desde mi punto de vista las palabras clave negativas tienen una importancia tan alta como las palabras clave, existen algunas de cierto modo genericas como por ejemplo: imagenes gratis, opiniones, descargar, gratis, engaño, falso, verdadero, ejemplos, nombres de paises en donde no vendemos, etc. En los terminos de busqueda se pueden ir detectando mas palabras negativas e irlas agregando a la lista.

Daniela González

teacher•

Así es, Luis! Trabajar con keywords negativas en nuestra estrategia es súper importante para optimizar el uso de los recursos y resultados obtenidos :)

RICARDO PENA M

student•

En el minuto 12:40, si el usuario escribe zapatillas para correr azules, se muestra o no?? Aparece con X roja, como si no se mostrara, pero la profe dice que si se muestra.

Daniela González

teacher•

Hola, Ricardo! Gracias por señalar este punto! Si hablamos de concordancia negativa amplia para una keyword, lo que sucede es que no se muestra el anuncio si todos los términos de esa keyword son escritos por el usuario al momento de hacer una búsqueda (no importa el orden de los términos). Por lo que sí, en este caso, si el usuario escribe "zapatillas para correr azules", el anuncio no debería mostrarse.

Si querés, podés compartirme otras consultas y comentarme si pudiste completar el curso y obtener tu certificado :)

Saludos! Dani

Jonathan Loaiza Florez

student•

Veo que falto mencionar la concordancia amplia modificada. Esta me parece importante y que permite acotar la concordancia amplia y así mejorar la calidad de las Palabras

Daniela González

teacher•

Hola, Jonathan!

Desde hace un poco más de un año, la concordancia amplia modificada se unificó con la concordancia de frase 🤓 Te comparto este artículo con algo más de información sobre este punto: https://support.google.com/google-ads/answer/10286719?hl=es-419

Me encantaría saber si pudiste avanzar con el curso y pudiste crear tu primera campaña

Jonathan Loaiza Florez

student•

uy que super dato mil gracias, obvio me hace falta actualizarme 😅 mil gracias

Lordyany Margarita Araujo Gonzalez

student•

debería existir lecciones acerca de extensiones de anuncios, son prácticas que mejoran considerablemente el rendimiento de la campañas y no se encuentra ninguna información de esta en los cursos

Daniela González

teacher•

Hola, Lordyany!

En breve estaremos subiendo un live que hicimos sobre extensiones de anuncios.

Mientras tanto, te comparto estos artículos: https://support.google.com/google-ads/answer/7331111?hl=es-419 https://support.google.com/google-ads/answer/7331111?visit_id=637998089716194052-2897008792&rd=1

Alfredo Castro

student•

Clase #17: Concordancia

🔗 ++Resumen de Clase en Notion++

💚 "Puedes duplicar este resumen de Notion a tu espacio de trabajo"

René Trujillo

student•

CONCORDANCIA AMPLIA: CURSO GOOGLE ADS Esta es la concordancia definida por defecto para todas las palabras clave. Nuestro anuncio se mostrará también a aquellas personas que busquen palabras parecidas. Por ejemplo, aquellas personas que busquen “ventajas de google ads” o “curso ads” también verán nuestro anuncio. Utilizar la concordancia amplia no es recomendable.
CONCORDANCIA DE FRASE: “CURSO GOOGLE ADS” Escribiremos las palabras clave entre comillas a la hora de configurar la campaña. Este tipo de concordancia es parecido al anterior, pero en este caso no se puede alterar el orden de las palabras. Además, si la persona usuaria escribe alguna palabra más entre las que componen la palabra clave, no se le mostrará el anuncio. Por ejemplo, el anuncio no se le mostrará a aquella persona que escriba en el buscador “curso gratuito de google” o “ads google curso”.
CONCORDANCIA EXACTA [CURSO GOOGLE ADS] Escribiremos las palabras clave entre corchetes. Este tipo de concordancia es el más concreto. En este caso, el anuncio solo se le mostrará a aquellas personas que escriban los términos de búsqueda exactamente como los hemos configurado en la campaña. Es decir, solo a aquellas personas que escriban “curso google ads” en el buscador.
CONCORDANCIA NEGATIVA: -FACEBOOK ADS Escribiremos el signo “-” antes que la palabra clave. A veces será interesante no mostrar nuestro anuncio a las personas que escriban una palabra en concreto. En el ejemplo que estamos tratando en este artículo, sería lógico dejar fuera la palabra “facebook ads”, ya que no va a atraer a público interesado en el curso de google ads.

Daniela González

teacher•

Gracias por tu aporte, René!

Selma Jhasmin Mejia Fernández

student•

Hola excelente clase. Se me presenta la siguiente duda es una buena práctica agregar en keywords negativas los términos de búsquedas que incluyan la marca de la competencia?

Ejemplo: - zapatillas para correr Amazon - zapatillas para correr Wallmart?

Juan Manuel Moreno

student•

Buenas tardes. Si tengo la siguiente concordancias de frase "desarrollo de apps". Y quiero considerar que tambien la concordancia aplique a la frase "desarrollo apps"; debo crear dos keywords: "desarrollo de apps" "desarrollo apps"

O con una alcanza:

"desarrollo apps"

Muchas gracias

Juan Manuel Giraldo Orozco

student•

Hola Juan Manuel, según lo que explica la profe Daniela, en el ejemplo que planteas, no hay una modificación sustancial en los términos de búsqueda, por lo que utilizando la concordancia de frase, con una alcanzaría. Igual esperemos que Dani nos confirme

Juan Manuel Giraldo Orozco

student•

¿Cuál es la concordancia más recomendada para una campaña de ventas o conseguir leads? Según lo que entendí sería la concordancia exacta, es correcto? Muchas gracias

Daniela González

teacher•

Hola, Juan Manuel!

Sí, se recominda concordancia exacta y de frase. Recordá también, utilizar keywords con concordancia negativa (combinando distintos tipos de concordancia). Saludos!

Dani

David Alarco Avendaño

student•

¿es necesario poner toda la frase como palabra negativa pinturas rupestres o puedes poner rupestres?

Daniela González

teacher•

Hola, David!

Te sugerio agregar la keyword piinturas rupestres con concordancia de frase negativa, o directamente en la sección "Exclusiones" de tus keywords. Te comparto este artículo con más info: https://support.google.com/google-ads/answer/12437241?sjid=15916500529906216116-SA&visit_id=638290503857588585-3565717549&rd=1

Te cuento que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos ⬇

✅**Curso para creación de campañas en Facebook Ads: **https://platzi.com/cursos/facebook-ads/

✅Anuncios dinámicos en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/anuncios-dinamicos/

✅**Copywriting para los textos de tus anuncios: **https://platzi.com/cursos/textos-publicitarios/

✅Creación de campañas de mensajes en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campanas-mensaje/

✅Creación de campaña de clientes potenciales (leads) en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/campana-leads/

✅Creación de campañas de interacción en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/interaccionfacebookads/

✅Creación de campañas de test A / B en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/abtestingfacebook/

✅Análisis y optimización de campañas en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/optimizacionfacebookads/

✅Google Ads - armado de campaña para red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

¡Te veo allí!

Saludos! Dani

Dania Valenzuela

student•

Daniela, por casualidad tienes el link del en vivo donde hablan sobre las extensiones de anuncios? Muchas gracias.

Daniela González

teacher•

Hola, Dania!

No lo tengo disponible, pero te puedo compartir este artículo actualizado con la info acerca de las extensiones (ahora llamadas "recursos"):

https://support.google.com/google-ads/answer/7331111?hl=es-419

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✅Análisis y optimización de campañas en Facebook Ads: https://platzi.com/cursos/optimizacionfacebookads/

✅Google Ads - armado de campaña para red de display: https://platzi.com/cursos/google-display/

¡Te veo allí!

Saludos! Dani

Francisco Rosas

student•

Hola Daniela, el anuncio quizá apareció porque vecino a Bogota se ubica un Municipio llamado Madrid que pertenece al Departamento de Cundinamarca en Colombia?

Daniela González

teacher•

¡Puede ser! 😅

Byron Bladimir García Zumaque

student•

¿En un grupo de anuncio yo puedo combinar una concordancia exacta y una de frase para la misma palabra clave?

Daniela González

teacher•

Hola, Byron! Sí, podés hacer eso. De hecho, es una práctica que recomiendo, para testear qué tipo de concordancia funciona mejor para nuestras keywords

Byron Bladimir García Zumaque

student•

Gracias Daniela

Concordancia

Buscadores y redes

Este curso tiene una versión actualizada.

¿Qué es Google Ads?

Red de búsqueda

Edición de Imágenes con Photoshop para Principiantes

Red de display

Beneficios

¿Por qué Google Ads? (Momento cero de la verdad)

Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

Conceptos básicos

Impresiones - Clicks - CTRCPC - CPM - CPA

Tipos de CPC y tipos de ofertas

Nivel de calidad - Conversiones - Ranking del anuncio

Landing page

Estrategia y armado de campaña

Creación y configuración de cuenta profesional en Google Ads

Cómo buscan los usuarios

Estructura de campaña en red de búsqueda (nivel cuenta y campañas)

Estructura de campaña en red de búsqueda (grupos de anuncios, anuncios y keywords)

Herramientas para pensar keywords

Planificador de palabras clave

Concordancia

Creación de campaña en Google Ads (objetivo, redes, medio)

Creación de campaña en Google Ads (nombre, redes, ubicación, idioma, segmentos)

Creación de campaña en Google Ads (presupuesto, ofertas)

Estrategia y armado de grupos de anuncios

Creación de grupos de anuncios en Google Ads

Creación de anuncio de texto en Google Ads (url y títulos)

Creación de anuncio de texto en Google Ads (descripción)

Análisis y optimización de campañas

Análisis de métricas y optimización de campañas

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes- segunda parte

Armado de presupuesto con el Planificador de Palabras Clave

¿Qué NO hacer con tu estrategia y campañas de Google Ads?

Contenido extra

Google Workshops-Search