Estructura de campaña en red de búsqueda (nivel cuenta y campañas)

Clase 14 de 30 • Curso de Google Ads Search

Jhonny Diaz

student•

Estructura de campaña

Nombre: elegir el nombre de forma suficientemente específica, este debe describir el objetivo, el producto o servicio, la categoría, la geografía, el idioma, la red, la programación y el método de puja.

Objetivo: el propósito de la campaña

Red: search o display

Categoría de productos: depende de lo que la marca ofrezca

Presupuesto: el porcentaje del total que se va a usar en cada una

Programación: tiempo de duración (días y horas) de puesta en marcha

Geografía: lugar en la que se debe mostrar este anuncio

Idioma: seleccionar en función del público objetivo

Método de puja o subasta: automático o manual y límites

Ricardo Abril

student•

Gracias por tu resumen, me fue de mucha utilidad.

Julián Cárdenas

student•

Excelent!

CAMILO CAICEDO

student•

Cuenta Google Ads

Se puede crear varias campañas a la vez las cuales se pueden diferenciar por uno o varios factores:

Nombre
Objetivo
Red
Categoría producto
Presupuesto
Programación
Geografía
Idioma
Metódo de pago

Daniela González

teacher•

Gracias Camilo por tus aportes!

José Daniel Vázquez Alba

student•

No logro ver le material de apoyo...

Emerson Lopez Gonzalez

student•

Lo puedes descargar en la parte inferior del video, puedes leer que dice "Archivos de la clase" :)

Jesús Ulises Guadarrama Chávez

student•

Estructura de campaña en red de búsqueda (Nivel, cuenta y campañas) Variables para saber como dividir las campañas: • Objetivo: Incrementar ventas online de ciertos productos • Red con la que vamos a trabajar: Red de search o red de display • Categoría o familia de productos. • Presupuesto: • Programación de anuncios: Orarios, días y fecha de finalización de la campaña en los que quieras que se muestren • Ubicación Geográfica e idioma. • Método de Puja o subasta.

Filiberto Ramírez

student•

Buenas tardes, pregunta. Puedo hacer "n" numero de campañas de una misma cuenta? En el mismo ejemplo de la zapatería, hacer campaña zapatos para dama casual, campaña para zapatos dama formal, campaña para tenis deporte dama, campaña para zapatos hombre casual, calzado tenis hombre, etc, etc Gracias por su amable respuesta.

Daniela González

teacher•

Hola, Filiberto!

Sí, podés hacer más de una campaña en una cuenta de Google Ads (de hecho, es una práctica recomendada). Si tenés que trabajar con distintas categorías de producto, lo ideal es que puedas crear distintas campaña para cada categoría con la que quieras trabajar.

Si querés, podés compartirme otras consultas y comentarme si pudiste completar el curso y obtener tu certificado :)

Saludos! Dani

Jonathan Alberto Pernia Ochoa

student•

hasta ahora todo bien, pero espero pasar de la teoria a la practica , esto se aprende practicando, hay algo de eso mas adelante?

Jorge Marroquin

student•

Dentro de las próximas 3 clases del curso ya se explica como crear tu primera campaña. Pero si deseas complementar la info, te recomiendo esta guía extra. ;)

Dania Valenzuela

student•

Ahí voy

Napoleon Contreras

student•

Variables = objetivo, red, categoria (familia de productos) , presupuesto, programacion, ubicacion geografica, idioma, metodo de puja o subasta,

Heber Lizarraga

student•

buen dia una consulta esto estara bien https://docs.google.com/spreadsheets/d/17-N9WqqyC2XUZPx5NPaqJOqc2h1o1bqohkWtJ2OCskI/edit?usp=sharing

Daniela González

teacher•

Hola, Heber! No puedo visualizar el documento editado 😢

Te comparto que, si querés seguir desarrollando tu carrera en publicidad digital, podés avanzar con los siguientes cursos que doy en Platzi ⬇

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✅Creación de campañas de interacción en Facebook/Meta Ads: https://platzi.com/cursos/interaccionfacebookads/

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¡Te veo allí!

Saludos! Dani

Martin Armando Ayala Montoya

student•

Una duda se tiene que crear una cuenta por cada cliente que se tenga por que esta enlasado a la pagina?

Daniela González

teacher•

Hola, Martín!

Sí, así es 🤓 Deberías crear una cuenta publicitaria para cada marca o cliente con el cual trabajes. Ya que cada cuenta tendrá sus propias campañas y configuraciones, y sus propios métodos de pago.

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Saludos! Dani

Becquer Suárez

student•

Es factible crear una campaña por cada producto?

Daniela González

teacher•

Hola, Bécquer!

Podrías hacerlo, a nivel técnico, pero sería un poco la excepción a la regla. Ya que, por lo general, a nivel estrategia se suele armar una campaña para cada categoría de productos, y un grupo de anuncios para cada producto / servicio que querramos promocionar 🤓

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Saludos! Dani

John Heder Giraldo Giraldo

student•

Encontre la respuesta a mi pregunta aqui..

Una campaña para cada categoria de producto y

Un grupo de anuncios para cada producto, esa es la practica recomendada.

Daniel Amaya Ruiz

student•

Hola, se pueden eliminar del todo alguna campaña que uno ya no se utilice, es decir, que no se vea en la lista de campañas y no solo que salga el "punto rojo" de eliminada?

Anthony Ismael Manotoa Moreno

student•

Hola :)

Encontré este tutorial: https://albeiroochoa.com/eliminar-campanas-google-adwords/

Al parecer no es posible. Pero te recomiendo no hacerlo tampoco. Es importante poder tener las métricas de campañas anteriores para tomar decisiones futuras o saber lo que no funciona.

Juan Felipe Marín

student•

No me deja abir el excel, dice que vista protegida

Daniela González

teacher•

Hola, Juan! Qué raro... ¿Podrás consultarlo con el soporte de Platzi? Yo por mi parte daré aviso, también 🤓

Cristian Bécquer Bernardo Gutierrez

student•

Entiendo que sería mejor trabajar por categorías,

Daniela González

teacher•

Hola, Cristian! 😊 Sí, es una de las opciones.

Otra posibilidad, es trabajar por marcas, por ejemplo, o por países.

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Saludos! Dani

Juan Sebastián Guzmán

student•

¡Hola! ¿Cuándo trabajo con varias empresas debo tener un correo gmail para cada una de ellas, o puedo tener una cuenta donde pautar a todas?

Luzan Muga

student•

Sin las empresas tienen su propio domino lo más común es que te den una cuenta para la cuenta de cada empresa

Luzan Muga

student•

Aunque también te pueden dar de alta como socio en cada una para gestionar una de las cuentas de las empresas con las que trabajas.

Nestor M. Garcia Hernandez

student•

¿Cuáles serían las keywords negativas?

Juan David Ospina Gallego

student•

Va a depender 100% de tu negocio y tipo de productos o servicios. Hay unas genéricas que las agregas al iniciar la campaña y luego, puedes comenzar a agregar de acuerdo a la optimización.

Ejemplo: Si vender Zapatos de cuero, las palabras negativas deberían de ser Zapatos deportivos, de tela, etc.

Santiago García Rincón

student•

Error: []

JUAN CARLOS TRIANA AGUDELO

student•

Para crear una campaña orientada a la competencia en Google Ads, sigue estos pasos:

Investiga a tus competidores: Analiza sus anuncios, palabras clave y estrategias de segmentación.
Selecciona palabras clave: Utiliza el Planificador de Palabras Clave para identificar términos que tus competidores usan.
Define tu propuesta de valor: Destaca lo que te hace diferente y más atractivo.
Configura la campaña: Crea anuncios que resalten tus fortalezas y dirígete a la misma audiencia que tus competidores.
Monitorea y ajusta: Revisa métricas como CTR y CPC para optimizar continuamente tu campaña.

Recuerda, ¡la clave está en la investigación y la optimización constante!

Octavio Soriano

student•

📊 Estructura Completa de una Cuenta en Google Ads

1️⃣ Cuenta de Google Ads

🔗 Cada cuenta es única y tiene:

Su propio método de facturación 💳
Su propio ID de cuenta 🔢
Vinculada a una marca o sitio web 🌐

👉 Dentro de una cuenta, podés crear una o varias campañas según tus objetivos.

2️⃣ Campañas dentro de una cuenta

📍 ¿Por qué crear varias campañas? Estas son las variables que diferencian una campaña de otra:

🎯 Variable 1: Objetivo

Campaña A: Incrementar ventas online 💸
Campaña B: Generar leads (potenciales clientes) 📥

🌐 Variable 2: Red de anuncios

Campaña en Red de Búsqueda (Search) 🔍
Campaña en Red de Display (banners y gráficos) 🖼️

🛒 Variable 3: Categoría o Familia de Productos

Ejemplo: Cliente "Somos Rex" (pinturerías de Argentina)
- Campaña 1: Pinturas y accesorios 🎨
- Campaña 2: Muebles y sillas 🪑
- Campaña 3: Juegos y juguetes 🧸 💡 Son productos y audiencias diferentes, por eso se dividen.

💵 Variable 4: Presupuesto

Presupuesto total: 10.000 pesos
Distribución según margen y prioridades:
- Campaña de pinturas: 7.000 pesos (70%) 🎨
- Campaña de juguetes: 3.000 pesos (30%) 🧸

⏰ Variable 5: Programación

Campaña regular: Corre todo el año 📆
Campaña especial: Cyber Monday / Black Friday 🛍️ (corre solo unos días)

📍 Variable 6: Ubicación geográfica e idioma

Campaña A: Anuncios para usuarios en Bogotá 🇨🇴 (envío gratis)
Campaña B: Anuncios para usuarios en Cartagena (sin envío gratis)
Campaña C: Anuncios en italiano 🇮🇹 o portugués 🇧🇷 para turistas

⚙️ Variable 7: Estrategia de puja (subasta)

CPC manual (definís el costo por clic) 💰
Maximizar clics (Google ajusta automáticamente) 📈

3️⃣ ¿Cómo nombrar las campañas? 📛

📢 Un nombre claro te ayuda a identificar rápido cada campaña. La estructura recomendada:

👉 Objetivo + Producto o Servicio + Ubicación + Red + Período

📌 Ejemplo: VentasOnline_PinturasLatex_BuenosAires_Search_Marzo2025

4️⃣ Planilla de Control 📋

✅ Antes de lanzar, completá una planilla con:

Nombre del cliente 🏢
Presupuesto mensual 💰
Objetivo SMART ✍️
Nombre claro de cada campaña 📛
Variables clave (red, ubicación, programación, etc.)

💾 Así tenés un registro ordenado para vos y tu equipo.

Luis Angel García Lugo

student•

Pueden existir diferentes campañas en un solo sitio porque:

1. Objetivos pueden ser diferentes…(incrementar ventas, generar leads)

2. Red (en red de search, display, etc)

3. Presupuesto (enfocado a que categoría o producto de la cuenta)

4. Horarios de programación (matutino, vespertino, todo el tiempo)

5. Ubicación geográfica (segmentación de grupos)

6. Idioma (…)

7. Método de puja (…).

*Dentro de la plantilla se debe de considerar que cada campaña tiene que tener un nombre conciso que te indique las características de la campaña.

Estructura de campaña en red de búsqueda (nivel cuenta y campañas)

Buscadores y redes

Este curso tiene una versión actualizada.

¿Qué es Google Ads?

Red de búsqueda

Edición de Imágenes con Photoshop para Principiantes

Red de display

Beneficios

¿Por qué Google Ads? (Momento cero de la verdad)

Beneficios, objetivos y audiencias de Google Ads

Conceptos básicos

Impresiones - Clicks - CTRCPC - CPM - CPA

Tipos de CPC y tipos de ofertas

Nivel de calidad - Conversiones - Ranking del anuncio

Landing page

Estrategia y armado de campaña

Creación y configuración de cuenta profesional en Google Ads

Cómo buscan los usuarios

Estructura de campaña en red de búsqueda (nivel cuenta y campañas)

Estructura de campaña en red de búsqueda (grupos de anuncios, anuncios y keywords)

Herramientas para pensar keywords

Planificador de palabras clave

Concordancia

Creación de campaña en Google Ads (objetivo, redes, medio)

Creación de campaña en Google Ads (nombre, redes, ubicación, idioma, segmentos)

Creación de campaña en Google Ads (presupuesto, ofertas)

Estrategia y armado de grupos de anuncios

Creación de grupos de anuncios en Google Ads

Creación de anuncio de texto en Google Ads (url y títulos)

Creación de anuncio de texto en Google Ads (descripción)

Análisis y optimización de campañas

Análisis de métricas y optimización de campañas

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes

Análisis de métricas en Google Ads y Generación de informes- segunda parte

Armado de presupuesto con el Planificador de Palabras Clave

¿Qué NO hacer con tu estrategia y campañas de Google Ads?

Contenido extra

Google Workshops-Search