Optimización de Resultados Enriquecidos en Google SERPs

Clase 9 de 21 • Curso de Fundamentos de Google Search Console para SEO

Resumen

¿Qué son los SERPs y por qué son importantes?

Las SERPs, por su sigla en inglés "Search Engine Results Pages", son las páginas de resultados de un motor de búsqueda, como Google. Cuando realizas una búsqueda, estas páginas presentan una lista de resultados que pueden incluir enlaces comunes y resultados destacados o enriquecidos. Es crucial comprender cómo funcionan las SERPs para optimizar el contenido de tu sitio web y destacar en los resultados de búsqueda.

¿Cómo se obtienen los resultados destacados?

Los resultados destacados se logran a través de la optimización adecuada de la estructura del contenido. Esto implica:

Uso efectivo de subtítulos.
Inclusión de una tabla de navegación dentro del contenido.
Redacción de un primer párrafo de entre 45 y 60 palabras.
Formato de contenido en lista, como un paso a paso.

Estos elementos son esenciales para que tu contenido sea reconocido por Google y se muestre de manera destacada, lo que puede traducirse en un mayor tráfico hacia tu sitio web.

¿Qué son los resultados enriquecidos y cómo lograrlos?

Los resultados enriquecidos, como las estrellas de calificación o eventos con fechas, llaman la atención de los usuarios en las SERPs. Se obtienen a través del uso de código estructurado, comúnmente conocido como Schema.org. Este estándar de código le indica al algoritmo de Google información detallada sobre el contenido, como fechas de eventos o datos corporativos.

Para aquellos que no tienen experiencia en programación, herramientas como Technical SEO permiten generar estos códigos de manera sencilla y manual. Con pasos claros, puedes crear códigos para:

Artículos
Eventos
Migas de navegación
Páginas de preguntas y respuestas

¿Cómo auditar los resultados enriquecidos con Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta esencial para auditar los resultados enriquecidos de tu sitio web. Puedes verificar si hay errores mediante las siguientes secciones:

Rutas de exploración: Asegúrate de especificar name o item name correctamente para evitar errores.
Eventos: Comprueba que el campo de ubicación esté completado y que el contenido no se genere automáticamente sin revisar.
Logotipos y cuadros de búsqueda: Revisa que estos elementos estén libres de errores para asegurar que se muestran correctamente.

Los errores deben reportarse adecuadamente para que un programador o alguien con conocimiento técnico pueda solucionarlos.

¿Cómo usar Technical SEO para crear códigos de esquema?

Technical SEO simplifica la creación de códigos de esquema. Para crear un esquema para un evento, sigue estos pasos:

Accede al generador de esquema en Technical SEO.
Ingresa el nombre del evento, por ejemplo, "Real Madrid vs. Barcelona".
Define la fecha y hora de inicio y finalización.
Selecciona el estado del evento (programado, cancelado, etc.).
Indica si es un evento online u offline y proporciona detalles de la ubicación.
Añade información adicional, como participantes o tipo de tickets.

Copia el código generado y colócalo en tu sitio web antes de cerrar la etiqueta <body> en HTML. Si no estás familiarizado con el manejo de etiquetas HTML, resulta recomendable el apoyo de un desarrollador web.

¿Por qué optimizar el contenido web para resultados enriquecidos?

Los resultados enriquecidos ofrecen una oportunidad para destacar tu sitio web y aumentar el tráfico. Al implementar códigos de esquema correctamente, mejoras la visibilidad y atractivo de tu contenido en las SERPs. Así, invito a explorar las herramientas disponibles y evaluar qué tipo de contenido puedes crear o transformar para lograr estos beneficios. Comparte tus experiencias o dudas en la comunidad para seguir aprendiendo y aprovechando al máximo estas oportunidades.