Paid Acquisition con Google Adwords

Clase 13 de 19 • Curso de Growth Marketing 2016

Daniel Prol

student•

No te fíes del todo de Google, revisa la configuración de tu campaña. Normalmente, Google no quiere maximizar tus conversiones, sino sus beneficios

Andres Ospina

student•

Así es siempre 😃 ellos quieren su parte del pastel

Emmanuel Sturla

student•

Budget es el presupuesto global a gastar en la campaña, osea un monto máximo a gastar por día .

Ad groups se pueden tener varios ad groups por campaña. Cada grupo tiene un bidding amount es decir cuanto estamos dispuestos a pagar por ese anuncio. es importante estar atentos a ver si se muestra o no el anuncio y SI NO SE MUESTRA hay que subir un poco el bidding amount

Daniel Prol

student•

Cuanto mayor sea nuestro CTR, mayor va a ser nuestro quality score. En definitiva, a mayor QS, menos $ necesitamos invertir. Mayor CTR, más relevante es nuestro ad

Sergio Orduz

teacher•

Al igual que en las primeras clases esto significa que el contenido debe estar muy bien pensado.

Pedro Matute

student•

Exactamente, no todo depende del bidding amount

Emmanuel Sturla

student•

google quiere ganar todo el dinero posible, por eso hay que revisar todo y configurarlo para nuestro beneficio

Sergio Orduz

teacher•

Asi es… un gana gana

Carlos Mendez

student•

Sin embargo sin necesidad de pauta paga una buena estrategia de inbound puede atraer una gran cantidad de trafico

Angie Tatiana García Morales

student•

Targeting
Es a quien se le va mostrar el Ad
1.Keyword (Que palabra queremos mostrar para que vean nuestro ad cuando los usuarios busquen en los buscadores.) Obligatorio para Search Network
2.Interests and Remarketing (Se usa para convertir a personas que entraron a mi sitio pero no se convirtieron) para Display o Search Network
3.Topics (Delimita los sitios en los que quiero mostrar mi ad) para Display Network
4.Demographics (Que tipo de Personas quiero que vean mi ad) para Display Network

Sergio Orduz

teacher•

Exacto. Importante que para el retargeting necesitas la instalación de un pixel

Matias Ruiz

student•

si tengo un sitio de diferentes emprendimiento, debo crear varias campañas para eso ?

Ricardo Azpeitia P.

student•

Creo que seria lo mas sensato.

Sergio Orduz

teacher•

claro que sí, entre más específica sea cada campaña podrás saber qué puntos están bien y cuales no

Emmanuel Sturla

student•

hay dos tipos de bid strategy
CPC: costo por click (la idea de eso es generar trafico a nuestro sitio web)
CPM costo por impresiones (cada vez que se muestra un ad pagamos a google sirve para la etapa de awareness)
CPA: costo por adquisición (hace que google optimice por nosotros) NO USARLO

Sergio Orduz

teacher•

CPM en otras clases lo he visto como CPI pero es básicamente lo mismo

Juan Chacón

student•

También existe un modelo que es CPV (Costo por view de un vídeo).

Sergio Orduz

teacher•

Paid acquisition con Google Adwords es pagar para que nuestros anuncios sean mostrados, existen disferentes formas en la red de búsqueda y en la red de display. Los pasos a seguir a través de google adwords son:
Campaña: Defines tipo de anuncio, locación, Bid strategy (CPC, CPM, CPA), Presupuesto global de campaña.
Ad groups: Cuanto estoy dispuesto a pagar por mis keywords, forma de contenido (video, imagen etc), targeting.
Anuncios: La idea es probar diferentes tipos de anuncios para experimentar y ver cuales funcionan y cuales no.

Usuario anónimo

user•

Bid strategy

CPC, pagamos por click CPM, pagamos pro impresión CPA, pagamos por adquisición

Usuario anónimo

user•

Paid Acquisition implica invertir dinero en mostrar ads al público.

Crear una campaña.
Tipo de campaña 2.1 Mostrar ads en los resultados de Google 2.2 Mostrar ads en sitios cómo YouTube o relacionados con Google.
Video 3.1 Mostrar ad que son video, antes o después de YouTube
Shopping 4.1 Ads para ecommerce

Daniel Prol

student•

Remarketing (display o search): volver a mostrarle un ad a alguien que ya vio tu sitio.

Daniel Prol

student•

Mostrar ads en sitios sindicados de Google: muchos devs quieren hacer dinero cuando crean un sitio. Cómo hacen para ganar dinero? Ponen un snippet de código que permite decirle a Google: aquí yo te permito que me metas un ad. Entonces, cada vez que alguien hace click en ese ad, google le va a pagar a esa persona para agradecerle que haya puesto ese ad ahí.

Mateo Buitrago

student•

18:35 - 19:00 hay un error en la edición 😛

Nydia Izareth Rocha Marquez

student•

No me estan ayudando, necesito saber todo sobre shooping…

Nydia Izareth Rocha Marquez

student•

No me estan ayudando, necesito saber todo sobre shooping....

Sergio Orduz

teacher•

Hola Nidia cuentame que necesitas saber?

Erick Jaramillo

student•

Paid Acquisition implica invertir dinero en mostrar ads al público.

Crear una campaña.
Tipo de campaña
2.1 Mostrar ads en los resultados de Google
2.2 Mostrar ads en sitios cómo YouTube o relacionados con Google.
Video
3.1 Mostrar ad que son video, antes o después de YouTube
Shopping
4.1 Ads para ecommerce

Bid strategy

CPC, pagamos por click
CPM, pagamos pro impresión
CPA, pagamos por adquisición

Sergio Orduz

teacher•

Genial!

Luis Roberto Guereque Fierro

student•

crees que facebook adds y twitter adds tambien apliquen las configuraciones a su conveniencia?

Sergio Orduz

teacher•

Yo creo que si, son herramientas muy poderosas que siempre van a buscar ganar y lo mejor para nosotros es buscar un gana gana.

Sebastián Riátiga

student•

Tips para optimizar campañas:

Tener en cuenta el costo del Delivery Time: el costo de probar que funciona y que no, mientras se aprende y perfecciona la campaña.
Conversion Optimizer (opción de Google): nunca es optimo. No se debe usar.
Nunca utilizar reglas automáticas para ajustar el Bidding. → Se debe elegir el ajuste manual y revisar si el ad se está mostrando con mi Bidding establecido, si no, aumentarlo manualmente.

Luis Roberto Guereque Fierro

student•

crees que facebook adds tambien apliquen las configuraciones a su conveniencia?

Felipe Rueda

student•

APORTE: Sugiero que la creación de campañas este muy de la mano con las taxonomías definidas para la campaña que se tenga, no todo el google y al incluir un numero De Fuentes / medio de pauta que lleven TRÁFICO al sitio desde diferentes formatos les será de gran utilidad para distribuir y agrupar la data organizada y lógicamente.

Sergio Orduz

teacher•

A qué te refieres con taxonomías definidas ?

Santiago Garcia

student•

Facebook si te ayuda a optimizar (bueno eso creo) pero no sabía que Google no te ayuda con los resultados. Me queda claro que hay que mover todos los parámetros.

Paid Acquisition con Google Adwords

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