Influencers y Growth Marketing

Clase 17 de 21 • Curso de Growth Marketing para Startups: Técnicas y Enfoques -2023

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Laura María Castañeda Ibagón

student•

Los influencers pueden apoyarnos dentro de la estrategia de Growth. Esta muy trending ser influencers, se han vuelto personalidades que son altamente reconocidas y logrn contratos muy buenos con contenido original y llegan a nichos específicos para atraer un cierto mercado.

Pueden ayudarnos a :

Generar contenido: Conseguir contenido interesante alrededor de nuestra marca
Prueba Social: Le dice al consumidor que probablemente ese producto es bueno porque lo usa una persona real
Alcance y Awareness: Poseen audiencias muy grandes, debemos asegurarnos que son de nuestro mercado meta
Incrementa SEO: Si tiene una alta presencia en redes
Brand Equity: Al tener nuestra marca, producto o servicio una asociación con determinada persona, hará pensar al consumidor que nuestra marca goza de cierta credibilidad y características al estar conectada con esta persona
Ventas: Al dar a conocer el producto

La psicología detrás de los influencers

Prueba social: Las personas creen en los influencers por la prueba social, buscamos que es lo que hacen las demás personas, nos ayudan a promover nuestra marca de una manera mas cercana.

Confianza: Le puede dar mas confianza a otras personas al ver que una persona utiliza esto.

Efecto Halo: un influencer que ya tiene cierta percepción para la audiencia logramos obtener por halo parte de esa percecpción.

Similitud: Personas parecidas a nosotros, tendemos a confiar mas en ellos

Trabajando con influencers

Investiga a fondo a los influencers de tu industria
Selecciona a los más relevantes para tu indistria
Plantea los objetivos y expectativas relacionadas a lo que deseas incrementar
Utiliza códigos de promoción para medir el ROI de tu campaña
Desarrolla un acuerdo claro de colaboración
Ofrece servicios, freebies y guest posts

Alexander Flores Rayme

student•

El Rol Estratégico de los Influencers en el Growth Marketing:

1. Generar Contenido:

Obtener contenido atractivo alrededor de la marca a través de la creatividad del influencer.

2. Prueba Social:

Validar la calidad del producto al ser utilizado por una figura reconocida y auténtica.

3. Alcance y Awareness:

Aprovechar las amplias audiencias de los influencers, asegurándose de que coincidan con el mercado objetivo.

4. Incremento del SEO:

Mejorar la visibilidad en línea a través de la presencia activa y compartida en las redes sociales.

5. Brand Equity:

Asociar la marca con la credibilidad y características percibidas del influencer.

6. Impulso de Ventas:

Estimular el interés y la compra al presentar el producto de manera auténtica.

Psicología detrás de los Influencers:

1. Prueba Social:

Aprovechar la tendencia humana a seguir comportamientos de otros como señal de calidad.

2. Confianza:

Construir confianza al mostrar el uso genuino y positivo del producto.

3. Efecto Halo:

Obtener parte de la percepción positiva del influencer para fortalecer la imagen de la marca.

4. Similitud:

Utilizar influencers similares al público objetivo para aumentar la identificación y confianza.

Cómo Trabajar con Influencers:

1. Investigación Exhaustiva:

Conocer a fondo a los influencers dentro de la industria.

2. Selección Relevante:

Seleccionar a aquellos que son más relevantes para los objetivos de la campaña.

3. Establecer Objetivos Claros:

Definir objetivos específicos y expectativas para la colaboración.

4. Uso de Códigos de Promoción:

Implementar códigos de promoción para medir el retorno de la inversión de la campaña.

5. Acuerdo Claro de Colaboración:

Desarrollar acuerdos transparentes y detallados para una colaboración efectiva.

6. Ofrecer Beneficios Adicionales:

Brindar servicios, regalos o publicaciones invitadas para fortalecer la relación.

La psicología detrás de los influencers se basa en la confianza, la identificación y el impacto social, elementos clave para integrar estratégicamente a estos creadores de contenido en la estrategia de Growth Marketing.

Matías Felipe Grimaldi Gómez

student•

Ventajas de integrar influencers en una estrategia de Growth Marketing:

Alcance Amplio y Específico:
- Los influencers tienen audiencias ya establecidas, lo que permite llegar a segmentos específicos del mercado de manera efectiva.
Credibilidad y Confianza:
- La asociación con influencers puede transferir credibilidad y confianza a tu marca, ya que los seguidores confían en las recomendaciones de sus ídolos.
Contenido Auténtico y Atractivo:
- Los influencers son expertos en crear contenido auténtico y atractivo que resuena con sus seguidores, contribuyendo a una conexión más profunda con la audiencia.
Inmersión en Comunidades Específicas:
- Colaborar con influencers te permite llegar a nichos de mercado específicos y comunidades particulares.
Participación Activa:
- Los seguidores de los influencers suelen estar más comprometidos y activos, generando respuestas más entusiastas a las campañas de marketing.
Influencia en Decisiones de Compra:
- Las recomendaciones de influencers pueden tener un impacto directo en las decisiones de compra de los seguidores, convirtiéndose en un canal efectivo para la conversión.
Aprovechamiento de Plataformas Específicas:
- Colaborar con influencers en diversas plataformas permite aprovechar las características únicas de cada una para llegar a diferentes segmentos de audiencia.
Medición de Resultados:
- Las campañas con influencers pueden ser evaluadas mediante métricas tangibles, como clics, conversiones y participación, proporcionando datos para medir el retorno de la inversión (ROI).
Eventos y Activaciones Especiales:
- Los influencers pueden participar en eventos especiales, lanzamientos de productos o activaciones de marca, agregando un componente exclusivo y emocionante a la estrategia de marketing.
Fomento de la Visibilidad a Largo Plazo:
- Una colaboración exitosa puede resultar en una mayor visibilidad continua, ya que el contenido generado por el influencer puede seguir atrayendo atención incluso después de la campaña inicial.

MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA

student•

Gracias

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