Posicionamiento del producto

Clase 7 de 21 • Curso de Growth Marketing para Startups: Técnicas y Enfoques -2023

Raidry Ramirez

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En este caso el posicionamiento se refiere a la idea que tiene un consumidor de tu producto o servicio. Es por eso que es vital entender como nos perciben y dónde estamos en la mente del consumidor.

En palabras de Philip Kotler:

“Es el acto de diseñar la oferta e imagen de la compañia para que logre ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado meta”

Hazte las siguientes preguntas:

¿Cual es el posicionamiento actual?
¿Que posicionamiento quiero tener?
¿A quien debes ganarle para tener esa posición?

Luego de haber pasado por esta etapa debes preguntarte:

¿Tienes suficientes fondos para llegar a esa posición?
¿Puedes mantener esa posición?
¿Tu marca encaja con tu posicionamiento actual?

La posición es imprecindible.

No intentemos ser tan frontales, no intentes cambiar directamente lo que el consumidor piensa. Busca las respuestas en la mente del consumidor.

Matías Felipe Grimaldi Gómez

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El posicionamiento en growth marketing es esencial para el éxito empresarial, enfocándose en la percepción y diferenciación de una marca. Comienza con una investigación exhaustiva del mercado y la identificación del público objetivo, seguido por el desarrollo de una Propuesta de Valor Único (PVU). La segmentación del mercado permite adaptar el posicionamiento, mientras que la consistencia en los mensajes a través de diferentes canales asegura una comunicación uniforme. La estrategia debe ser monitoreada y adaptada continuamente, utilizando datos y analíticas para evaluar el rendimiento. La capacidad de adaptarse a cambios en el mercado es crucial para mantener un posicionamiento sólido a lo largo del tiempo.

GABRIELA MENDES

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Excelente. Muchas gracias.

MARIA TERESA PANIAGUA RIVERA

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Gracias

Aleja Henao Espitia

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Posicionamiento actual, deseado, competencia.

Buscar las respuestas en la mente del consumidor actual: Cómo el consumidor percibe las cosas

Utilizar mensajes simplificados y directos