Revisión y Consolidación de Manual de Marca

¿Qué es un manual de marca y por qué es crucial para las empresas?

Un manual de marca es una herramienta esencial para cualquier empresa. Define la identidad visual y verbal de la marca, asegurando que todos los elementos de comunicación sean consistentes y coherentes. Este documento no solo ayuda a mantener la uniformidad, sino que también garantiza que cualquier colaborador o miembro del equipo tenga una guía clara sobre cómo aplicar la marca en distintas plataformas.

¿Qué debe contener un manual de marca?

El manual de marca es más que un simple documento visual; es un compendio que resume la esencia de la marca y el modo de comunicarse con su audiencia. A continuación, se detallan los elementos clave que debería incluir:

• Portada y versión del manual: La portada debe reflejar la esencia de la marca, usualmente utilizando texturas o elementos representativos. Es vital incluir la versión del manual y la fecha para evitar confusiones con versiones anteriores.

• Propiedad intelectual: Es crucial definir quién realizó el diseño de la marca y preservar sus derechos. Esto puede ser un estudio de diseño o un profesional independiente.

• Descripción y objetivos: Incluye una breve descripción de la marca, cómo se comporta y sus creencias. Es esencial especificar el propósito del manual y por qué es una herramienta vital para consultar.

• Índice y tono de voz: Un índice claro ayuda a navegar por las secciones del manual. Adicionalmente, especificar el tono de voz es fundamental para saber cómo debe comunicarse la marca con sus audiencias.

¿Cómo debe estructurarse el identificador o logotipo?

El identificador o logotipo es uno de los elementos más reconocibles de la marca. Debe tratarse con precisión y detalle para asegurar un uso adecuado:

• Versiones del logotipo: Presenta las versiones principales del logotipo, así como combinaciones de color habituales y cómo deben usarse en diferentes contextos.

• Usos incorrectos: Define qué prácticas deben evitarse para no dañar la integridad visual de la marca.

• Paleta de colores y tipografía: Especifica la paleta de colores permitida, su porcentaje de uso y la tipografía corporativa. Por ejemplo, para Ocas se utiliza la Brandon Rotex, con sus variables tipográficas detalladas.

¿Por qué es importante el uso de texturas y fotografía?

Texturas y fotografías son componentes vitales en la identidad visual. Su uso adecuado refuerza la imagen de la marca:

• Texturas: Indica qué texturas utilizar y cómo deben aplicarse, además de las situaciones adecuadas para su uso.

• Fotografía: Delimita el uso fotográfico, estableciendo qué tipos de imágenes emplear, como aquellas con enfoque ambiental o de equipo de trabajo, y cuáles evitar, como imágenes con escenarios saturados.

¿Cómo tratar las aplicaciones corporativas y comerciales?

La clara diferenciación entre aplicaciones corporativas y comerciales es crucial para mantener la coherencia de la marca:

• Aplicaciones corporativas: Incluyen papelería, tarjetas de presentación y otros elementos esenciales que deben seguir un diseño estandarizado, detallando dimensiones y estructuras.

• Aplicaciones comerciales: Como los brochures y pautas comerciales, requieren un cuidado especial para su construcción y diseño. Es esencial definir sus dimensiones y contenido visual.

¿Qué otros elementos incorpora el manual de marca?

Además de lo mencionado, el manual debe incluir:

• Sistema de señalética: Detalla cómo deben diseñarse los sistemas de señalización, desde el logotipo hasta la tipografía y dimensiones.

• Planes de contacto: Ofrece información de contacto en caso de dudas sobre el uso del manual, fomentando un canal abierto para soporte.

Es fundamental apreciar que un manual de marca va más allá de ser un simple conjunto de reglas visuales. Es la representación tangible de la identidad y proyección de la empresa. A través de su aplicación adecuada, se asegura la coherencia y la comunicación efectiva de la marca con su audiencia.