Reglamentación y gestión del color en branding de marcas

¿Qué papel juega el color en la identidad de marca?

El color es un componente esencial para la identidad de una marca. Una correcta implementación asegura que la percepción de la audiencia sea uniforme, independientemente de las piezas con las que interactúen. Para lograr esto, es necesario ser específicos, precisos y concretos al reglamentar los colores. El objetivo es garantizar que toda representación visual de la marca esté alineada con su identidad.

¿Cómo reglamentar los colores en un proyecto?

El proceso de reglamentación del color en un proyecto puede ser detallado y exigente. Tomemos como ejemplo el proyecto de Ocas, que comienza determinando cómo nombrar los colores de manera clara. Aquí están algunos pasos clave a considerar:

• Muestras visuales: Presentar grandes muestras de los colores primarios utilizados, como lo hace Ocas con el verde cepa, gris concreto, gris fino, y negro puro.
• Nomenclatura específica: Asignar nombres distintivos a cada color facilita la comunicación interna y externa.
• Equivalencias de color: Definir las equivalencias en diversos modelos de color, como CMYK, RGB, Web y Pantone. Esto asegura que los colores se reproduzcan consistentemente en distintos medios.

¿Cómo asegurar la precisión del color?

Todos los que trabajan en diseño saben que la precisión del color es un desafío. Para garantizar que los colores se presenten exactamente como se espera, deben seguirse ciertas prácticas:

• Verificación técnica: Utilizar herramientas de software de diseño para verificar los valores de color. Un pequeño error en la proporción de CMYK, como se observó en Ocas, puede alterar significativamente el tono.
• Uso de Pantone: Los colores Pantone son esenciales para mantener la consistencia en impresiones. La plataforma de Pantone permite encontrar el color más cercano basado en tus necesidades de RGB o CMYK.

¿Qué consideraciones hay al elegir un color Pantone?

Elegir el color Pantone apropiado es más que simplemente encontrar un color parecido. Consideraciones importantes incluyen:

• Tipo de papel: Diferenciar entre papeles satinados (encoated) y mate o porosos (uncoated) asegura la correcta representación del color al imprimir.
• Equivalencia de tonalidades: Comprender que las tonalidades pueden variar entre presentaciones Web y físicas, permite una planificación acorde.

¿Cómo determinar el uso de color en el diseño de marca?

El uso específico del color en diferentes contextos es fundamental para la cohesión de la marca. Aquí se recomiendan algunos pasos:

• Porcentajes de uso: Decidir y comunicar claramente el porcentaje del uso de cada color, variando entre piezas comerciales y corporativas, por ejemplo, como se hace en Ocas.
• Compatibilidad con el logotipo: Establecer lineamientos sobre cómo los colores interactúan con el logotipo y otros elementos gráficos.

A través de estos lineamientos claros, se asegura que la representación de color sea consistente y refleje adecuadamente la identidad de la marca. El propósito es mantener la coherencia visual sin importar dónde o cómo se visualice la marca. Al final, el éxito en el uso del color reside en su reglamentación y en la cuidadosa especificación de sus usos. Continúa profundizando en temas como la tipografía para redondear la representación de tu marca.