Fotografía Corporativa y Manual de Marca

¿Cómo influye la fotografía en la construcción de una marca?

La elección de la fotografía adecuada es crucial para cualquier marca. No solo se trata de captar momentos o paisajes, sino de expresar la esencia misma de la marca a través de imágenes. Cada tipo de fotografía tiene su propio lenguaje y puede transmitir diferentes emociones y mensajes. En este sentido, las gráficas se convierten en un pilar fundamental al momento de construir y comunicar la identidad de una marca.

¿Qué se debe considerar al seleccionar fotografías para una marca?

Al seleccionar fotografías para tu marca, es fundamental considerar varios aspectos clave:

• Elementos naturales y contextuales: Dependiendo de la naturaleza de la marca, puede ser importante incluir elementos naturales o construcciones humanas. Esto ayuda a crear una conexión más profunda entre la marca y su audiencia.
• Autenticidad: Optar por imágenes sinceras y naturales, evitando poses artificiales o escenarios irreales, ya que esto refuerza la credibilidad de la marca.
• Calidad de las imágenes: Las fotografías deben ser de óptima calidad para captar la atención de los espectadores y reflejar profesionalismo.
• Enfoque en la sostenibilidad: En el caso de marcas verdes o relacionadas con el medio ambiente, las imágenes deben resaltar el compromiso con la naturaleza y el desarrollo sostenible.

¿Cómo definir el "look and feel" fotográfico para una marca?

Definir el "look and feel" de la fotografía de una marca implica establecer conceptos claros y coherentes:

• Seguridad: Las imágenes deben transmitir un ambiente seguro, especialmente en marcas relacionadas con la construcción o actividades industriales.
• Pulcritud: Fotografías limpias y ordenadas ayudan a crear una impresión positiva.
• Innovación: Capturar elementos innovadores y modernos que reflejen el carácter vanguardista de la marca.
• Sostenibilidad: Las fotografías deben poder comunicar el compromiso de la marca con prácticas y procesos sostenibles.

¿Qué tipo de fotografías son permitidas y cuáles están prohibidas en una marca?

Es esencial determinar el tipo de fotografías que son permitidas y aquellas que están prohibidas para mantener la coherencia visual de la marca:

• Permitidas:

  • Fotografías con enfoque ambiental que muestren la interacción armoniosa entre la naturaleza y las intervenciones humanas.
  • Imágenes de construcciones cuidadosamente detalladas.
  • Fotografías de equipos de trabajo que resalten profesionalismo y seguridad.

• Prohibidas:

  • Escenarios saturados que puedan distraer o confundir al espectador.
  • Personajes ficticios o paisajes despoblados que no aportan a la narrativa de la marca.
  • Fotografías sombrías o de trabajadores en condiciones inadecuadas.

¿Cómo evitar errores al usar fotografías de stock?

Cuando se utilizan fotografías de stock, es importante comunicar claramente su función temporal y de ejemplo dentro del manual de la marca. Estas imágenes están diseñadas para uso general y no específico, por lo que deben servir como guía hasta que la marca pueda proporcionar material propio. Este paso garantiza que el cliente entienda la importancia de seguir las directrices establecidas en el manual para futuras producciones fotográficas.

Al aplicar este conocimiento al desarrollo de tu marca, estarás guiado hacia una representación visual que no solo sea coherente, sino que verdaderamente fortalezca tu identidad de marca en cada imagen capturada. Sigue explorando nuevos conocimientos y técnicas para seguir mejorando y alcanzar el éxito deseado.