Gestión de Gráficos y Texturas en Identidad de Marca

¿Por qué los gráficos son esenciales en un sistema de marca?

Los gráficos, ya sean texturas, patrones o planos, son fundamentales en el diseño de una marca. Estos elementos visuales interactúan constantemente con el logotipo, el color y la tipografía, y es crucial regular su gestión para mantener una coherencia en el diseño. Las texturas y patrones aportan un carácter único y personal a la marca, permitiendo expresividad y variedad visual. De no regularse adecuadamente, se corre el riesgo de interpretaciones dispares, impactando negativamente en la identidad visual de la marca. Por tanto, su regulación no solo implica la identificación de cada gráfico, sino también su aplicación correcta en distintas piezas de diseño.

¿Cómo se deben reglamentar los gráficos y patrones?

Reglamentar los gráficos y patrones implica especificar sus usos y límites claramente. Esto incluye aspectos como:

• Diversidad de uso de color y tamaño: Los gráficos pueden variar en color y tamaño según las necesidades del diseño. Es vital determinar qué combinaciones son apropiadas.

• Límites y ubicaciones: Explicar dónde empiezan y terminan los gráficos, asegurando que no se desvíen del estilo establecido.

• Piezas y contextos de uso: Detallar en qué piezas del diseño se deben utilizar los gráficos y cómo hacerlo correctamente para mantener la cohesión y el impacto visual deseado.

Al implementar un manual de uso para los gráficos, las decisiones de diseño se vuelven claras y coherentes, facilitando el trabajo de los diseñadores.

¿Cuál es el papel de las texturas aprobadas en el diseño de una marca?

En el contexto del manual de marca de ocas, se adoptaron seis texturas específicas: Glorieta, avenida bifurcada, madera, aislamiento térmico, concreto y roca. Estas texturas no solo reflejan aspectos concretos del modelo de negocio, sino que son patrones repetibles que generan una identidad distintiva. La clave radica en:

• Reglamentación de tamaños: Las texturas deben ser usadas en tamaños específicos para evitar desproporciones y mantener una estética uniforme.

• Relación con la paleta de color: Cada textura debe complementarse con la paleta de color definida, asegurando que no hay discordancias visuales.

• Grosor y calidad de línea: Las líneas de cada patrón deben compartir un grosor y calidad uniforme, contribuyendo a la coherencia y calidad visual.

El uso correcto de texturas no solo da vida a la marca, sino que asegura que cada elemento hable el mismo lenguaje gráfico.

¿Cómo integrar las texturas en distintos medios y formatos?

La integración efectiva de texturas implica entender cómo se pueden aplicar en diferentes contextos visuales. Algunas recomendaciones incluyen:

• Full Frame y encapsulado: Las texturas pueden cubrir completamente un fondo o presentarse encapsuladas en figuras geométricas propias del diseño de la marca.

• Intervención de fotografía: Las texturas no solo pueden acompañar a las imágenes, sino intervenirlas de tal manera que se fusionen armoniosamente.

Animamos a los creadores a especificar estas prácticas en sus manuales de marca para que los diseñadores sepan cómo explorar su creatividad dentro de un marco visual unificado.

¿Cuál es el próximo paso para implementar efectivamente los gráficos en tu marca?

Reflexiona sobre cómo los gráficos y texturas forman parte de tu identidad de marca. Crea un manual de uso en el que especifiques detalladamente las normas y prácticas recomendadas para su uso. Esto asegurará que todos los involucrados en el proceso creativo tengan una guía clara, promoviendo uniformidad y coherencia. Continúa explorando nuevas formas de integrar estos elementos manteniendo siempre el espíritu y la esencia de la marca, ¡y sigue creciendo en tu camino hacia la implementación efectiva de una identidad visual fuerte y coherente!