Estrategias para Seleccionar Influencers en Marketing

¿Cómo seleccionar al influenciador ideal para tu campaña?

Elegir al influenciador correcto puede marcar una gran diferencia en el éxito de tu estrategia de marketing. Las campañas modernas no se basan únicamente en el número de seguidores; se trata de la calidad de las interacciones y la resonancia del mensaje con el público adecuado. Aquí te compartimos dos claves fundamentales para identificar al influenciador más adecuado para tu campaña: el tipo de influenciador y su potencial de engagement.

¿Cuál es el tipo de influenciador más adecuado?

La clasificación de influenciadores se hace principalmente según la cantidad de seguidores que tienen.

• Nano influenciadores: Son aquellos con menos de mil seguidores. A pesar de su tamaño, poseen una relación cercana y auténtica con su audiencia.
• Micro influenciadores: Cuentan entre mil a diez mil seguidores. Suelen tener un nicho específico y, por lo tanto, mayor relevancia en ciertos sectores.
• Macro influenciadores: Con un rango de seguidores que va desde diez mil hasta cien mil, ofrecen un alcance intermedio y una influencia considerable.
• Medio influenciadores: Poseen entre cien mil y un millón de seguidores. Suelen ser ideal para campañas que buscan un equilibrio entre alcance masivo y efectividad.
• Celebrity o Top influenciadores: Aquellos con más de un millón de seguidores. Aunque su alcance es amplio, el impacto de engagement puede padecer debido a la diversidad de sus audiencias.

¿Por qué el engagement es crucial?

El engagement mide la interacción entre el influenciador y sus seguidores, y es vital para evaluar su verdadero impacto. Esta interacción incluye:

• Likes
• Comentarios
• Comparticiones

Un alto engagement indica que los seguidores están genuinamente interesados y activos con el contenido que se comparte. Algo esencial a tener en cuenta es que, a menudo, el engagement es inversamente proporcional al número de seguidores. Los influenciadores con una audiencia más nimia suelen tener una conexión más auténtica con sus seguidores.

¿Cómo calcular el engagement de un influenciador?

Para calcular el engagement, puedes seguir este sencillo proceso:

1. Selecciona cuatro publicaciones al azar del influenciador y suma todas las interacciones (likes, comentarios).
2. Toma la promedio de estas interacciones.
3. Divide este número por la cantidad total de seguidores del influenciador.
4. Multiplica el resultado por 100 para obtener un porcentaje.

Por ejemplo, si un macro influenciador tiene 500 mil seguidores y recibe 520 likes por publicación, su engagement rate sería de aproximadamente 0.10%. En contraste, un micro influenciador con 5 mil seguidores y las mismas interacciones tendría un engagement rate de 10.4%, mostrando una audiencia altamente interactiva.

¿Cómo hacer un mejor uso del engagement?

Realizar este tipo de análisis ayuda a entender mejor qué influenciador es más adecuado para tu campaña dependiendo del impacto y la cercanía que buscas tener con tu público objetivo. Experimenta con cuentas que sigas o incluso con tu propia cuenta para entender el efecto e influencia que tienen tus estrategias actuales.

¡Con estos consejos podrás crear campañas de marketing más efectivas y con mayor impacto! Y si deseas más conocimientos sobre marketing u otros temas, asegúrate de seguir explorando contenido educativo y mantenerse actualizado con las últimas tendencias y estrategias.