Analítica: Métricas y conceptos clave

Clase 17 de 21 • Curso de Instagram Ads y Optimización de Campañas 2018

Anderson Víctoria Tejada

student•

CPC=(costo tota o inversiónl/número de clics)
CPM=(costo total o inversión total/n° Impresiones/ 1000)

Matías Villanueva

teacher•

Gracias por el resumen Anderson!

😄

Santiago Leal Toro

student•

Esta clase deberia estar al principio del curso. Hablaste todo el curso sobre impresiones y hasta ahora las estas explicando

Mariany Barboza

student•

++**Métricas fundamentales **++

Impresiones: cada vez que se muestra el anuncio. CPM: Costo por cada mil veces que se muestra el anuncio. CPM=Costo Total / (Numero de impresiones / 1000)

Clicks CPC: Costo por cada click en el anuncio. CPC=Costo Total/ Numeros de clicks

Conversión: Ventas en el sitio web Registros en el formulario Productos en el carrito de compras. CPA: Costo por cada objetivo publicitario alcanzado. CPA= Total invertido / Numero de conversiones

Jorge Felipe Norambuena Orellana

student•

**4. Interpretar datos y optimizar campañas

1.- Analítica: Métricas y conceptos clave**

Hay 3 indicadores fundamentales que participan en cada campaña de la plataforma.

Clicks - Los clicks se registran cada vez que un usuario hace un click. Puede ser un click con un me gusta, un comentario, al guardar o hacerle click a la imagen.

Impresiones - Cada vez que el anuncio se esta mostrando a una persona en relación a la campaña levantada. Si se muestra el anuncio 100 veces, significa que son 100 impresiones.

Conversión - Corresponden al cumplimiento de una acción deseada. Puede ser el aumento de ventas, numero de suscripciones o formularios registrados.

Indicadores de marketing digital

Estos son fundamentales para tener claras las métricas y analítica de Instagram.

-CPC

Corresponde al costo por click. Es la forma normal de cobrar.

Costo total/ numero de click.

Tip: Para disminuir los costos es bueno hacer uso de video. Ejs. Layout boomberang,etc.

CPM (Costo por mil impresiones)

Es el valor que se cobra cada vez que un anuncio se muestra 1000 veces. C//NI/1000

Stefany Zapata Naranjo

student•

Para la formula de CPM, siempre se divide por 1.000 impresiones tal como indica la formula o se le puede asignar otro valor?

Braian Suarez

student•

Efectivamente! como su nombre lo dice (costo por mil impresiones): es el valor que te cobran cuando el anuncio se mostró mil veces.

Matías Villanueva

teacher•

Gracias, por el aporte.

Giovanni Leal Espinoza

student•

Matias, en el administrador de anuncios, cuando realizo una campaña de trafico, tengo una métrica de clics únicos y otra de clics. no logro comprender la diferencia.

Kevin J. Zea Alvarado

student•

Los clics únicos representa el número de usuarios que han dado clic. Los clics representan el total de clics hechos.

Por ejemplo: Juan le dio 1 clic; Pedro, 2; y María, 5.

Clics únicos: 3 (Han sido tres usuarios únicos quienes le dieron clic).
Clics: 8 (Es el total de clics hechos).

Jose Alejandro Naranjo Ruiz

student•

Hola Matias, una pregunta:
¿pasar de campaña de reconocimiento a consideración y a conversión debe ser de manera inmediata o se debe esperar un lapso de tiempo de standby antes de pasar al siguiente objetivo?

Matías Villanueva

teacher•

En algunos casos es simplemente automático, ejemplo:

Creas campaña con rec. de marca con público basado en intereses, comportamiento, visitas web, base de datos, etc. Tú eliges. Podrías utilizar video en este caso de unos 40 segundos. Avanzas unos 15 días.
Creas campaña de consideración o conversión, basada en las personas que vieron más de un 50% del video, es decir, más de 20 segundos y excluyes a las personas que cumplen tu acción deseada (compra online o contacto vía formulario).

Y así… tienes un “loop” eterno.
Ya que se va actualizando solo.
Y vas midiendo performance.
Le sacas mucho provecho al video.
Analizas y creas capsulas de video similares.

😃

Tyler Valencia

student•

Estrategias para diminuir Costo por Click:

Utilizar Vídeos, ya que tiene un costo bajo por interacción
Utilizar las herramientas gratuitas que ademas genera mas interaccion.

Daniel J. Vázquez Islas

student•

El video es el contenido que más llama la atención en internet. Estoy de acuerdo.

Esteban Salazar

student•

Clicks: Número de veces que se interactúa con el anuncio
Impresiones: Número de veces que se muestra una cierta publicidad.

Eduardo Osorio

student•

Quisiera profundizar mas en los clics. Si el usuario en una misma publicacion de carrusel por ejemplo, el usuario hace swipe 2 veces, da like al post y ademas unde para comentar y deja un comentario.

Como cuantos clics cuenta esto? (2 de los swipes + 1 del like + 1 del comment ?)

Si el usario hace tap o click 2 veces para la misma accion cuenta dos veces los clics?

Podria alguien especificar que exactamente cuenta como clic y que no?

Gracias.

Eduardo Osorio

student•

Si por ejemplo tengo un anuncio en video, y este se mostro pero el usuario iba bajando por su feed rapidamente y ni siquiera se detuvo un par de segundos a verlo, esto todavia cuenta como una "impresion"?

Mauricio Higuera

student•

Si , se imprime por la segmentación que haces de tu audiencia, si le sale al usuario en su feed, es por que ya esta impreso ...

Israel Yance

student•

Se marca como impresión, pero no así como reproducción.

Santiago Leal Toro

student•

Ahora que la reproduccion de los videos es automatica, como cambia el modelo de costo por click?

IRIS ESTRADA NAVA

student•

sacarán algun curso de como crear la tienda en instagram y taggear productos? o me pueden referir a el si es que ya existe?

Juanes Sánchez

student•

Importante entender el lenguaje y conceptos clave que usan estas plataformas, venía entendiendo el "clic" como un concepto propio de conversión a página web o algún link. Y las impresiones como comentarios y "Likes".

Excelente información. ¡Gracias!

Isaias Navarrete Flor

student•

me pasaba un poco lo mismo...

Juan Carlos Torres

student•

En la fórmula para CPM está mal explicado, para que de el resultado que menciona en el ejemplo de una campaña con 300,000 impresiones y un gasto de $100 USD la fórmula debería ser que PRIMERO debe de dividirse el número total de impresiones entre 1,000 y después con este resultado dividir el gasto (usd) entre el resultado anterior, osea:

Número de millares de impresiones= número total de impresiones/1000

CPM= gasto / número de millares de impresiones

Para el ejemplo: Número de millares de impresiones =300,000/1,000= 300 millares CPM= 100 USD/ 300 millares= 0.33 USD/millar

ó reacomodando la fórmula con un poco de álgebra quedaría así:

CPM=(total $ gastado/total de impresiones)x1000

Aplicado al ejemplo:

CPM=(100/300,000)x1000 = 0.33

Jose Neptali Iglesias Albuja

student•

La formula de CPM es mas facil asi: CPM = (Costo Total * 1000) / N de Impresiones

Carlos Joaquin Parra Martinez

student•

CPC - Costo por Clic

Carlos Joaquin Parra Martinez

student•

CPM - Costo por Mil Impresiones

Carlos Joaquin Parra Martinez

student•

métrica impresiones

Carlos Joaquin Parra Martinez

student•

indicadores de marketing digital

Analítica: Métricas y conceptos clave

Bienvenida al curso

Lo que aprenderás sobre Instagram Ads

Introducción a Instagram Ads

¿Cómo es el funcionamiento de Instagram Ads?

Conceptos básicos de publicidad y marketing.

Descripción general de perfiles para empresas

Tipos de campaña

Aspectos básicos de segmentación de campañas de Instagram

Creación de Contenidos

Herramientas para creación de contenidos

Tips para campañas exitosas

Presentación del caso de estudio

Creación de campañas paso a paso

Especificaciones para diferentes tipos de contenido

Creación de grupos de anuncios

Públicos personalizados

Consejos para crear contenido atractivo

Creación de anuncios

Creación de informes personalizados

Interpretar datos y optimizar campañas

Analítica: Métricas y conceptos clave

Indicadores de Marketing Digital

Interpretación de datos en Ads Manager

Creación de públicos optimizados

Conclusiones del curso