Indicadores de Marketing Digital

Clase 18 de 21 • Curso de Instagram Ads y Optimización de Campañas 2018

Elisabeth Marín

student•

Analítica: Métricas y conceptos clave . ++Los 3 indicadores Fundamentales.++

Clics
Impresiones ( cada vez que se muestra)
Conversión (Cumplimiento de acción: Ventas, subscripciones..) . -CPC (Costo por clic) Cuando se hace un clic en alguno de los anuncios. CPC=Costo total/Número de clics. CPC= 100$/50clics = 2$ . -CPM (Costo por mil impresiones) El valor que se cobra cuando se muestra 1k. CPM=(Costo total/(Número de impresiones/1000) CPM= 100/(300.000/1000)=0.33$(por cada mil impresiones) . -CTR (Click through rate o tasa de clics/porcentaje de clics) Entre más alto sea, más relevante está siendo la campaña. CTR=(Número de clics/Número de impresiones) x100 CTR= (20clics/200impr)X100= 10% Mayor a 3-5-10 es muy efectiva. . -CPL(Costo por lead) Potenciales clientes, a través de un formato para tener su información ( LA QUE TÚ DECIDES, CORREO, TRABAJO, EDAD ETC) Puede llamarse "costo por conversión" CPA/CPL= Costo total/ Número de acciones, lead o conversiones) . ** Tasa de Conversión (%Conv.)* Cumplimiento de acción deseada. La proportion que cumplieron el objetivo de acción deseada. Eje: De cada 100 visitantes consigo 2 ventas. La tasada conversión es un 2% ++Desde 0.5% es buen número. ++ Tasa de Conversión= (Número de conversiones/Número de visitantes)x100 Ante más alta, mayor rentabilidad. . CPV (Costo por visualización) Cada vez que se da el botón de reproducir y se ve por un mínimo de 3seg. CPV=(Costo total/número de visualizaciones) 20$US/45.000 visualizaciones = 0.001$US Los costos son muy bajos. Es importante considerar en la campaña. . . ++ROI++ (Return on investment) Retorno inversión publicitaria. Es un indicador de la rentabilidad (sólo en publicidad digital). Con esto sabemos si lo que estamos invirtiendo está siendo aprovechado.

ROI= ((Ingresos-costos totales)/costos totales)x100 roi=((500$ de generar ingresos - invertimos 100$)/$100)x100= 400% Si es positivo ganamos, sino hay que ver que pasa. . ROAS (Retun on Advetisting Spend) Tiene como objetivo medir la efectividad de las campañas de Mkg Digital según los objetivos que se hayan planteado. El porcentaje de ingresos obtenidos en relación a la inversión realizada. ROAS= (Ingresos/Costos)x100 ROAS= (500/100)x100=400% . ROI vs ROAS Retorno de la Inversión: mide las GANANCIAS. Retorno de la Inversión Publicitaria: mide los ingresos de una campaña. El ROAS entrega una relación de la cantidad gastada en la campaña y el monto obtenido mediante un solo canal de comercialización, mientras que el ROI considera los beneficios obtenidos tanto desde medios Online como Offline.

Isaias Navarrete Flor

student•

Gracias!!! (esto si que es un aporte!!!)

Juan Carlos Torres

student•

Gracias! Es un super aporte! y en efecto, como escribiste arriba, hay un error en el cálculo de ROAS.

Indicadores de Marketing Digital

Bienvenida al curso

Lo que aprenderás sobre Instagram Ads

Introducción a Instagram Ads

¿Cómo es el funcionamiento de Instagram Ads?

Conceptos básicos de publicidad y marketing.

Descripción general de perfiles para empresas

Tipos de campaña

Aspectos básicos de segmentación de campañas de Instagram

Creación de Contenidos

Herramientas para creación de contenidos

Tips para campañas exitosas

Presentación del caso de estudio

Creación de campañas paso a paso

Especificaciones para diferentes tipos de contenido

Creación de grupos de anuncios

Públicos personalizados

Consejos para crear contenido atractivo

Creación de anuncios

Creación de informes personalizados

Interpretar datos y optimizar campañas

Analítica: Métricas y conceptos clave

Indicadores de Marketing Digital

Interpretación de datos en Ads Manager

Creación de públicos optimizados

Conclusiones del curso