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Grupo de anuncios

PREMA DAYE

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Ana Lucía Puello Socarrás

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Apuntes más completos Enfoque en segmentación de nichos

Apoyarse en el área comercial, porque ellos entienden cuál es el mensaje activador que puede ayudar en el copyrighting y qué esperan los clientes.
Lo ideal es que la pauta no vaya hacia todo el mundo, sino que vaya realmente dirigido a nichos, patra obtener un resultado real con prospectos de calidad.

¿Qué es un grupo de anuncios? La agrupación estratégica de nichos potenciales para tu negocio, en diferentes formas:

Por interés de producto Muestran directo el producto/servicio
Por dolor identificado ej. Contar con storytelling, cómo una compañía que pagó previamente por una página web, no le generó resultados y no la pueden controlar ellos mismos y cómo el servicio les funcionó.
Por estrategia Va de acuerdo con el funnel de ventas, ver qué se debe presentar primero, ej. primero el dolor, luego el producto, luego la oferta, todos al tiempo, o cambiar el orden. Ver cómo comunicarlo y cómo está planteado el flujo comercial. Discutir cuál es el objetivo con la compañía y darles prioridades a los objetivos, ej. generar ventas a corto plazo sería el objetivo de la compra y la prioridad #1, para marketing que tiene distintos objetivos, una prioridad #2 podría ser, generar engagement.

Recomendado hacer el mismo anuncio en diferentes formatos para ver cuál tiene más éxito en la audiencia.

Buenas prácticas Debes tener en cuenta las siguientes pautas para promover buenas prácticas en tu gestión:

Ordenar los grupos por nombres o intención de audiencia. ej. Nombre de la campaña + características abreviadas de la audiencia + intención (que se conviertan en un form, que visiten un sitio web, que envíen un mensaje, que sigan la página)
Proyectar un presupuesto 20/20/60
- 20% en que la plataforma aprenda esa audiencia e identifique esos roles, corregir, optimizar.
- 20% Validar que los ajustes del primer veinte por ciento tienen resultados.
- 60% Una vez se está seguro de que es la audiencia correcta, son los anuncios correctos y hay una proyección de muy buen retorno, se puede liberar el presupuesto guardado.
Monitoreo constante
- Hacer un calendario diario y semanal de monitoreo y análisis de camapañas. Si se estancó o no. Si se desactivo por errores o violaciones de políticas.

Formatos de los anuncios

Titular / Copy descriptivo Decirle a la audiencia qué va a aprender o ganar
Hack para optimizar el presupuesto por click Si la plataforma cobra por cada vez que un usuario da click en el botón, en el copy se comparte el mismo enlace y así se ahorra presupuesto o mejora el ROI
Imagen / video llamativo
CTA por default de pauta

Es bueno estructurar un formato de requerimiento para el copy, de cuantos titulares y descripciones se necesitan para cada anuncio.