Crear una newsletter desde tu página de empresa en LinkedIn puede convertirse en una herramienta poderosa para atraer potenciales clientes, siempre que la configures con estrategia y evites errores comunes como la canibalización de contenido con tu blog. A continuación, te explicamos paso a paso cómo hacerlo y qué detalles marcan la diferencia.
¿Cómo se configura una newsletter en LinkedIn paso a paso?
Para empezar, dirígete a tu página de empresa en LinkedIn y busca en la columna izquierda la sección "Gestionar" [0:28]. Abajo del todo encontrarás la opción Newsletter. Haz clic en el botón de más y comenzarás el proceso de creación.
Lo primero que necesitas es definir un título atrayente. Este título debe estar directamente relacionado con el objetivo de tu newsletter y con lo que tu potencial cliente busca [0:46]. La idea es que al leerlo, esa persona piense: "esto es para mí". Por ejemplo, si vendes cursos de papelería, podrías llamarla "La newsletter de los fanáticos de la papelería". Si ayudas a emprendedores digitales, algo como "La newsletter para los info-productores" funcionaría mejor.
- El título es lo más visible, ya que cada artículo que publiques irá asociado a esa newsletter.
- Apóyate en técnicas de copywriting y naming para encontrar el nombre perfecto.
- Puedes usar el beneficio final que obtendrá el suscriptor o el nombre del público al que te diriges.
Después del título, selecciona la frecuencia de publicación [2:34]: diaria, semanal, quincenal o mensual, según tu capacidad real de generar contenido.
¿Qué debe incluir la descripción de tu newsletter?
La descripción es clave para que las personas entiendan qué van a recibir al suscribirse [2:42]. Aquí debes dejar claro el tipo de contenido: si vas a compartir tips, reflexiones, el detrás de cámaras de tu negocio o experiencias como startup.
Además, incluye siempre una llamada a la acción (CTA) al final de la descripción [3:14]. Por ejemplo: "Si quieres vivir de esto, te invito a ver mi clase gratuita" y añade el enlace correspondiente para llevar tráfico a tu base de datos.
¿Cómo elegir la imagen y el branding adecuados?
En cuanto al logotipo y la imagen de portada, mantén la coherencia con tu identidad de marca [3:40]: colores, tipografía e imagen. Si eres marca personal, usa una foto tuya junto al título de la newsletter. Si eres empresa, combina el título con las imágenes que ya forman parte de tu comunicación visual.
Una vez configurado todo, al hacer clic en "Listo", LinkedIn notificará automáticamente a todos los seguidores de tu página y te suscribirá a ti también [4:08]. La newsletter aparecerá en la barra lateral izquierda de tu página de empresa, junto a eventos y hashtags.
¿Funciona realmente la newsletter de LinkedIn para todos los perfiles?
Aquí viene un punto crucial. LinkedIn no suele dar una visibilidad destacada a las newsletters [4:52]. La realidad es que no funcionan igual para todos los perfiles. Los resultados más positivos se observan en páginas de empresas o marcas personales vinculadas al sector de la escritura: copywriters, escritores, escritoras y líderes de opinión [5:10].
Por eso, la recomendación es clara:
- Prueba la newsletter como parte de tu estrategia.
- Si genera resultados, mantenla.
- Si no funciona, descártala y enfócate en otras tácticas.
¿Por qué no debes copiar los artículos de tu blog en LinkedIn?
Uno de los errores más graves es hacer un copia y pega de los artículos de tu blog directamente en la newsletter de LinkedIn [5:37]. LinkedIn funciona como un buscador y su contenido también se posiciona en Google. Si publicas el mismo artículo en ambos sitios, se produce una canibalización de contenido: LinkedIn, al ser una plataforma más potente en términos de autoridad de dominio, probablemente se posicionará por encima de tu web.
El resultado es que pierdes visitantes en tu página web, que es precisamente donde ocurren las conversiones [6:05]. Tu web siempre debe ser la prioridad. La solución es crear contenido nativo para LinkedIn y reservar los artículos de tu blog exclusivamente para tu sitio web.
- Lo del blog, en el blog.
- Lo de LinkedIn, creado específicamente para LinkedIn.
- Así proteges tu tráfico orgánico y tus conversiones.
Si ya has probado la newsletter en tu página de empresa, comparte tu experiencia para que la comunidad pueda identificar qué perfiles obtienen mejores resultados con esta funcionalidad.
