Tener una página de empresa en LinkedIn es solo el primer paso. Lo que realmente marca la diferencia es cómo optimizas cada elemento visible para que cualquier persona que llegue entienda de inmediato qué haces, a quién ayudas y cuál es el siguiente paso que debe dar. El encabezado es la primera impresión y, si no está bien trabajado, perderás oportunidades.
¿Cómo acceder a la vista de administrador de tu página de empresa?
Para empezar a optimizar, necesitas entrar a tu página desde la vista de administrador [0:22]. El camino más sencillo es ir a la barra superior de LinkedIn, hacer clic en "Yo", luego en "Gestionar" y seleccionar tu empresa. Desde ahí puedes editar todos los elementos de la página.
Existe también la vista de miembro [0:52], que te permite ver la página exactamente como la vería cualquier otra persona. Para activarla, solo tienes que pulsar el botón "Ver como miembro" que aparece en la parte superior. Alternar entre ambas vistas te ayuda a verificar que todo se ve correctamente antes de publicar cambios.
¿Qué debe incluir un buen lema en LinkedIn?
El lema es ese texto corto que aparece justo debajo del nombre de tu empresa. Para editarlo, ve a "Editar página" y luego a "Información de la página" en la columna izquierda [1:24].
Un lema efectivo debe seguir una estructura clara:
- Tu profesión o lo que hace tu empresa.
- Una llamada a la acción que invite a pulsar el botón.
- El beneficio concreto que obtiene tu cliente ideal.
Por ejemplo: "Mentora internacional experta en cursos online. Presiona el botón para crear y vender cursos online de alta demanda" [1:42]. Esta fórmula funciona porque combina autoridad con una indicación directa de qué hacer a continuación.
Si los caracteres no te alcanzan para escribir "presiona el botón", puedes usar un emoji de flecha o un dedito apuntando hacia abajo [6:28]. Es otra forma de guiar visualmente al visitante.
¿Cómo configurar el botón personalizado?
El botón es uno de los elementos más importantes y muchas empresas lo ignoran [2:24]. Para activarlo, ve a la sección "Botones" en la columna izquierda y asegúrate de que esté en "Activado". Si no lo activas, LinkedIn mostrará por defecto la opción de "Invitar", que prácticamente nadie utiliza.
Las opciones disponibles para el nombre del botón son:
- Contacta con nosotros.
- Más información.
- Regístrate.
- Únete.
- Ir al sitio web.
- Ver servicio.
La recomendación es usar "Más información" porque es la opción menos intrusiva [3:08]. En cuanto a la URL, evita enlazar a una página genérica. Lo ideal es dirigir a una página específica como un lead magnet o recurso gratuito que alimente tu embudo de venta [3:22]. Si tu objetivo es captar talento, enlaza a la página de empleo de tu empresa.
¿Qué ejemplos de banner y lema funcionan mejor?
El banner es la imagen grande que aparece en la parte superior de tu página. Para editarlo, busca el icono de lápiz junto a la imagen en la columna izquierda [4:18]. Puedes cargar una imagen nueva, ajustarla o eliminarla.
¿Cómo lo hacen las marcas personales y las empresas?
Para marca personal, lo ideal es incluir en el banner quién es tu público, qué van a conseguir y cómo les ayudas [4:50]. Deja claro el mensaje para que el visitante sepa al instante qué ofreces.
Una agencia de copywriting utiliza colores de marca, tipografía coherente y un mensaje directo: "Copywriting con voz propia para marcas fuertes en las que se puede confiar" [6:40]. Es simple pero efectivo porque identifica el servicio y el tipo de cliente.
Si vendes productos físicos, puedes mostrar una imagen del producto en el banner [7:22]. Una empresa de gafas, por ejemplo, muestra sus productos y escribe como lema su misión: "Reivindicar a los cuatro ojos dando la mejor experiencia de compra". El tono conecta con su público millennial y Generación Z.
Para una aplicación o software, el banner puede incluir una captura del dispositivo, la página web y datos de contacto [8:14]. La app WeFish escribe: "Con WeFish disfrutarás aún más de la pesca. App disponible para iOS y Android". Y remata con un "Descúbrela" junto a una flecha que señala el botón, logrando una llamada a la acción clara [8:52].
En todos los casos, la clave es la misma: dirige la atención hacia el botón. Usa flechas, emojis o indicaciones textuales que apunten al CTA. Cuanto más claro sea el camino, más clics conseguirás.
Antes de continuar, toma papel y bolígrafo y redacta tu propio lema siguiendo la fórmula que mejor encaje con tu negocio. Selecciona el botón que se alinee con tu objetivo y ponlo en práctica. ¿Ya tienes claro qué vas a poner en tu encabezado? Compártelo en los comentarios.
