Arquitectura de Marca: Diseño de Sistemas de Logos

Clase 5 de 26 • Curso de Creación de Logos Profesionales

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Resumen

Monolítica: la marca madre es lo dominante en estas, siempre esta en los logos de las marcas hijas
Sub-Marcas: Universo diferente, ejem: una famlia, tienen el mismo apellido pero no son la misma persona
Marcas independientes: esos logos no tienen nada que ver uno con el otro, normamente es porque las marcas hijas son mas conocidas asi que no es necesaria la marca madre
Hibridas: marcas puede o no que esten en las marcas hijas, pueden estar juntas pero no todo el tiempo

Estudia la diferencia entre logo y marca

Marlen Jara Cruz

student•

Brayan Nieto

student•

Gran Ejemplo, Gracias por Compartir.

Guillermo Camacho

student•

Hola, Excelente, que aplicación usas para los apuntes?, estoy buscando alguna para los repasos.

Sebastian Garcia

student•

Monolitica: la marca madre es lo dominante en estas, siempre esta en los logos de las marcas hijas
Sub-Marcas: Universo diferente, ejem: una famlia, tienen el mismo apellido pero no son la misma persona
Marcas independientes: esos logos no tienen nada que ver uno con el otro, normamente es porque las marcas hijas son mas conocidas asi que no es necesaria la marca madre
Hibridas: marcas puede o no que esten en las marcas hijas, pueden estar juntas pero no todo el tiempo

Felipe Bernardo González Barranco

student•

Gracias!

Juan López

student•

buen aporte

Jesús Ulises Guadarrama Chávez

student•

Sirve para saber cómo organizar una marca grande QUE NO SOLAMENTE CUENTA CON UN SOLO SERVICIO. DONDE ES NECESARIO CREAR UN SISTEMA DE LOGOS.

++Monolitica (Branded House)++: se caracteriza por tener una marca madre FIJA que respalda a marcas hijas:

++Submarcas( endorsed brand):++ La submarca es completamente diferente de la marca madre. Se entiende su logotipo de diferente manera ya que son un universo diferente.

++Marcas Independientes ( house of brands):++ Las marca madre es invisible ante las marcas hijas.

++Híbridas (Hybrid Brands):++ Pueden o no estar en las marcas hijas, Pueden funcionar juntas o separadas.

Con este tema entenderemos por que es necesario conocer si necesitamos hacer un sistema de logos o un logo unico.

Angel Gabriel Arias Lezama

student•

Gracias por el resumen,

Carlos Alberto Romero Valentin

student•

Antonio Garzón

student•

Genial! Gracias!

David Leal

student•

Arquitectura de Marca Categorías:

Monolítica (Branded House)
Submarcas (Endorsed Brand)
Marcas independientes(House of Brands)
Hibrida (Hybrid Brands)

Gerardo Brizuela Ayala

student•

Arquitectura de logos

Monolítica ( Branded house )

Consiste en una familia de logos que tienen en común un logo madre(fija) que es repartida en diferentes contextos de la misma manera con un toque de diferenciación ya sea una palabra o un color

Sub Marcas ( Endorsed Brand )

Cuando apartir de una marca se crean universos de diferentes tipos de marcas diferentes, con vida propia y valores propios

Marcas independientes ( House of Brands )

Cuando un grupo de marcas totalmente diferentes entre si, vienen de una marca madre en común que en muchos casos es prácticamente invisible en comparación a sus hijas

-Hibridas

cuando una marca madre está y también no está presente y demostrando notoriedad en las marcas hijas, creando un conjunto de marcas que pueden ser o no independientes de la marca madre

Antes de empezar una marca hazte esta pregunta👇

🤨 Necesito un logo o un sistema de logos?

Luis Fernando Atrisco Campos

student•

Profesor llegué tarde al video por la siguiente cuestión, me entreviste con mi cliente que realiza productos derivados del aceite de coco y por lo que veo en la clase, es necesario crear un sistema y no sólo un logo, mi pregunta es ¿El precio para realizar un sistema de logos, es distinto a sólo realizar un logo?

Jorge Marroquin

student•

Yo creo que sí, te sugeriría revisar la siguiente info del mercado mexicano 👉 https://www.artilet.com/precio-logotipo/

Luis Fernando Atrisco Campos

student•

muchas gracias @marroking99 leeré el artículo

darsy Roa

student•

buen curso

Sergio Aristz

teacher•

Gaby García

student•

Si ya identifiqué que necesito un sistema de logos, ¿Cómo decido cuál se adapta mejor a las necesidades de la marca?

Alejandro Parra

student•

Arquitectura de marca
- Monolítica: (Branded House)
  - La marca madre es lo dominante en estas, siempre esta en los logos de las marcas hijas
- Sub-Marcas (Endorsed Brand)
  - Su marca madre actúa como respaldo pero no define la actividad de sus hijas que trabajan en mercados diferentes, ejem: una familia, tienen el mismo apellido pero no son la misma persona
- Marcas independientes: (House of Brands)
  - Son marcas que no precisan tener vínculos entre si, ya que normalmente es porque las marcas hijas son mas conocidas, por lo que no es necesaria la marca madre para ser identificadas.
- Hibridas: (Hybrid Brands)

Josue Joaquin Canal Villamizar

student•

Branded House / Monolitico Amazon. Ocurren ciertas expansiones de los servicios de Amazon hacia unos sectores.

Endorsed Brand / Sub-Marcas Virgin. Ocurre una ramificacion de marcas abarcando diferentes y variados sectores. Se mantiene casi la misma estetica y el logo principal.

House of brands / Marcas independientes FCA. Casa que respalda un conjunto de marcas pero aquellas no dependen de esta.

Hybrid Brands / Hibridas Sony. Una mescla de independencia y dependecia entre las submarcas.

Armando Moncada

student•

Felipe Bernardo González Barranco

student•

Marcas independientes como unilever y la cantidad de marcas que manejan

Laura Katerin Castro Mongua

student•

Jeisson Espinosa

student•

Información Resumida De Esta Clase #EstudiantesDePlatzi

La arquitectura de marca trata de como organizar las marcas grandes, ya que en estos casos se deben realizar varios logos
en la arquitectura monolítica existe una marca madre de donde varía a diferentes composiciones llamadas hijas. En este caso lo que cambia es el color y la denominación
En la composición de sub marcas las marcas hijas si cambian de forma
En las marcas independientes puede existir una marca madre, pero no es muy visible, las marcas hijas son las más representativas
En las marcas híbridas lo que sucede es que en ocasiones se encuentra visible la marca madre en y en otras no

Jazmín Lizette Sánchez Neira

student•

- Monolítica (Branded house) Marca madre que es fija y marca hijas están ligadas a la marca madre (Amazon, amazon prime, echo, kindle, fresh)

- Sub-marcas (Endorsed Brand) La composición de las marcas hijas es diferente. Cada uno es un universo diferente ejemplo Virgin. Marca de respaldo (Virgin) y cada una tiene viva propia.

- Marcas independientes (House of Brands) Marca que no está respaldando, las marcas hijas son mas conocidas que la marca madre. Ejemplo FCA la casa matriz de alfa romeo, fiat, jeep, etc. FCA no está tan presente.

- Híbridas (Hybrid Brands) Marcas que puede o no que estén en los logotipos hijos. Ejemplo Sony, que a veces está a veces no. A veces hace presencia en playstation o walkman, etc.

++¿Necesito un logo o un sistema de logos?++

Héctor Padilla

student•

1. De un logo a un sistema

Muchas veces no se trata solo de crear un logo aislado, sino de pensar en un sistema completo de identidadesque responda a distintas divisiones, líneas de productos o sub-marcas de una organización.
Ejemplo: una empresa que fabrica camisetas, zapatos, ropa femenina, masculina e infantil, o incluso una línea para mascotas, necesita un sistema de logos coherente.

2. Tipos de arquitectura de marca

Monolítica
- Existe una marca madre fuerte y visible que respalda todas las sub-marcas.
- Se mantiene unidad gráfica (tipografía, símbolo, estilo), cambiando solo el nombre o el color según la división.
- Ejemplo: Amazon → Amazon Prime, Amazon Fresh, Amazon Kindle.
Marcas respaldadas o endosadas
- La marca madre aparece como un respaldo secundario, mientras cada sub-marca tiene su propia identidad visual.
- Ejemplo: Nestlé con sus diferentes productos; o en el mundo automotriz, Fiat Chrysler Automobiles(FCA) respaldando marcas como Jeep, Alfa Romeo o Fiat.
Arquitectura híbrida
- La marca madre existe, pero en algunos casos es visible y explícita, y en otros no.
- Las sub-marcas pueden ser más conocidas que la madre.
- Ejemplo: corporaciones donde la marca paraguas no es reconocida por el público general, pero sus productos sí.

3. Reflexiones clave para el diseñador

Al trabajar un proyecto no basta con diseñar un logo único:
- Es necesario pensar en la estructura global de la marca.
- Preguntarse: ¿será un sistema monolítico, de marcas respaldadas o híbrido?
Cuantas más divisiones tenga una organización, mayor será la necesidad de un sistema organizado de logos que mantenga coherencia y facilite su uso.

Idea clave de la clase

El diseño de logos no es solo estético: implica pensar en la arquitectura de marca. Comprender el tipo de relación entre la marca madre y sus sub-marcas es esencial para crear identidades visuales consistentes, adaptables y estratégicas.

Cindy Lorena Barrera Sanchez

student•

Laura Katerin Castro Mongua

student•

Ya que alguien lo mencionó, ¿Unilever tienen marcas independientes o híbridas?

Sergio Aristz

teacher•

Son marcas independientes en su comunicación, aunque sean subsidiarias de Uniliver. Esta funciona como una casa de marcas que da un sello de respaldo y calidad

Paola Alejandra

student•

Hola quisiera saber la parte legal en Colombia a la hora de registrar la marca que implicaciones tienen sobre las sub-marcas o marcas independientes, toca registrar por aparte cada "marca independiente" o con la marca madre es suficiente?

Sergio Aristz

teacher•

Toda est información legal la puedes consultar en la seccional de marcas en la Superintentencia de Industria. Estás reglas son variables y actualizables.

Maria Jose Arcienega

student•

Para decidir entre un logo o un sistema de logos, considera la estructura de tu marca. Si tienes varias divisiones o productos bajo una misma marca madre, un sistema de logos puede ser más adecuado. Esto permite una consistencia visual, pero también flexibilidad para diferenciar cada submarca. La arquitectura de marca monolítica, por ejemplo, utiliza el mismo estilo y composición, mientras que las submarcas tienen su propia identidad visual. Evalúa tus necesidades y cómo deseas que se perciba tu marca en el mercado.