Plataformas publicitarias (características y formatos pagos): Facebook Ads e Instagram Ads

Las redes sociales de Meta se caracterizan por tener plataformas publicitarias super sólidas, y se caracterizan por permitir una segmentación de audiencia muy específica.

¿Le echamos un vistazo a lo que tienen para ofrecernos?

Facebook ads

Facebook es una plataforma con mucho tiempo en el mercado, que además conoce mucha información sobre las audiencias (lo que te permite hacer segmentaciones muy potentes).

Formatos de anuncio en Facebook

Facebook te ofrece cuatro tipos de anuncios en tu página:

Anuncio con imagen

Te permite usar imágenes para dirigir a tu audiencia a las aplicaciones o sitios web que desees mostrarle.

Anuncios con video

Te permite mostrar un video en el feed de tu audiencia.

Anuncios de colección

Ofrece varias formas personalizables de dar a conocer los artículos de tu catalogo de productos.

Carousel (anuncio por secuencia)

Te permite mostrar hasta diez imágenes o videos en un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace. Es un formato atractivo tanto para desktop como para móvil, que suele generar mucha interacción con las audiencias.

💡 Más información sobre estos anuncios en la página oficial de Facebook.

Lead Gen

El Lead Gen es un formato de captación de Leads que ofrece facebook. Le permite a las personas llenar un formulario con los datos que tú les pidas, para luego ser contactados por tu equipo de ventas (o tú mismo).

Puedes usarlo para recoger leads directamente desde facebook, en lugar de usar un sitio web externo.

Objetivos en Facebook

Cuando generas una campaña en facebook, también tienes que elegir un objetivo. Puedes elegir entre:

• Empezar a usar los anuncios automatizados (para hacer pruebas).
• Conseguir más clientes potenciales.
• Promocionar una publicación.
• Recibir más mensajes.
• Promocionar tu página.
• Conseguir más visitas en el sitio web.

Segmentación en Facebook

Facebook puede registrar desde tus gustos, hasta si estás en una relación romántica o no. Tal manejo de información personal ha generado polémica en el pasado. Pero Facebook utiliza toda esa información para permitir a los anunciantes segmentar mejor sus audiencias.

Puedes segmentar por:

• Datos demográficos (educación, relación, trabajo, genero percibido, entre otros).
• Intereses.
• Comportamientos.
• Otras categorías.

Cada una es una familia de filtros que te permite decidir quienes quieres que vean tu anuncio.

Instagram ads

Además del poder de segmentación que caracteriza a Meta, Instagram se caracteriza por sus numerosas formas de generar Call To Actions.

(Ojo, recuerda que ambas plataformas están muy ligadas y pertenecen a la misma empresa, así que no te sorprendas si encuentras aspectos en común, o soluciones que integren anuncios en ambas plataformas).

Algunos de los formatos más destacados para hacer pautas en instagram son:

Instagram Stories

Una de las fortalezas de la plataforma es que te permite integrar muchos tipos de call to action en las instagram stories. De este modo puedes introducir pautas tanto en las stories como en el feed de tu audiencia.

E-Commerce

Instagram te permite integrar un botón de Call to action que direccione directamente hacia tu e-commerce, por lo que es un lugar valioso para pautar si tu negocio se concentra en vender artículos en línea.

Reto

¿Qué formas de segmentación usarías en tu primera campaña en Facebook?

Contribución creada por: Jhonkar Sufia (Platzi Contributor).