Plataformas publicitarias (características y formatos pagos): Google Ads y YouTube Ads

Google y Youtube tienen los dos motores de búsqueda más utilizados del mundo. Además, google se ha especializado en reconocer la intención de búsqueda de la persona que usa sus motores de búsqueda.

Por eso, no solo tendrás acceso a una gran audiencia si pautas en ellos, también podrás llegar a la audiencia que busca específicamente lo que tu tienes para ofrecerle.

Google Ads

Antes conocido como Google Adwords, es una de las herramientas más sólidas y con más años en el mercado. Google Ads te permite realizar varios tipos de campaña, pero su sistema se basa en el uso de palabras clave y SEO.

Google My Business

Recuerda que si tienes una tienda física, puedes registrarla en Google My Business para que Google pueda mostrarla en el mapa, junto con tus horarios de apertura, el link a tu sitio web, tu número de contacto, entre otros.

Usar esto te ayudará a sacar más provecho de tus anuncios en Google.

Anuncios en Google

Cómo expliqué antes, google hace lo posible por comprender la intención de búsqueda de su usuario con el fin de mostrarle resultados relevantes a su búsqueda.

Puedes competir por una buena posición usando SEO (Search Engine Optimization, o optimización para motores de búsqueda en español), porque si ayudas a google a entender qué hay en tu sitio web, google de seguro posicionará mejor tu resultado.

Sin embargo, también puedes pagar a Google para anunciar tus links en los resultados de búsqueda. Estos suelen ser los primeros resultados que se muestran cuando el usuario hace una búsqueda que coincide con las palabras clave que elegiste para tu anuncio. Esto suele llamarse SEM (Search Engine Marketing, o marketing en motores de búsqueda en español).

La clave de esta práctica es usar ambos métodos (SEM y SEO) para que Google muestre tu link a las personas que justamente estén buscando lo que tú tienes para ofrecerles.

Keywords

Las keywords (palabras clave en español) son los términos que el usuario usa al buscar en google.

Cuando quieres pautar en google, tienes que indicarle cuáles son los términos de búsqueda a los que quieres mostrarle tus anuncios.

(Por ejemplo, tener una tienda de productos para mascotas, y mostrar un anuncio cuando alguien busque “comida para mascotas cerca de mí” en tu ciudad).

Ojo:

• No todas cuestan lo mismo. Entre más gente compita por tus términos de búsqueda, más costoso será.
• Es buena idea apuntar a términos “long tail” (es decir, pautar “comida para mascotas en Caracas, Venezuela”, en lugar de pautar por “comida de mascotas”). Esto reducirá tu inversión, y aumentará la probabilidad de éxito de tus anuncios.
• Piensa bien en cómo la gente busca en google lo que tú quieres ofrecerle. Apóyate en herramientas como Google Trends para planificar los términos de búsqueda que más ayuden a tu negocio.
• Puedes conocer el costo de una palabra clave en la herramienta Google Keyword Planner (forma parte de las herramientas de google ads).

Anuncios de display

Seguramente te has encontrado ya con imágenes publicitarias en algún que otro sitio web. Esos son los anuncios de display.

Google Ads sirve como un intermediario entre páginas que quieren vender espacios publicitarios, y personas que quieren alquilarlos.

De ese modo, puedes publicar tus anuncios de display en sitios web que sean relevantes para tu campaña.

Anuncios de productos en Google

Si vendes productos en tu sitio web, entonces publicitar tus productos en el buscador de google (mostrando incluso precio y reseña).

Elementos de una buena campaña en Google Ads

Si quieres hacerlo bien, prepara:

• Objetivos de la campaña.
• Keywords.
• Presupuesto.
• Audiencia.
• Intereses de la audiencia específica.
• Periodo de la campaña.
• Dispositivos en los que nos interesa correr la campaña.
• Datos del mercado local y circunstancial.

Variedad de campañas

Arriba ya conversamos sobre algunas de las campañas y conceptos más comunes sobre google ads, pero eso solo es la punta del iceberg.

Aquí te dejaré links a los tipos de campaña que puedes hacer con google, y a los formatos de anuncio que tienes disponible. Estos conceptos también los profundizarás en otros cursos de la escuela de publicidad de Platzi 👍

Youtube Ads

Youtube tiene el segundo motor de búsqueda más utilizado en internet (después de google), y actualmente la plataforma más conocida para compartir contenido en video actualmente (2022).

Las campañas en Youtube están relacionadas a videos que se reproducen en la plataforma, y tienen varios particularidades que puedes aprovechar:

Objetivos

Al igual que en otras plataformas, debes definir cuál es el objetivo de tu campaña. Esto definirá como se gasta el presupuesto que asignes para ella.

Actualmente (2022) puedes elegir entre:

• Obtener ventas.
• Generar leads.
• Crear conciencia sobre tu marca y aumentar su alcance (Brand awareness & reach).
• Promover una App.
• Llevar tráfico a tu sitio web.
• Mejorar la imagen de tu producto o marca.
• Compartir promociones y visitas a tu tienda local.

(También puedes optar por crear una campaña sin la guía de objetivos de Youtube, esta es una opción donde tú personalizas todo lo que siga).

Anuncios en Youtube

Tus anuncios en video se muestran cuando usuarios (no premium) reproducen videos. Usualmente vienen acompañados de un anuncio en display al inicio de los videos sugeridos.

Aquí tienes la guía de google sobre los diferentes anuncios que puedes hacer en youtube. Pero, en resumen, puedes optar por tres formatos:

Anuncios bumper

Anuncios de 6 segundos o menos que no se pueden interrumpir. Se cobra en función al número de vistas, generalmente con un costo por mil (CPM).

Anuncios in-stream saltables

Se reproducen antes, durante, o despues de un video. Se pueden saltar luego de 5 segundos y tienen costo por vista; pero solo pagas cuando el usuario interactuó con tu anuncio, o si vio al menos 30 segundos del video (o todo el video, si este dura menos de 30 segundos).

Anuncios in-stream no saltables

Se reproducen al inicio o al final de otro video, pueden durar hasta 15 segundos y no pueden saltarse. Se paga según el número de impresiones.

Anuncios de video in-feed

Son videos promocionados que aparecen en la página principal de youtube, en los resultados de búsqueda, o junto a videos de youtube relacionados. Funcionan algo así como recomendaciones, pero tienen una etiqueta que los identifica como un anuncio. Te cobran según el número de clicks que reciba tu anuncio.

Anuncios Outstream

Reproduce tu video automáticamente (pero con el audio desactivado) en sitios web de terceros que estén afiliados con youtube. Se cobra según el número de impresiones, pero solo cuenta cuando se reproducen más de 2 segundos de video.

Anuncios Masthead

Son anuncios tipo “video destacado” que aparecen en la página principal de youtube y se reproducen automáticamente (con el sonido desactivado). La reproducción automática solo dura 30 segundos si el usuario no activa el sonido o interactúa con el video, y es un tipo de publicidad directa con youtube (es con reserva, y tienes que hablar con youtube para definir el precio).

Campañas de acción de video

Anuncios con más de 10 segundos de video que deben incluir un Call To Action, y que se pueden ligar a una landing page o a un formulario de generación de leads. Estas campañas combinan los formatos de anuncios in-stream que se pueden omitir, y los anuncios in-feed.

Segmentación

Youtube se maneja un poco similar a una red social, en el sentido en que los usuarios crean un perfil en Youtube que alimentan con sus información personal y sus intereses.

Por lo tanto, puedes segmentar la audiencia que verá tus anuncios usando aspectos como:

• Demografía.
• Afinidad.
• Intención de compra.
• Audiencias personalizadas.
• Audiencias similares.
• Retargeting.
• dispositivos.

Reto

¿Qué formato usarías en tu primera campaña? Contribución creada por: Jhonkar Sufia (Platzi Contributor).