¿Qué es SEO y cómo funciona?

El SEO (Search Engine Optimization, “Optimización para motores de búsqueda” en español) es un proceso de optimización del contenido de un sitio web con el fin de incrementar el tráfico orgánico y aparecer en los primeros resultados de búsqueda en motores de búsqueda cómo google.

Implementar SEO en tu sitio conlleva conocimiento y trabajo, pero puede aportar numerosos beneficios. Entre ellos:

• Mayor visibilidad para tu sitio.
• Más tráfico de personas que activamente buscan lo que tú ofreces.
• Mayores oportunidades de venta (ya que potenciales clientes pueden encontrarte justo cuando buscan algo para comprar).
• Mejora el rendimiento sobre la inversión de tus campañas de marketing (ya que no exige un presupuesto adicional, y es un buen complemento al resto de tus iniciativas).

💡 No confundas el SEO con el SEM (Search Engine Marketing, “marketing en motores de búsqueda” en español). Este último emplea pautas publicitarias en motores de búsqueda donde tú pagas para aparecer en los primeros puestos. En cambio, en SEO tu te ganas el derecho a los primeros puestos de forma orgánica (sin pagar por el puesto).

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para entender qué es lo que estás buscando, con el fin de encontrar la respuesta a tu pregunta.

Este algoritmo analiza cosas como:

• El contenido del sitio.
• Los encabezados.
• El título de la página.
• La meta descripción (el pequeño texto que se muestra en google debajo del link a la página).
• Los enlaces internos.
• Las imágenes.

Esos son los factores clave dónde más influye el contenido de la página. Sin embargo, también entran en juego factores como:

Indexación

Es posible decirle al motor de búsqueda que no muestre una página en los resultados de búsqueda. Esto suele usarse cuando una página está en construcción, y se usa a criterio del desarrollador. De modo que, si tu sitio no está indexado, no aparecerá en resultados de búsqueda.

Palabras clave (keywords)

Estos son los términos que los usuarios usan para buscar algo. Si tu contenido se asocia con estos términos, entonces es más fácil que el motor de búsqueda considere tu sitio como relevante (ojo, abusar de ellas se considera spam, y logra en lugar de subir tu posición puede bajarla).

Relevancia

Si el motor de búsqueda determina que tu sitio no es relevante para la búsqueda del usuario, entonces no lo mostrará. El motor de búsqueda evita mostrar resultados donde detecta spam.

Autoridad

Si tu sitio web es muy mencionado en internet (si hay muchos links que llevan a él) significa que hay más personas que creen y dan fe por lo que dices. El motor de búsqueda suele usar estas menciones como referencia de que un sitio web es confiable.

Accesibilidad

Qué tan amigable es tu sitio para personas que no pueden ver u oír.

Desempeño del sitio web

Qué tan rápido carga tu sitio web. la velocidad de carga afecta la tasa de rebotes y el tiempo de sesión en tu sitio web, lo que tiene efectos en el SEO).

Datos estructurados (Schema)

Son etiquetas que se introducen en el HTML del sitio web y que ayudan al motor de búsqueda a entender mejor el contexto de lo que explicas en el sitio web.

Seguridad

Si tu sitio web tiene un certificado SSL, será más fácil confiar en tu sitio web (me refiero al candadito al lado de la URL en el navegador. Esto cifra la conexión para proteger los datos que ingresas en los formularios, de modo que solo tú y el dueño del sitio tengan acceso esa información. Esto es muy importante para manejar información sensible).

Diseño responsivo

Si tu sitio web fue diseñado de forma que pueda adaptarse a pantallas de diferentes dispositivos (cómo teléfonos y tabletas), entonces puede obtener mejor calificación.

Frecuencia de publicación

El motor de búsqueda prefiere el contenido nuevo y actualizado sobre el contenido viejo (siempre y cuando siga siendo relevante). En este sentido, actualizar el sitio con cierta frecuencia o publicar contenido nuevo regularmente puede aumentar el posicionamiento del sitio.

La tasa de rebotes (Bounce Rate)

El motor de búsqueda ve de forma negativa que la gente entre a un sitio web y salga muy rápido. Esto significa que el resultado no era lo que la persona estaba buscando, por lo que una alta tasa de rebote baja la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

SEO dentro y fuera de tu sitio web

Aunque no lo parezca, lo que ocurre afuera de tu sitio web también importa para el ranking de tu sitio web.

SEO on-site

Dentro de tu sitio web, el motor de búsqueda le presta atención a cosas como:

• La optimización del código.
• La experiencia del usuario.
• El tiempo de carga.
• La optimización de las keywords.
• El formato de las URL.

SEO off-site

Sin embargo, fuera de tu sitio web, el motor de búsqueda suele analizar estas cosas para saber cómo posicionar tu sitio:

• El número y la calidad de los enlaces.
• Menciones en medios locales.
• Presencia en redes sociales.
• Autoridad de la marca.
• Rendimiento en los resultados de búsqueda.
• El CTR (click-through rate) de tus links.

Herramientas para SEO

Puedes apoyar tus esfuerzos de SEO con algunas herramientas del mercado como:

Google Analytics

Una herramienta de google que te ayuda a medir lo que ocurre en tu sitio web (cuántas personas entran, qué dispositivo usan, que secciones visitan, desde qué país visitan, entre otros).

Google Search Console

Es una herramienta de google que te ayuda a optimizar tu sitio web y medir cómo se comporta en relación a las búsquedas en google que llevan a tu sitio web. También te notifica si tu sitio fue penalizado por el algoritmo, y te ayuda a remediarlo.

Google keyword planner

Otra herramienta de google que te ayuda a investigar el tráfico que reciben las diferentes palabras clave. Esto es muy útil para planificar contenidos y encabezados para tu sitio web.

Semrush

Esta es una plataforma que ofrece una suite con muchas herramientas para marketers. Entre ellas, hay un kit de herramientas muy poderoso para SEO que te ayuda a analizar el mercado y la competencia.

#ProTips

Quizás estos consejos te ayuden:

• Invierte en tu SEO. Los resultados a veces tardan meses en llegar (típicamente de 3 a 6 meses), pero su impacto y beneficios valdrán la pena.
• Usa palabras clave en tus contenidos, pero evita el relleno ilógico.
• Trabaja en tu SEO off-site. La autoridad no la ganas dentro de tu sitio web, sino fuera.
• Mira a tu competencia, te ayudará a mantenerte al día con las palabras clave que le interesan a tu audiencia.
• Mantente actualizado sobre los cambios, nunca sabes cuando una nueva variable tomará más relevancia que otra.

Cursos sobre SEO

Platzi tiene toda una ruta de aprendizaje para formar a especialistas en SEO, a la vez que varios cursos dedicados exclusivamente a SEO:

• Ruta de especialista en SEO.
• Curso de introducción a SEO: posicionamiento en buscadores.
• Curso de estrategia y planeación de contenidos para SEO.
• Curso de SEO técnico.
• Curso de SEO para Ecommerce.
• Curso de buenas prácticas de SEO.
• Curso de recolección y analisis de satos SEO.
• Curso de fundamentos de Google Search Console para SEO.
• Curso para hacer y vender consultorías SEO.
• Curso de SEO para B2B con Semrush.
• Curso de SEO para Ecommerce con Semrush.

Reto

Identifica las palabras clave para tus contenidos y tu sitio.

Contribución creada por: Jhonkar Sufia (Platzi Contributor).