Benchmarking en Marketing con Perspectiva de Género

¿Cómo conocer tu mercado a través del benchmarking?

Dar el salto hacia un conocimiento profundo del mercado no solo implica tener claro tus objetivos SMART, sino también comprender el entorno en el que se mueve tu marca. Una herramienta clave para lograr esto es el benchmarking, que ofrece una metodología para evaluar productos, servicios y procesos con el fin de identificar las mejores prácticas que podrían ser útiles para tu audiencia.

¿Qué es el benchmarking y cómo se lleva a cabo?

El benchmarking es un proceso estructurado que involucra varias fases clave:

1. Planificación: Se decide qué marcas se someterán a benchmarking, considerando su ubicación en la misma industria o geografía.
2. Definición: Establecer qué aspectos se compararán, como la comunicación, uso de hashtags, palabras clave, y promociones de la competencia.
3. Selección de herramientas: Decidir qué instrumentos se usarán para el análisis.
4. Recopilación de datos: Documentar los hallazgos, ya sea en documentos con capturas de pantalla, hojas de cálculo Excel, o plataformas como Notion, para luego realizar un análisis detallado y tomar decisiones informadas.

¿Cómo integrar la perspectiva de género en el benchmarking?

Incorporar la perspectiva de género en el benchmarking implica evaluar cómo las marcas competidoras incluyen este enfoque en su comunicación y acciones:

• Verificar si la competencia promueve estereotipos o si fomenta la diversidad.
• Evaluar sus equipos por diversidad, si la información está disponible.
• Analizar su participación en causas relacionadas al género y reflexionar si tu marca quiere seguir ese camino.

¿Cuáles son algunas herramientas útiles para el benchmarking?

Existen herramientas efectivas que facilitan el benchmarking, como las siguientes:

• SimilarWeb: Una extensión del navegador Chrome que ofrece acceso a rankings de la web, porcentaje de rebote, páginas vistas por visita, estimaciones de visitas mensuales, y el tráfico geográfico y por dispositivos.
• SEMrush: En su versión gratuita, proporciona datos útiles para benchmarking, como tráfico orgánico y pagado, uso de backlinks y distribución por país. Ofrece gráficos detallados de palabras clave orgánicas y un análisis del tráfico similar al de SimilarWeb.

¿Cómo potenciar tu análisis de mercado con el Keyword Magic Tool?

Un complemento valioso del benchmarking es el uso del Keyword Magic Tool de SEMrush, que permite evaluar la eficacia de palabras clave específicas:

• Proporciona información sobre el volumen de búsqueda, preguntas generadas, y países con búsquedas relevantes.
• Permite explorar palabras clave asociadas para nutrir una estrategia SEO o de marketing de contenido eficaz.

Con estas herramientas y el enfoque correcto, es posible transcender al simple análisis competitivo, concluyendo con prácticas que no solo incrementen el entendimiento del mercado, sino que también fortalezcan la propuesta de valor de tu propia marca. ¡Anímate a aplicarlas y descubre todo lo que el mercado tiene por ofrecer!