Plan de Marketing con Perspectiva de Género

¿Cómo integrar una perspectiva de género en un plan de marketing?

Al desarrollar un plan de marketing, es crucial incorporar una perspectiva de género para conectarse efectivamente con una audiencia diversa y evitar estereotipos dañinos. Desde reconocer los roles hasta usar un lenguaje inclusivo, cada elemento del marketing debe reflejar una comprensión profunda del género y sus complejidades. Vamos a explorar cómo hacerlo.

¿Qué es un plan de marketing?

Un plan de marketing es una herramienta estratégica que define y administra el esfuerzo de una marca para alcanzar sus metas. Según la venezolana Jimmy Shun, este plan ayuda a enfocar los recursos y estrategias para lograr los objetivos esperados. La perspectiva de género se vuelve esencial en este contexto, asegurando que todos los mensajes y representaciones sean inclusivos y justos.

¿Qué roles debemos evitar al crear campañas?

1. Evitar estereotipos de género: Es común que ciertas características sean asociadas exclusivamente con hombres o mujeres. Por ejemplo, la sensibilidad o ternura se relacionan más con mujeres, mientras que el éxito se asocia con hombres. Evitar estos estereotipos es crucial.

   • Ejemplos:
     • Nike ha mostrado a las mujeres en roles deportivos, destacándolas como futbolistas.
     • Avon ha comenzado a incluir hombres en sus campañas, desafiando el rol tradicional de la mujer en la industria del maquillaje.

2. Representación real y sin cosificación:

   • Cosificación: Significa tratar a las personas como objetos, despojándolas de su humanidad.

   • Hipersexualización: Da más importancia a los atributos sexuales que a cualquier otra característica personal.

   • Ejemplo: Citroën fue criticada por una campaña en Egipto donde la cámara integrada en un automóvil se usó para acosar visualmente a una mujer, resaltando la necesidad de representaciones más respetuosas.

¿Cómo puede el lenguaje combatir la discriminación?

El lenguaje es una herramienta poderosa que puede perpetuar o combatir la discriminación. Al armar un plan de marketing, es esencial considerar las palabras elegidas y cómo afectan a la audiencia.

• Ejemplo: Old Ways Latinoamérica aborda la menstruación como un tema natural, usando el término correcto en vez de eufemismos. Esto es un paso hacia la normalización de realidades naturales y la eliminación del estigma asociado.

¿Por qué es importante desafiar la normalización de la violencia?

Vivir en una sociedad que a menudo normaliza la violencia implica estar en constante alerta para cuestionar y desafiar estas normas. Regularmente, las agresiones se minimizan, y las víctimas son vistas como exageradas.

• Ejemplo: Una campaña de LG en Polonia fue criticada por fomentar el acoso sexual callejero, lo que subraya la importancia de adoptar una posición firme contra la normalización de la violencia.

¿Cómo podemos visibilizar diversas identidades?

Incluir a la comunidad LGTBIQ+ en las campañas es un criterio crucial para lograr una verdadera representación. Sin embargo, es vital evitar los estereotipos y mostrar auténticas experiencias de vida.

• Ejemplo: Avon mostró una pareja LGBTQ+ enfrentando la paternidad, uno de los aspectos menos representados en los medios.

¿Cómo podemos contribuir al cambio con acciones de marketing?

Es posible que una sola campaña no cambie el mundo, pero cada esfuerzo acumula cambios significativos. Al diseñar campañas con copy atentos a la perspectiva de género, podemos, paso a paso, contrarrestar representaciones injustas e influir positivamente en la sociedad.

Por lo tanto, te animo a aplicar estas estrategias en tu próximo plan de marketing y compartir cómo planeas utilizarlas. Con cada pequeño paso, avanzamos hacia una representación más equitativa e inclusiva en el marketing.