Estrategias de Marketing con Perspectiva de Género

¿Por qué es importante el marketing con perspectiva de género?

El marketing no solo es una herramienta para vender productos o servicios, sino un poderoso agente de socialización que influye en la percepción social. Incluir la perspectiva de género en nuestras estrategias de marketing nos permite cuestionar y desafiar los roles estereotipados impuestos a través del tiempo. Reconocer que medios como la publicidad y las redes sociales modelan nuestras interacciones cotidianas nos insta a utilizar estas plataformas de manera más inclusiva y respetuosa.

¿Cuál es la diferencia entre sexo, género e identidad de género?

Antes de profundizar en la perspectiva de género en marketing, es crucial distinguir entre tres conceptos fundamentales:

• Sexo: Se refiere a las características físicas, biológicas y anatómicas que, generalmente, distinguen a hombres y mujeres. Es un aspecto biológico determinado al nacer.
• Género: Engloba las construcciones socioculturales y psicológicas que varían a lo largo del tiempo y el contexto, definiendo lo que se considera femenino o masculino.
• Identidad de género: Es la percepción interna y personal de una persona sobre su propio género, lo cual puede o no coincidir con el sexo asignado al nacer.

¿Cómo implementamos la perspectiva de género en marketing?

Incorporar la perspectiva de género va más allá de representar a mujeres en la publicidad. Es una herramienta crítica que nos invita a analizar la equidad de oportunidades, roles e interacciones en nuestro entorno. Según ONU Mujeres, esta perspectiva permite evaluar el impacto del género en diferentes esferas de la vida, facilitando la construcción de entornos más inclusivos y seguros, sobre todo en espacios digitales.

¿Qué ofrece el curso de estrategias de marketing con perspectiva de género?

Este curso no solo invita a educarse y adoptar prácticas responsables en marketing, sino que también incentiva a ser críticos y conscientes de la intencionalidad en la creación y consumo de contenido. A lo largo del curso, se ofrecen tres módulos fundamentales:

1. Hackear el marketing tradicional: Desafiar el marketing usual y sus normas establecidas mediante el aprendizaje de criterios de perspectiva de género.
2. Construcción de un plan de marketing: Crear un plan adaptado que refleje inclusión, empatía y ética.
3. Estrategias de contenido para la igualdad: Desarrollar estrategias que promuevan la igualdad y respeto en todas las comunicaciones.

¿Cómo nos beneficia aprender sobre la perspectiva de género?

Estudiar y aplicar la perspectiva de género en marketing implica una transformación personal y profesional. Este conocimiento ayuda a romper prejuicios y ver el mundo con una óptica renovada, promoviendo un entorno más equitativo y diverso. La curiosidad y la reflexión crítica son herramientas poderosas que este curso busca despertar en los estudiantes para fomentar un cambio real en sus prácticas cotidianas de marketing.

Invitamos a todos los interesados a explorar este fascinante campo, a compartir sus motivaciones y a ser parte activa de una comunidad que busca hacer del marketing una plataforma más inclusiva y representativa de todas las realidades. ¡Nos encantaría leer tus comentarios y saber qué te motiva a estudiar este tema!