Branding y Perspectiva de Género en Marketing

¿Cómo comenzar con el branding desde una perspectiva de género?

¡Bienvenido! Si trabajas en marketing, debes entender que el branding es el inicio de todo. La construcción de una marca es vital y parte de un propósito más allá de lo económico: cambiar, ofrecer y satisfacer aspectos de la vida de tus clientes. Ahora, profundicemos en cómo integrar perspectiva de género en este viaje.

¿Cuáles son las eras del branding según Interbrand?

La consultora Interbrand ha identificado cuatro eras cruciales en el desarrollo del branding:

1. La era de la identidad: Surgida tras la revolución industrial, se centraba en aumentar la producción sin importar la satisfacción del cliente.

2. La era del valor: Las marcas comenzaron a ser vistas como valores intangibles, enfocándose en la construcción de relaciones y un sentido de pertenencia.

3. La era de la experiencia: Las empresas entendieron que, aunque los productos pueden replicarse, las experiencias no. Aquí entra la atención al cliente y el servicio postventa.

4. La era de la personalización: La época actual, donde las marcas deben adaptarse a consumidores altamente informados y exigentes, buscando satisfacer necesidades específicas en tiempo real.

¿Qué es un propósito de marca?

El propósito de marca es la razón de ser que impulsará a tu marca más allá de lo económico. Es el "¿qué quiero cambiar?" y "¿a qué quiero influir?". Simon Sinek, en su libro "Todo empieza por un porqué", nos invita a definir el "porqué" detrás de lo que hacemos. Pregúntate:

• ¿Qué ofrece mi marca?
• ¿En qué cree mi marca?
• ¿Qué soluciones proporciona?
• ¿Qué aspira a lograr mi marca?

¿Cómo incluir la perspectiva de género?

Incorporar la perspectiva de género en tu estrategia de branding es esencial y no solo una opción. Estas preguntas ayudarán en el proceso:

• ¿De qué manera puede mi marca integrar la perspectiva de género?
• ¿Cómo están compuestos los equipos que toman decisiones?

Es vital asegurar que tus comunicaciones, modelos, y procesos sean inclusivos. La diversidad debe estar presente en cada detalle, desde la representación en tus materiales hasta la estructura de tus equipos.

Un ejemplo práctico: ¡Creando una marca con propósito!

Imagina Coraje Real Store, una marca ficticia:

• ¿Qué ofrece? Prendas de vestir estacionales.
• ¿En qué cree? En la diversidad de cuerpos.
• ¿Qué soluciona? La falta de diversidad en modelos y detalles de la industria de la moda.
• ¿Qué objetivo tiene? Empoderar a todas las personas para que demuestren su autenticidad a través de la ropa.

¿Cómo integrar la perspectiva de género en Coraje Real Store?

• Selecciona modelos que representen diversidad al mostrar la ropa.
• Asegúrate de que los talleres de costura sean equitativos y diversos.
• Invita a expertos o consultores para obtener diferentes perspectivas.

Finalmente, define un propósito inspirador que motive y empodere a tus clientes a través de tus productos.

Construyendo tu propósito de marca

Te animamos a que dediques tiempo a definir, articular, y compartir el propósito de tu marca. Esta reflexión no solo guiará tus estrategias de marketing, sino que también resonará profundamente con tus consumidores. ¡Comparte tu propósito en los comentarios y fortalece el aprendizaje colectivo!

Continúa explorando

El camino del branding es extenso y emocionante. Sigue profundizando en estrategias para conectar genuinamente con tus clientes. La inclusión y la diversidad son pilares fundamentales en esta era del marketing. ¡Adelante, el mundo del marketing tiene mucho más para ofrecerte!