Estructura de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Meta

¿Cuáles son los niveles del administrador de anuncios?

Para manejar y optimizar efectivamente tus campañas de anuncios en plataformas como Facebook e Instagram, es importante entender los tres niveles básicos del administrador de anuncios: campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.

¿Qué decisiones se toman a nivel campaña?

A nivel campaña, la decisión principal es definir el objetivo general que buscas conseguir, como incrementar ventas, generar interacción o promover visitas al sitio web. Esta decisión influye directamente en cómo se optimizará toda la campaña. Además, en este nivel puedes configurar:

• La gestión del presupuesto (si deseas configurarlo desde este nivel o delegarlo al conjunto de anuncios).
• La estrategia de puja.
• Realizar pruebas A/B para evaluar qué estrategia tiene mejor desempeño.

¿Qué elementos se configuran en el conjunto de anuncios?

Aquí se establece a quién se dirigirá específicamente la publicidad. Las configuraciones esenciales incluyen:

• Elegir el destino de la conversión: puede ser un sitio web, aplicación móvil, mensajes directos o llamadas.
• Seleccionar si buscas maximizar el número de conversiones o el valor de estas conversiones.
• Seleccionar el dataset con el cual medirás dichas conversiones.
• Determinar el evento de conversión específico que optimizarás.
• Seleccionar el público objetivo al que se dirigen los anuncios.
• Elegir las ubicaciones del anuncio dentro del ecosistema Meta (Instagram Stories, feeds, Reels, etc.).

¿En qué consiste el nivel de anuncios?

El nivel de anuncios es crucial, ya que es donde decides exactamente cómo y qué comunicación recibirá tu público objetivo. Aquí definirás:

• La identidad visual de la marca (cuentas de empresa en Facebook e Instagram).
• Formato específico del anuncio visual (imagen, video, carrusel, etc.).
• Contenido y destino específico del anuncio.
• Segmentación basada principalmente en el estilo y mensaje de la comunicación.
• Asignación del seguimiento específico con el pixel correspondiente para medir efectivamente los resultados después de clics o visualizaciones.

Este nivel es fundamental porque mide y determina las acciones que seguirá el público tras interacción inicial con los anuncios.

¿Qué otros aspectos relevantes debes considerar?

Además de conocer los niveles del administrador de anuncios, es clave tener en cuenta la seguridad de tu cuenta para evitar bloqueos y ciberataques. En próximas lecciones, profundizaremos específicamente en configuraciones esenciales para proteger tu aparición pública en plataformas digitales.

¿Tienes en claro cuáles son los elementos que componen cada nivel del administrador de anuncios? Recuerda que iremos avanzando poco a poco para asegurar que toda esta información sea clara y útil para tus campañas digitales.