Gestión de presupuesto CBO vs ABO para escalar campañas en Meta
Clase 13 de 24 • Curso de Meta Ads
Resumen
Optimizar el presupuesto adecuado en tus campañas publicitarias de Meta va más allá de aumentar simplemente los gastos. Se trata de gestionar los recursos conscientemente, manteniendo intacto el aprendizaje adquirido y garantizando así resultados óptimos a largo plazo.
¿Cuál es la diferencia entre gestionar presupuesto con CBO y ABO?
CBO (Campaign Budget Optimization) implica administrar tu presupuesto desde el nivel más alto de la campaña. Meta distribuye automáticamente los recursos entre tus conjuntos de anuncios según su desempeño en tiempo real, asignando mayor inversión a los más efectivos.
Por otro lado, ABO (Adset Budget Optimization) implica fijar tu presupuesto a nivel del conjunto de anuncios individualmente. Aquí obligas al sistema a gastar estrictamente el monto designado.
¿Cuándo deberías usar ABO?
ABO es ideal bajo estos contextos específicos:
- Experimentación de públicos fríos: al poner a competir diferentes audiencias como, por ejemplo, un público lookalike contra otro.
- Pruebas con audiencias de remarketing: comparando audiencias de carrito abandonado en distintos periodos temporales determinados.
- Pruebas creativas: para dividir anuncios en distintos conjuntos con presupuestos idénticos y asegurar una competencia equitativa.
De esta forma, garantizas un control preciso y una competencia justa entre los diferentes conjuntos de anuncios.
¿Cuándo es recomendable utilizar CBO?
La metodología CBO te ayudará en las siguientes circunstancias:
- Consolidar aprendizajes previos: distribuyendo presupuesto automáticamente en función del rendimiento comprobado de audiencias o conjuntos de anuncios específicos.
- Escalar campañas comprobadas: aumentando la inversión paulatinamente y beneficiándote del aprendizaje previo de Meta.
- Optimizar audiencias de remarketing: al identificar claramente a tu mejor audiencia, el algoritmo asigna presupuesto eficientemente sin intervención constante.
¿Cómo logras una liquidez financiera efectiva?
La liquidez financiera brinda al algoritmo de Meta libertad para distribuir inversión. Esto significa consolidar tu presupuesto en los espacios mínimos necesarios.
Tres recomendaciones clave:
- Reduce y simplifica tu estructura de campañas: cuanto menos campañas manejes, mayor será el presupuesto para cada una.
- Minimiza conjuntos de anuncios por campaña: así tendrás presupuestos más robustos y concentrados.
- Concentra geográficamente tus campañas: realiza campañas en varios países dentro de una sola estructura, focalizando inversión donde mejor rendimiento obtengas.
El resultado inmediato es más datos para optimizar campañas, aprendizaje más rápido y un control más sencillo.
¿Qué estrategias existen para escalar campañas?
Existen dos formas clave de escalar campañas:
Escalado vertical
Aquí aumentas hasta un treinta por ciento el presupuesto de campañas exitosas, evitando restablecer el aprendizaje automáticamente y permitiendo estabilización antes de otro escalado.
Escalado horizontal
Implica replicar una campaña efectiva, aumentando presupuesto en diferentes instancias. Ten cuidado con esta técnica, ya que puede provocar competencia interna y encarecimiento de costos.
Utiliza escalado horizontal únicamente si vertical no da resultado.