No se enrede: cambiando a los titanes publicitarios - Alejandro Pacheco

¿Cómo ha revolucionado la creatividad la publicidad moderna?

La creatividad ha transformado radicalmente el panorama publicitario. Alejo Pacheco, destacado por su habilidad para generar contenido atractivo, nos brinda un vistazo a esta metamorfosis. Con su enfoque en la creatividad sencilla, Pacheco destaca cómo las grandes agencias de publicidad han evolucionado en su manera de crear y promocionar productos y marcas. La clave radica en no quedarse atrapado en las viejas prácticas y abrir mente y corazón a nuevas formas de contenido digital que realmente resuenen con las audiencias.

¿Quién es Alejo Pacheco y cuál es su trayectoria?

Alejo Pacheco se describe como una lámpara, un término que utiliza para referirse a alguien que no teme mostrar su talento. Desde sus humildes comienzos creando vídeos humorísticos hasta convertirse en referente del marketing de contenidos, Alejo desafió las expectativas tradicionales. Aunque sus elecciones profesionales generaron sorpresa, incluso preocupación, entre algunos familiares y amigos, Alejo demostró que el valor reside en la pasión y la originalidad. Su experiencia en diseño industrial le proporcionó las herramientas para abordar la publicidad desde un lugar creativo y sistemático, revolucionando el enfoque hacia la creación de contenido.

¿Cuál fue su impacto en la industria del contenido?

Comenzando con Vine, una plataforma de microvideos que allana el camino a redes como TikTok, Alejo se destacó por su capacidad para captar la atención. Junto a su compañero Omar Peña, fundaron "El Parche", un canal que combinó humor, calidad audiovisual y colaboraciones con artistas. Este modelo de trabajo demostró ser un éxito rotundo, expandiéndose a otras disqueras y tipos de contenido, como los "masterclasses" breves y directos con importantes influenciadores.

¿Cómo se logra crear un contenido efectivo en publicidad digital?

Alejo Pacheco ofrece valiosos consejos para la creación de contenido efectivo en publicidad digital:

1. El contenido no es un comercial tradicional: Hay que romper con las estructuras rígidas de los comerciales televisivos, y entender que el contenido digital requiere más autenticidad y creatividad para conectar con la audiencia.

2. El público es inteligente: El público actual es consciente de las tácticas de marketing. Más que intentar ocultar un mensaje, se debe buscar vender productos de manera creativa y entretenida.

3. Aprovecha las oportunidades creativas: La creatividad surge de la interacción de experiencias y contextos diversos. Buscando mezclar elementos de forma novedosa, se pueden crear conceptos originales que atraigan al público.

¿Qué metodología utiliza Alejo en la creación de contenido?

Alejo Pacheco apuesta por un esquema sencillo para aterrizar ideas y generar contenido audiovisual de valor:

• Insight: Identificar experiencias o vivencias culturales que resuene con el público.
• Mensaje: Definir claramente qué se quiere comunicar.
• Formato: Escoger el modo de presentación que mejor transmita el mensaje, alineándose con las redes sociales y estilos actuales.

¿Qué hace Alejo Pacheco actualmente en Duro Estudio?

Actualmente, Alejo Pacheco es cofundador y director creativo de Duro Estudio, un estudio que crea contenido innovador y atractivo, entendiendo las dinámicas de las redes sociales. Con apenas dos años en funcionamiento, Duro Estudio ha colaborado con grandes marcas como Adidas y Mike's, extendiendo su trabajo a la producción de videoclips y más. La filosofía de Duro se centra en preguntarse constantemente si el contenido es algo que el creador mismo compartiría o disfrutaría, asegurando autenticidad y conexión real con su audiencia. Alejo anima a continuar experimentando y explorando el mundo del contenido digital con pasión y curiosidad.