Tener una estrategia SEO para e-commerce sin un sistema de monitorización es como conducir sin tablero de instrumentos. Después de realizar análisis competitivos, investigaciones de palabras clave y auditorías técnicas, el paso final —y quizás el más valioso— es reunir toda esa información en un dashboard SEO centralizado que permita tomar decisiones informadas y en tiempo real.
¿Qué consejos prácticos debes aplicar antes de monitorizar tu e-commerce?
Antes de configurar cualquier panel de control, es fundamental asegurar que tu sitio web cumple con ciertos requisitos técnicos que impactan directamente en el posicionamiento.
- Implementar HTTPS en todo el sitio para proyectar seguridad y generar confianza tanto en los usuarios como en los motores de búsqueda [0:47].
- Optimizar para móviles y escritorio, ya que algunos productos se compran más desde dispositivos móviles y otros desde computadoras de escritorio. La optimización móvil es uno de los factores de posicionamiento más relevantes para Google [0:57].
- Gestionar productos inexistentes con cuidado. Cuando un producto deja de existir, su URL genera un error 404, lo que provoca enlaces rotos dentro del sitio y deteriora la experiencia de usuario [1:13].
Estos tres puntos forman la base técnica sobre la que se construye cualquier estrategia de visibilidad orgánica sólida.
¿Cómo se construye un dashboard SEO completo en Semrush?
Al integrar todas las herramientas utilizadas durante un proceso de análisis, se obtiene un panel de SEO que funciona como centro de mando para la visibilidad de un sitio web [1:35].
¿Qué métricas puedes visualizar en el panel?
Dentro de la pestaña de panel de SEO es posible seleccionar el proyecto configurado y acceder a una visión general que incluye:
- Análisis del dominio, donde se puede especificar la base de datos geográfica que interesa para el negocio [1:57].
- Rastreo de posición, que muestra las palabras clave agregadas al proyecto y su distribución en el top tres, top diez y posiciones posteriores en Google [2:14].
- Auditoría del sitio, con la puntuación general de salud del sitio y el detalle de errores técnicos detectados [2:30].
- Ideas de SEO, donde se pueden encontrar más de cuatrocientas sugerencias implementables para incrementar la probabilidad de aparecer en los primeros resultados [2:40].
¿Qué herramientas complementarias se integran en el dashboard?
El panel también consolida información de herramientas adicionales que aportan una visión integral:
- Auditoría de enlaces, que identifica enlaces tóxicos y también permite conocer qué enlaces funcionan bien para replicar la estrategia con sitios similares y ampliar la cartera de backlinks [2:52].
- Traffic Analytics, que ofrece una estimación del tráfico hacia la web [3:10].
- Análisis de cambios de posiciones, donde lo ideal es que la parte azul (mejoras) sea mayor que la parte naranja (declive) [3:17].
- Organic Traffic Insights, una herramienta que conecta datos de Google Analytics y Google Search Console para encontrar palabras clave adicionales [3:30].
- Proyecto de link building, que permite identificar prospectos de enlaces y monitorizar si pueden ser adquiridos para la página [3:40].
¿Cómo compartir y personalizar los informes SEO?
Una ventaja importante de este dashboard es que se puede compartir en tiempo real con otros miembros del equipo [3:52]. Además, los datos de Semrush se pueden integrar con Google Data Studio para crear informes personalizados según las necesidades del negocio [4:00].
Esto es fundamental porque la información que necesita un equipo de marketing es diferente a la que requiere el dueño de una e-commerce. Los enfoques y niveles de detalle varían según la audiencia del informe [4:10].
Si además de gestionar una tienda online también manejas un negocio B2B, existen estrategias específicas para empresas que tienen como clientes a otras empresas. Comparte en los comentarios cuál herramienta de Semrush consideras más útil para tu estrategia o cualquier duda que tengas sobre la configuración de tu dashboard.
