Los arquetipos son residuos arcaicos de las vivencias de los antepasados, (…) que habitan en el inconsciente colectivo de las personas en forma de experiencias y recuerdos (…) y se manifiestan como un modo de ser” (Jung, 1988: 47-48)
El arquetipo también es considerado como un símbolo o “una imagen dotada de un poder especial que tiene valor para el espectador” Atarama-Rojas et al citando a Truby (2009: 271)
Carl Jung, psicólogo suizo, explicó mediante la teoría de arquetipos, la similitud entre los personajes creados en las distintas culturas de la historia. Indiferentemente del tiempo y espacio, el ser humano posee un inconsciente colectivo, capaz de idear personajes concebidos con apariencias, roles, conductas y deseos muy similares e idealistas. Los 12 arquetipos de Jung sobre el comportamiento humano y sus definiciones son hoy la base para la generación de la personalidad de las marcas.
Con el paso del tiempo, los expertos en marketing y publicidad determinaron que los arquetipos de Jung también servirían para revestir de contenido a las marcas y segmentar sus mercados, trasladándolo al sector del marketing bajo el término «arquetipos de marca» o «personalidad de marca».
De esta manera, fue utilizado para definir el conjunto de características emocionales o asociativas relacionadas a una marca o empresa, y que a menudo refleja la personalidad de su público objetivo, básicamente, habla de una fusión entre una empresa y el cliente al que se dirige.
Las marcas son como historias, necesitan tiempo para escribirse, tiempo para ser contadas y tiempo para poder disfrutarlas. Tu audiencia es la que contará la historia y la hará propia, si tu marca no tiene personalidad será difícil que la recuerden.
Tomadas de:
https://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/
https://www.mercadonegro.pe/branding/personalidad-de-marca-los-12-arquetipos-de-carl-jung/
