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Inbound Marketing
Ruta de aprendizaje

Inbound Marketing

Se especializa en atraer clientes potenciales a través de contenidos relevantes o experiencias de valor no invasivas.
El inbound marketing reúne tácticas de contenido y estrategias para llegar a potenciales clientes en internet. Estas tácticas retan la creatividad y capacidad de reacción de los estrategas.

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¿Cómo conseguir trabajo en Inbound Marketing?

Si estás relacionado con marketing debes conocer las ventajas de especializarse en marketing de atracción o inbound marketing.

La publicidad invasiva cada vez se vuelve más invisible, pues las personas están buscando contenidos y experiencias de calidad que los hagan salir de los anuncios tradicionales.

Una estrategia de inbound marketing es de vital importancia para una empresa, ya que es la mejor forma de llegar a sus usuarios de una manera natural y empática, conquistarlos en cada momento de impacto que tiene con la marca, a través de contenidos creativos, que generen engagement, branding, llegue a la conversión, retenga y fidelicen.

Conocer las tácticas del marketing de atracción o inbound marketing no solo te diferenciará del mercado, si no te ayudará a crear piezas de contenido irrepetibles y de alta calidad para tu emprendimiento o para tus clientes.

Con esta ruta de aprendizaje aprenderás los principios básicos del marketing hasta profundizar en cada una de las áreas, reforzaras tu ortografía, aprenderás sobre escritura online y redacción publicitaria para realizar copy exitosos.

Entenderás cómo crear un funnel de ventas y aplicarlo en tus diferentes estrategias, conocerás de relaciones públicas y prensa, sumergiéndote en cada una de las especialidades del inbound marketing.

Comenzando con el maravilloso mundo del community manager, el content marketing, la construcción de marca y las estrategias en el posicionamiento en motores de búsqueda y redes sociales, finalizando con las herramientas que necesitas para entender las métricas y realizar análisis que ayuden a sustentar tus estrategias y medir tus resultados.

4 Consejos para proyectar tu profesión como Inbound Marketing

  1. Los especialistas en inbound marketing son naturalmente creadores de contenido, por lo tanto tener un blog personal y perfiles actualizados en redes sociales ayudará a tus empleadores conozcan tu trabajo.

  2. Tener una presencia en redes sociales definitivamente ayuda a diferenciarte y demuestra que te gusta crear contenidos para tu marca personal. Esto ayuda a aquellas personas que no tienen experiencia con clientes, tu trabajo personal podría convertirse en un poderoso portafolio.

  3. Participar en eventos y formar parte de comunidades en marketing también ayuda a que te conozcan, pues por lo general hay espacios en donde puedes presentar tus ideas o conocer personas que sepan más que tú. Darte a conocer en estos espacios facilita la tarea de buscar trabajo.

  4. Por lo general, aquellos creadores de contenido que deciden aprender de KPI’s y métricas son los que desarrollan un pensamiento crítico y analítico. Esto es importante para desempeñarte como estratega de inbound marketing.

Con estos consejos y tu capacidad de nunca parar de aprender, estarás más que preparado o preparada para tu próximo trabajo en inbound marketing.

¿Qué skills desarrolla un especialista en Inbound Marketing?

  • Analiza y entiende el mercado, identificando audiencias y no descuida a la competencia.
  • Entender las plataformas de comunidades, su implementación, comportamiento y adaptación en las estrategias de marketing.
  • Generan contenidos creativos en diferentes formatos como texto, gráficos y/o en video, comprendiendo los distintos medios de difusión, facebook, instagram, twitter, youtube, linkedin.
  • Redacción de contenidos y copywriting.
  • Manejar herramientas de gestión como buffer o hootsuite
  • Analizan datos y métricas generados en las plataformas de implementación y/o analytics, Moz entre otros.

Algunos de los cargos que puedes aplicar después de tomar esta carrera son:

  • Community Manager
  • Copywriter digital
  • Especialista en marketing móvil
  • Especialista en SEO
  • Growth Hacker
  • Editor de contenido
  • Estratega de Redes Sociales o Social Media Manager.

Conviertete en un experto capaz de implementar estrategias creativas que potencializa la marca e incrementa las ventas en medios digitales.

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Glosario

Glosario

Copy: Significa texto. "Necesito un copy para esto" significa "Necesito el texto que quieres que vaya en esa área".

SEO: De sus siglas en inglés Search Engine Optimization: hacer cosas a un sitio web específicamente para obtener un puesto más alto en búsquedas realizadas en motores de búsqueda como Google.

Leads: Son todos los posibles clientes que podrían adquirir el bien o servicio que ofreces.

CTR (Click Through Rate): Es el número de clics que tiene un anuncio basado en sus impresiones. Se calcula dividiendo la cantidad de clics entre las impresiones por 100. CTR= (Clics / Impresiones) x 100.

Buyer persona: Es la persona ideal a la cual queremos llegar a comunicarnos. La construcción de este perfil ayudará a identificar los gustos, entornos, redes sociales y demás características útiles para la creación de una estrategia de contenidos.

Workflow: es el "flujo de trabajo" dentro de un proyecto o campaña expresado de forma visual. Allí se dejan claras las etapas, responsabilidades y expectativas.

KPI (Key performance indicator): Key Performance Indicator o indicador de gestión, es un dato cuantitativo que se define para medir el desempeño de una tarea, etapa o aspecto del proyecto. También aplica para una estrategia de marketing.

Branding: se refiere a las características que identifican una marca, estas se construyen desde la imagen del diseño hasta lo que piensa el consumidor de esta y su valor agregado.

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Leo Prieto

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Sofia Maradiaga

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Consultora de Marketing- Docente en Gildant Active Wear - Unitec

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