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Search intent is what the user wants to find on the Internet when using search engines.
This desire is related to the need to solve a situation. When a search is made in Google there can be different types of intentions, either in order to know how to do something, buy, location, among others.
The marketing funnel, also known as sales funnel, conversion or marketing funnel, are the phases through which a consumer goes through to buy a product or purchase a service. These phases comprise from the time a person's attention is captured until they become an effective customer. If you do not know much about the marketing funnel, I invite you to learn about it.
This series of stages that people go through until they make the decision to purchase a product or service are:
These stages are directly related to the types of intentions explained below.
Several types of intentions are known:
Informational. This basically consists of searching for information on a specific topic, for example, how to open a business in Chile. There is no direct search for a product or service, since there is no interest in buying something.
Local. This is related to a local search, for example, places where Mexican food is sold. It is called local because we are inquiring about the location of a physical place.
Investigative. In this case we are starting to have a product or service in mind. We already want to make the decision and, therefore, we are researching. For example, which is the best virtual credit card.
Transactional. This intention arises when we want to buy a product or acquire a service. For example, when a person enters the term Fender Stratocaster Guitar, there is a high probability that he or she wants to buy that product.
Navigational. This last intention is different because it already specifies a brand, for example, how to restart Movistar Internet. These searches are the ones that serve, in most cases, for the loyalty part of the funnel.
It is perfectly clear that, in all these steps we have just seen, Google' s algorithm is at the point of understanding what we need to then search for the answer that satisfies our intention.
Ultimately, search intentions are about the purpose we have in going to Google to search and then choosing an answer.
To be the best answer on Google you need to respond to what people are searching for. That's why the topic of intent is important.
By identifying what type of intention a person has, we will know what the purpose behind that intention is and, based on that, create the relevant content to position in terms of searches.
All this means that it is not just a matter of saying: I am going to position certain keywords and repeat them ten or twenty times within the content, but that there must be a match between these search terms and what the person is looking for.
In short, to be the best answer you need to understand:
It is also relevant to take into account the country or location of the person at the time the search is executed. For example, if a query is made to Google about a product from Bogota, Madrid or Mexico City, the results will change significantly, since Google will try to give the best answer based on the location.
Contribution created by Avilio Muñoz Vilchez
Contributions 20
Questions 3
Tipos de intenciones
Para ser la mejor respuesta necesitamos entender:
Embudo de Marketing Digital
-> Atracción
-> Consideración
-> Conversión
-> Fidelización
Tipos de intenciones
-> Informativa
Buscar informarnos sobre un tema en específico
-> Local
Buscar algún lugar
-> Investigativa
Queremos saber sobre un servicio o producto
-> Transaccional
Queremos adquirir un servicio o producto
-> Navegacionales
Cuando buscamos una marca
Para ser la mejor respuesta necesitamos entender
Tipo de intención del término de búsqueda.
El propósito detrás de esa intención.
Agradezco los resúmenes de las clases que colocan los demás compañeros pero considero que este espacio, mas que repetir textualmente lo que se ve en el video es para generar nuevas ideas o debates, o compartir inquietudes, o dar alguna sugerencia y esta radiografía ya la he visto en buena parte de los diferentes cursos que he visto acá en platzi.
La búsqueda Navegacional son búsquedas por nombres de marca y sirve para la fidelizacion.
¿Estas búsquedas siempre son de marca?
¿En que casos no lo son?
Etapas por las que pasa una persona al momento de hacer una compra.
Intenciones de búsquedas:
informativas, por localización, investigativas (responde preguntas), transaccional (mayor intención de compra), navegacionales (usando marcas reales).
Tienen algunos ejemplos de sus casos de éxito o ejercicios ejecutados?
Tipos de intenciones de las búsquedas:
Informativa: Queremos solo informarnos sobre algo.
Local: Buscamos un lugar físico
Investigativas: Tiene el fin de orientar de compra
Transaccional: Quiere adquirir un producto.
Navegacional: Sobre una marca específica.
No solo debe aparecer el término de búsqueda en el contenido, sino entender cuál es la intención de la persona que hace la búsqueda, para que nuestro contenido sea la mejor respuesta.
Etapas del embudo de marketing
Atracción
Consideración
Conversión
Fidelización
¿Cuáles son las intenciones?
Intención informativa
Sólo se busca informarse no de un producto o servicio. Ej. Como abrir una empresa en… Búsqueda local
Busca lugares para ir a un negocio físico para visitarlo. Ej. Comida ecuatoriana
Búsqueda Investigativa
Ya con la intención de considerar un producto o servicio. Ej. La mejor tarjeta de crédito virtual Búsqueda transaccional
Cuando quiere comprar un producto o servicio. Ej. Guitarra fender stratocaster
Hay que entender
Tipo de intención del término de búsqueda El propósito detrás de esa intención
entender la intención de búsqueda es saber que necesidad esta cubriendo la persona que esta buscando, por que google posiciona el ubica el mejor contenido que mejor responda esa búsqueda, ubica el contenido que cubra mas rápido esa necesidad que tiene la persona, ahora bien el contenido que podemos generar debe cubrir una intencionalidad, bien puede ser informativa, investigativa o transaccional y nuestro trabajo es que eso genere un match.
El valor de este curso está en que lleva paso a paso desde los conceptos hasta un proyecto concreto para resolver un problema.
Embudo de marketing digital:
Proposito que tiene un usuario al ingreesar una busqueda en Google
Muy bien explicado el tema .
Contenido vs funnel de conversion
Muy buena explicación!!
Si tenemos la intención clara, ya tendríamos la mitad del trabajo hecho
Intención = propósito.
Embudo de marketing digital:
-Atracción
-Consideración.
-Conversión.
-Fidelización.
Tipo de intenciones:
Informativa
Local
Investigativa
Transaccional
Navegacional
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