Factores de contenido en el SERP

Existe una serie de factores que contribuyen a alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda (SERP). Estos factores son:

• URL
• Término de búsqueda principal
• Términos de búsqueda secundarios
• Formato de contenido
• Título SEO
• Meta descripción
• Título principal del contenido (H1)
• Recomendaciones de estructura de contenido
• Extensión recomendada
• Audiencia objetivo
• Estado del funnel
• Próximo paso que deberían hacer las personas
• Instrucciones adicionales

Es importante tener en cuenta estos factores al momento de crear y optimizar contenido, ya que estos son usados por Google para rastrear y posicionar un sitio web.

A continuación, se explican cada uno de estos factores:

URL

La URL - Uniform Resource Locator - o Localizador de Recurso Uniforme es la dirección que se asigna a los recursos disponibles de la web para que puedan ser localizados por el navegador y visitados por los usuarios.

En otras palabras, la URL es la dirección de cada página web que permite acceder directamente a ella desde un navegador.

Las URL deben cumplir con estas condiciones:

• Ser legible y corta
• Tener un máximo de 5 palabras
• Dar contexto del contenido

Término de búsqueda principal

Los términos principales indican a los motores de búsqueda cuál es el tema principal de un contenido digital.

Estos términos de búsqueda deben concordar con la palabra o conjunto de palabras que una persona ingresa al realizar una búsqueda en Google o en cualquier red de búsqueda, ya que esta coincidencia es lo que permite optimizar su posicionamiento en la web.

Términos de búsqueda secundarios

Los términos secundarios son las palabras claves asociadas a las ideas de búsqueda principales. Es importante saber que un contenido no se posiciona solo para un término de búsqueda o para una palabra clave, sino para todas las que estén relacionadas.

Estos términos de búsqueda secundarios deben estar sincronizados con el objetivo principal del contenido y con las intenciones de la audiencia.

Formato de contenido

El formato se refiere al diseño técnico que caracteriza un tipo de contenido: video, infografía, audio, texto, imágenes, etc. Un buen formato de contenido debe:

• Identificar la intención de búsqueda de las personas
• Definir el formato ideal para llegar al top de posiciones

La selección de los formatos de contenido y el medio o plataforma que se usará para su publicación son determinantes para causar un impacto adecuado en la audiencia.

Título SEO

Un título SEO o meta título es la etiqueta que aparece en los motores de búsqueda, que tiene como finalidad ayudar a posicionar e invitar a los lectores a ingresar a un determinado contenido. Sus características principales son:

• Ofrecer una solución a la búsqueda de la persona
• Usar de manera natural los términos de búsqueda objetivo
• Expresar un título único para cada página del sitio web
• Se recomienda verificar su extensión en herramientas como Mangools o Metatags.

Meta descripción

La meta descripción es una etiqueta utilizada para describir el contenido de una página web.

En los resultados del motor de búsqueda la meta descripción aparece debajo del título y la URL.

Por lo general, se recomienda que esta etiqueta tenga una extensión que oscile entre 140 y160 caracteres; sin embargo, hay que tener en cuenta que el espacio disponible para esta etiqueta no se mide por número de caracteres sino píxeles.

En general, la meta descripción debe cumplir con lo siguiente:

• Describir lo que la persona encontrará en el contenido
• Usar las búsquedas de personas como lenguaje principal para describir el contenido
• Debe tener un texto descriptivo único para cada página del sitio web
• Se recomienda validar su extensión en herramientas como Mangools o Metatags.

Título principal del contenido (H1)

El título principal o H1 es la etiqueta que se utiliza para identificar las frases que conforman el título más importante del contenido de una página web. Sus características principales son:

• Dan contexto de todo el contenido
• Usan el lenguaje de búsqueda de las personas
• Es un texto único para cada página

Recomendaciones de estructura de contenido

La estructura de contenido de una página implica la arquitectura de la información y la correcta distribución de los contenidos. Su principal función es facilitar su usabilidad y optimizar el posicionamiento.

La organización del contenido es fundamental para mejorar la navegabilidad de una página web. El orden recomendado es piramidal distribuida en categorías y subcategorías. En general, se recomiendan:

• Secciones navegables del contenido
• Subtítulos e información para incluir
• Usar términos de búsqueda objetivo para la composición

Extensión recomendada

Cuando Google valora una URL, centra su atención en su calidad y estrategias de SEO, sin importar la extensión de los contenidos.

Más que la extensión, lo más significativo es contar con un contenido bien estructurado y de buena calidad.

Por este motivo, lo más recomendable es analizar la longitud de los contenidos ya posicionados y definir una extensión óptima para lo que buscan las personas.

Audiencia objetivo

La audiencia objetivo está determinada por las personas a quienes se desea llegar. Se trata de descubrir quienes son los usuarios con mayor probabilidad de captar su atención en función a los objetivos de una empresa.

Esta audiencia objetivo debe cumplir con ciertos parámetros bien definidos. Aspectos o atributos como sexo, edad, profesión u oficio, ubicación, ingresos, condición civil, etc. sirven para segmentar a los usuarios y facilitar el diseño de estrategias de marketing.

Contar con una audiencia objetivo bien definida permite estructurar mensajes en la forma y tono adecuado, así como utilizar los canales idóneos para llegar a ellos. Asegura una mejor conexión con el producto o servicio ofrecido.

Estado del funnel

El estado del funnel ayuda de construir adecuadas estrategias de marketing digital según el objetivo de búsqueda de las personas.

Próximo paso que deberían hacer las personas

Este factor nos ayuda a precisar los pasos adecuados para lograr altas tasas de conversión. Por ejemplo, si un usuario está realizando una búsqueda transaccional, esto nos va a servir para alinear las estrategias de SEO con los objetivos de marketing y los objetivos del negocio para lograr la optimización del embudo de ventas.

En definitiva, se refiere a qué deben hacer las personas en la página web para que apoye los objetivos del negocio.

Instrucciones adicionales

Se relaciona con aspectos generales como, por ejemplo:

• Párrafo de introducción de 40 a 60 palabras
• Dar una solución directa a la pregunta principal de las búsquedas
• Párrafos de máximo 5 líneas
• Comprimir el peso de las imágenes antes de subir el contenido. Se sugiere el uso de tinyjpg
• Usar imágenes y videos para generar descansos visuales

Contribución creada por Avilio Muñoz Vilchez