Para entender qué es el diseño gráfico, primero debemos entender qué es el diseño. Empecemos por una definición: el diseño es el proceso de planificación y toma de decisiones que permite crear un producto o servicio que sirve para solucionar el problema identificado.
Esta definición del diseño puede ser un poco sorprendente, ya que, normalmente, cuando pensamos en diseño solemos pensar en la estética. Es decir, en hacer que las cosas sean bonitas y agradables a la vista.
Sin embargo, el diseño tiene otra dimensión adicional: la funcionalidad. Y es que, en realidad, el objetivo principal del diseño es dar solución a un determinado problema o cubrir una necesidad. Por supuesto, el producto o servicio diseñado para solucionar dicho problema también debe cumplir unos estándares de estética.
Si alguna de estas dos dimensiones, funcionalidad y estética, no se cumplen, el resultado del diseño no es satisfactorio.
Por otra parte, también es importante el orden en el que se abordan estas dos dimensiones. Así, en primer lugar debemos asegurarnos de garantizar la funcionalidad y, una vez hecho esto, podemos empezar a pensar en la estética. ¿Por qué? Porque no tiene sentido pensar en el diseño visual de un producto cuando aún no hemos definido el problema al que va a dar solución ni qué necesidades va a cubrir.
Por ejemplo, imagina que una empresa te ha encargado rediseñar su logo. Tras ver el actual, te lanzas a realizar uno nuevo, mucho más bonito y con más detalles. Cuando se lo entregas al cliente, te dice que no es lo que él quería. Él quería un logo que fuese mucho más sencillo y fácil de recordar para el cliente.
Como puedes ver, lo que ha fallado es que no se ha definido el problema a solucionar. Si primero se hubiera establecido que el objetivo era simplificar el logo, el resultado habría sido mucho más satisfactorio.
¿Qué es el diseño gráfico?
Ahora que conocemos el significado de diseño, podemos preguntarnos: ¿qué es el diseño gráfico?
Según el American Institute of Graphic Design (AIGA), el diseño gráfico es “el arte y la práctica de planificar y proyectar ideas y experiencias con contenido visual y textual". Es decir, es la disciplina que tiene por objetivo comunicar, de forma gráfica o visual, una determinada idea o información.
Veamos 4 características fundamentales del diseño gráfico:
Cumple un objetivo: como hemos visto en el ejemplo anterior sobre el diseño de un logo, antes de comenzar a elaborar la estética del producto o servicio debemos preguntarnos qué queremos conseguir.
Está orientada a un público concreto: también debemos preguntarnos quién es el usuario final al que va dirigido el producto o servicio que estamos creando, así como cuáles son sus necesidades.
Siempre comunica un mensaje: el objetivo del diseño gráfico es comunicar un determinado mensaje de forma visual o gráfica. Por ejemplo, podríamos estar creando unos flyers para concienciar sobre la importancia de no utilizar el móvil mientras se conduce. En este caso, todos los elementos visuales del diseño deben estar dirigidos a transmitir dicho mensaje de manera clara y sencilla. En este sentido, es importante destacar que el diseño gráfico NO es una obra de arte ni un producto en sí mismo, sino que es un servicio que se utiliza para transmitir un mensaje de forma clara y sencilla.
Es funcional: ya lo hemos comentado, pero no nos cansaremos de repetirlo. El diseño gráfico siempre debe tener alguna utilidad, no es una disciplina meramente estética. Por tanto, el mensaje que transmita siempre va a perseguir un objetivo concreto.
Como hemos podido observar, la definición del diseño gráfico es muy general. Esto se debe a que es un campo muy amplio y transversal que se relaciona con muchas otras disciplinas. A continuación, vamos a ver las principales áreas que abarca.
Áreas de especialización en diseño gráfico
¿Qué es el diseño publicitario?
El diseño gráfico sirve para comunicar mensajes publicitarios. Esto es, para promocionar, por ejemplo, una marca, un producto o un servicio. Estos mensajes se pueden comunicar de forma tradicional o digital. Por ejemplo, se pueden realizar infografías y creatividades para las RRSS o carteles y flyers para pegar y repartir por la calle.
¿Qué es el diseño de identidad e imagen corporativa?
La imagen corporativa de una empresa hace referencia a la percepción y creencias que tienen los consumidores con respecto a la empresa. Por supuesto, su opinión no se forma únicamente por la imagen estética de la empresa, sino también por los valores que transmite.
El diseño gráfico sirve para crear la identidad corporativa de la empresa o marca. Es decir, sirve para presentar sus valores, sus principios y su personalidad al mundo, y lo hace a través de combinaciones de colores y otros elementos visuales.
Es fundamental que la identidad corporativa esté siempre presente. Ya sea en publicaciones de RRSS, en los carteles de promoción de una campaña, en la propia tienda física, en la página web y en cualquier otro canal de comunicación o lugar en el que esté presente la empresa.
¿Qué es el diseño de packaging?
El diseño gráfico se encarga de elaborar el envoltorio del producto. A simple vista, esto puede parecer muy sencillo, pero se deben tener en cuenta muchos factores. Por ejemplo: qué material se va a utilizar, la forma del envoltorio, si será transparente o tendrá algún hueco a través del cual se pueda ver y/o tocar el producto.
Aunque el diseño del packaging pueda parecer un tema meramente estético, recuerda que el diseño gráfico siempre comunica un mensaje.
Por ejemplo, si escogemos un envoltorio fabricado con plástico reciclado y ajustamos su tamaño al mínimo posible para las dimensiones del producto, estaremos transmitiendo a los consumidores nuestra responsabilidad por el medio ambiente. En cambio, si empleamos un envoltorio a base de plástico no reciclado y de un tamaño claramente superior al necesario para el producto, estaremos transmitiendo una ausencia de responsabilidad ambiental.
¿Qué es el diseño editorial?
El diseño gráfico se encarga de estructurar y organizar el texto y las ilustraciones de los libros, periódicos, revistas y otro tipo de publicaciones, tanto en formato papel como en formato digital.
¿Qué es el diseño de interfaces?
El diseño gráfico se encarga de conseguir que los usuarios puedan interactuar con las interfaces de la forma más sencilla posible. Así, mediante la disposición de los distintos elementos, como los iconos, el color y los sonidos, se trata de conseguir que la página web o aplicación sea lo más fácil posible de navegar.
Conclusión:
El diseño debe cumplir dos dimensiones: funcionalidad y estética. Si alguna de estas no se cumplen, el resultado no es satisfactorio. Además, a la hora de diseñar, primero se debe abordar la funcionalidad y después la estética.
Las principales áreas de especialización del diseño gráfico son:
El diseño publicitario.
El diseño de identidad e imagen corporativa.
El diseño de packaging.
El diseño editorial.
El diseño de interfaces.
Reto:
Busca un ejemplo de un diseño que sea:
Funcional pero no estético.
Estético pero no funcional.
Por ejemplo, puede ser un diseño de una página web, de una app, de un mensaje publicitario en un cartel o en RRSS.
Cuando hayas encontrado ambos ejemplos, haz una captura de pantalla y súbelos a los comentarios, explicando tu opinión.
Diseño Funcional pero no Estético:
En este ejemplo podríamos hablar de que la estética es un conjunto de variables donde subjetividad juega un papel importante, sin embargo mi ejemplo son los Crocs Balenciaga, un zapato funcional pero esteticamente en lo personal son super extravagantes y feos.
Diseño Estético pero no Funcional:
Podemos observar a simple vista que su diseño es bonito y puede tener un concepto adorable, pero en términos de funcionalidad puede ser una de las copas más incómodas que existan.
Angel, has entregado dos ejemplos muy ilustrativos.
Las zapatillas crocs efectivamente cumplen el principio de funcionalidad, entregando una solución para proteger el pie, sin embargo estéticamente no es agradable a la vista.
Respecto a las copas efectivamente no responden al concepto de funcionalidad.
Siendo así: cuál es tu opinión respecto a la razón del diseño de estos elementos que presentas?
Diseño estetico pero no funcional: este me parece un buen ejemplo porque el diseño del vaso afecta negativa y directamente la unica y simple funcionalidad que tiene una tasa.
Diseño funcional pero no estetico:
Elegi el reloj casio porque aunque personalmente no me guste su diseño tan cuadrado, cumple muy bien con su funcionalidad, a comparacion de otros relojes que son caros y sobrecargados en diseño donde es dificil ver la hora, puesto que esa es la principal funcion de un reloj, como puede ser este ejemplo que debido a su bonito diseño es dificil saber de primera mano que hora es...
En cambio el reloj casio es de los mejores relojes en cuanto su funcionalidad y calidad, que es exelente, pues cumple su funcionalidad con una forma sencilla y directa.
En algunos contextos incluso se podría considerar estético el tronco, dependiendo de la temática; por ejemplo, en un estilo vintage o rustico sería estético y armónico con el estilo pensado y a la vez funcional para sentarse. Sin embargo, en un estilo industrial o moderno, no encajaría en el concepto de estético, siendo incluso funcional.
Respecto a la silla, es un claro ejemplo de algo estético pero no muy funcional e incluso por sus terminaciones puede implicar un tipo de riesgo para algún tipo de población: por ejemplo las niñas y los niños.
Marco, un ejemplo muy cotidiano funcional pero con bastante falta de estética, nos presenta toda la información necesaria, pero visualmente puede diseñarse un poco mejor, a pesar de que sus formas y colores pueden ser llamativos.
En el ejemplo estético pero no funcional, pienso que tiende un poco más a lo creativo que lo estético, pero como lo hemos mencionado en comentarios anteriores, lo estético tiende a ser subjetivo.
para mi esta pagina es funcional mas no estetica, tiene enlaces a donde se necesita pero a la vista no es agradable
y esta pagina es muy hermosa estéticamente por las características que maneja pero no es funcional ya que al momento de buscar no esta ordenado de una manera que facilite el buscar eso que buscamos
El diseño funcional consigue un buen posicionamiento en las listas de búsqueda de Google y otros buscadores con un objetivo principal el cual es q el diseño de solución a un determinado problema o q pueda cubrir una necesidad.
El diseño estético es un gran valor para llamar la atención de los usuarios utilizando elementos q estén a la vanguardia con las grandes innovaciones ya sea desde un mensaje publicitario entre otras.
Aunq el diseño funcional y estético van juntas para dar solución a un problema ya q se debe cumplir con las características más importantes donde se cumple un objetivo para poder ir dirigida a un público concreto comunicando un mensaje q sea funcional y estético.
Diseño funcional pero no estético:
Es un carro que cumple su función de transporte, pero personalmente yo creo que su estética no es afín a mis gustos.
Diseño estético pero no funcional:
Este icónico "exprimidor de naranjas" fue muy famoso, el diseño fue muy aclamado por ser muy bonito pero lamentablemente no es un producto funcional ya que presenta muchos fallos, incomodidad, etc, cuando es usado para exprimir una naranja, por lo que en realidad se le considera como una pieza de colección.
Alejandra, ¿cuál crees que sea la motivación para realizar este tipo de diseños que por una parte cumplen su función pero no son estéticos? o que por otra parte ¿son estéticos pero no son muy funcionales?
-** Diseño funcional pero no estético:**
En el ejemplo del carro considero que la persona que lo haya creado quiso destacarse con algo diferente al ver tantos carros con el mismo tipo de estilo o de estética demostrándolo con sus gustos personales (posiblemente)
Diseño estético pero no funcional
En el ejemplo del exprimidor de naranjas es evidente que lo creó un artista que como en el ejemplo anterior quiso hacer algo diferente que tuviera el aspecto particular que muestra la imagen desconocemos de porque lo creo de esa manera aunque afirmo que algo lo influyó a crearlo; en mi opinión el exprimidor de naranjas es funcional si y sólo si tiene cierto material como el metal donde sea resistente a la presión que se le ejerce, viéndolo de la manera funcional nunca se va a salpicar hacia afuera del vaso
conclusión: la motivación de los creadores de cada objeto respectivo fue hacer algo diferente que conlleva a que sea llamativo y particular donde genera un interés en el público que lo observa
1.- Funcional pero no estético: En este diseño podemos ver un auto (uno de los primeros autos)muy pero muy funcional pero a mi parecer me parece feo, 0 estético, pero funcional. (lo recalco porque si es funcional :v)
2.- Estético pero no funcional: En este ejemplo, bueno no tengo que explicarlo la imagen habla por si sola. xD
Creo que en los comentarios han entregado muchos ejemplos bastante ilustrativos, pero mi duda es frente a un nivel más avanzado, por ejemplo, las diferentes interfaces de streaming, todas cumplen con una función y todas son estéticas. al igual que los diferentes sistemas operativos.
En este equilibrio entre lo funcional y lo estético ¿Cómo evaluamos el desempeño del diseño cuando ya ha sido muy trabajado?
Lo comento porque siento que es fácil evaluar cuando hay elementos muy disonantes, pero y cuando se quiere seguir innovando en diseño, que herramientas o qué metodologías uno puede utilizar para no fiarse sólo del instinto y de la lógica.
1:estetico pero no funcional :
considero que esteticamente es muy agradable y extravagante ,pero respecto a la funcionalidad no seria muy comodo sosteniendo el peso y espacioso para guardar muchas cosas .
2. FUNCIONAL PERO NO ESTETICO : cumple su función del cual es sentarse , pero esteticamente personalmente no es de mi agrado .!!!)
Pienso que el sofá/ inodoro tampoco cumple con la funcionalidad, ya que un inodoro, ademas de utilizarlo para evacuar, también se tiene que limpiar y lavar
Diseño Funcional pero pobre en estetico:
Creo que esta silla es funcional ya que se ve firme, con mucha dureza pero es pobre en cumplir el parametro de estetico, ya que no se la ve tan linda por su forma.
Diseño Estetico pero para nada funcional:
Creo que es hermoso como puede quedar una tabla de skate para alguien que le guste el skate, pero en su contra no la veo para nada funcional a esa lampara ya que no sirve para mas nada que solo iluminar y se estaria desperdiciando la verdadera funcionalidad y estetica del skate,
1.Diseño Funcional pero no estético:
Buen intento de mascarillas anticovid, permite no contagiar y además ingerir bebidas, así que es funcional. En mi opinión resulta muy divertido, aunque su geometría me gusta, no me parece estético por el material y además solo sirve para bebidas pero no comida, pues el orificio resulta incómodo.
2.Diseño Estético pero no funcional:
Para mí, se ve realmente bonito y diverttido, pero no me parece funcional, ya que mi pie se doblaría si quisiera subir normal como en una escalera, además que demoraría un poco si es que me resbalo o quiero subir sin lastimarme.
Diseño Funcional pero no Estético:
Claramente quiere informar todos los servicios que ofrecen pero no es estético por lo que está saturado de colores e información. Habría que tener un poco de equilibrio entre ambos para lograr ambos propósitos: información y estética.
Estético pero no funcional
Es una propuesta de diseño de interiores muy estética, pero al tener un vidrio por el que se puede ver quien esté en el sanitario, dejar de ser funcional, ya que irrumpe a la privacidad de las personas.
la siguiente imagen explica la importancia del diseño funcional y el diseño estetico, que se deben complementar entre si para satisfacer las necesidades del cliente:
En esta primera imagen veremos un tipo de diseño funcional, debido que cumple su objetivo de cubrir o proteger el pie del frío, lluvia, y demás factores externos, sin embargo, no cumple con su estética ya que no es muy agradable o visualmente no se siente comodo para el cliente, ya que genera diversas emociones y pensamientos de la misma marca.
Estético más no funcional:
Por otra parte en la siguiente imagen observamos que la taza de café o bebidas, cumple la estética por su forma y diseño colorido e inquietante para algunas personas, pero la funcionalidad final se ve afectada bastante por el mismo diseño "innovador" el cuál interrumpe la bebida o café del consumidor con el recipiente.
funcional pero no estético: es funcional como lampara, dando iluminación a los lugares obscuros, pero como estética me parece extravagante, exagerado y alocado
