Sistemas de Creencias y Primal Branding en Marcas

Platzi
.
Esto NO es información oficial. Es el análisis que hago del sistema de creencias de marca de Platzi a la luz de la teoría del Primal Branding Code, propuesto en la clase.
.
1. Historia: Sueño de un joven emprendedor de romper el ciclo de pobreza de la región a través de educación online efectiva.
.
2. Creencia: Cuando eliges invertir en tu futuro, la consecuencia inevitable es tu crecimiento profesional.
.
3. Ícono: La letra “p” en forma de rombo verde que está asociado con crecimiento, naturaleza, con lo orgánico.
.
4. Rituales: “Nunca pares de aprender”, Platzi quiere ser la plataforma que pone al alcance de sus estudiantes todo lo que desean aprender para crecer en el mundo laboral.
.
5. No-creyentes: Personas que no tienen confianza en el sistema de aprendizaje ofrecido por Platzi.
.
6. Palabras sagradas: Educación online efectiva, cursos, aprender.
.
7. Líderes: Freddy Vega y Christian Van Der Henst.

Apuntes.
¿Qué es un sistema de creencias?
Todos tenemos creencias, pero esas creencias no están inconexas en nuestra mente construyo un sistema de creencias a partir de pequeñas o grandes creencias que hay en nuestro interior, todas esas ideas se interconectan.
Las comunidades sostienen una marca con pilares sólidos, es decir ya una marca no esta sostenida por patrones o ideas iniciales que propone la marca, sino que la marca cada vez está más ligadas a la conexión y la fuerza que le dan las comunidades que la rodean.
Primal branding code:
Nos ayuda a determinar si la marca tiene uno o mas de uno de estos códigos ya claramente definidos, además nos habla acerca de cómo la marca fue concebida. Cada uno de estos pilares forma un gran sistema que sostiene a la marca.
• Historia fundamental: Como la marca llego, como apareció en un momento determinado, como se posiciono, como esta historia es una historia emotiva, y de superación. Con este tipo de historia nos conectamos y le damos mas atributos humanos a la marca teniendo la posibilidad de genera una conexión más directa con el usuario.
• Creencias: Resumiendo todas las creencias es una frase poderosa, podemos identificar a que se esta comprometiendo esa marca y que es lo que esa marca hace, dice que hace y como lo hace todo condensado en una sola frase con la cual inmediatamente ya sabemos esa marca para que sirve, como funciona y en que cree.
• Iconos: Son la representación de una marca y sus valores, es decir, es una imagen condensada en nuestra mente de todo lo que esta marca es, nos asocia a un color, textura, sabor, historia, tendencias, forma de abordar los negocios y procesos profesionales.
• Rituales: Establecen una relación de conexión emocional mediante la forma que se aborda los procesos relativos al producto.
• No creyentes: Son marcas competidores o personas que hablan mal de nuestra marca o simplemente nos ignoran, son muy importantes los no creyentes por que son espejos que nos ayuda a vernos, a ver que no hacer y que estamos haciendo mal.
• Palabras claves: Nombres, palabras o entonaciones de palabras específicas donde su finalidad es que las personas las agregue a su vida diaria entrando en lo que la persona dice y se expresa.
• Lideres: Caras visibles que tienen las marcas.
Este sistema de creencias nos hace creer y confiar en las personas y las marcas.

Apple
ㅤ

1. Historia: Steve Jobs al ver el trabajo de su mejor amigo Steve Wozniak encuentra sintonía con su visión sobre cómo debería ser la computación moderna. Apuestan todo y arranca la historia.

2. Creencias: La marca te invita y se compromete a “Pensar Diferente”, a reconocer a “los locos que realmente son genios” y a cuidar los detalles.

3. Iconos: Su logo es una manzana monocromática con un mordisco, universalmente conocida por su simpleza.

4. Rituales: Presentes desde su comunicación hasta su packaging. Buscan una experiencia de servicio en cualquier momento que el consumidor tenga interacción con la marca.

5. No creyentes: Android, Tizen, WebOS, según el producto/segmento.

6. Palabras sagradas: la letra “i” en buena parte de sus productos, “Pod”, “Mac”.

7. Líderes: Steve Jobs, Steve Wozniak, Sir Jony Ive.

Natura

1. Historia
Luiz Seabra fundó en 1969 “Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaut”, que se convirtió en Natura unos meses después. Era un apasionado por los cosméticos y las relaciones

2. Creencia
Sustentabilidad y autocuidado
La marca dice que su poroposito está basado en poder “transformar desafíos socio ambientales, en oportunidades de negocio”

3. Íconos
La flor rosacea que es “la representación más pura de una vida que nace y de la belleza en su conjunto”

4. Rituales
El autocuidado con productos “sostenibles”, pues la marca cuenta con un universo muy ligado al cuidado del medio de ambiente y la disminución de los residuos. Por ejemplo, es un punto positivo para ellos, que sus clientes puedan comprar “repuestos” de los productos y así utilizar el mismo frasco que se compró la primera vez.

5. No creyentes
Yanbal, Esika, incluso Avon, porque a pesar de que ésta última la compró en 2020 Natura&Co la filosofia y su cliente ideal son muy distintos

6. Palabras mágicas
Ekos, Chronos, Amazônia

7. Líderes
Luiz Seabra (fundador), aunque a mi opinión personal, no hay un líder identificado plenamente por el público general

Ejercicio Marca Coca-Cola

Historia: Nace en 1886 como una cura para el dolor de cabeza que resultó en una bebida carbonatada con hojas de coca y nueces de cola en Atlanta, EEUU que se comenzó a envasar después de la segunda Guerra Mundial. Coca-Cola es la segunda palabra más conocida del mundo después de “OK”.

Creencias: “Destapa la felicidad”, la bebida Coca-Cola y sus burbujas te brindan la felicidad.

Íconos: La forma de su botella y su tipografía de color blanco con fondo rojo (Es marca registrada y pieza de museo). Papá Noel y la navidad.

Rituales: La felicidad, la magia, el bienestar y la buena onda alrededor de la gaseosa.

No creyentes: Pepsi, 7UP, en Colombia es Postobón.

Palabras sagradas: Felicidad, magia, toma lo bueno, el lado Coca-Cola de la vida, la chispa de la vida.

Líderes: Jhon Stith Pemberton (Creador), Frank M. Robinson (Creador del logotipo de la marca)

Y después de tanto ver esa palabra, voy por una… jijij. ¡Abrazos!

Rolex
ㅤ
1. Historia: Hans Wilsdorf soñaba con un reloj para llevar en la muñeca.
2. Creencias: Su visión estaba orientada a que fueran precisos, elegantes y fiables. Lo demostró en eventos importantes donde Rolex fue parte de momentos históricos.
3. Iconos: Su logo es una corona dorada, el cual representa “una corona para cada éxito”.
4. Rituales: Está relacionado con el éxito, las personas lo utilizan para demostrar cierto estatus social y poder.
5. No creyentes: Casio, Patek Philippe, Cartier, Richard Mille, Swatch.
6. Palabras sagradas: Air-king, submariner, GMT- Master II, Explorer, Sea- Dweller.
7. Líderes: Hans wilsdorf, Mercedes Gleitze, Sir Malcolm Campbell.

Me encantan los ejemplos, muy buena metodología. Gracias

para mi una marca que cumple con el primal branding code es la de Carolina Herrera, lo primero en lo que pienso es en una mujer sofisticada, empoderada, elegante, capaz.

Air Jordan

1. Historia: Michael Jordan, un talentoso joven recién llegado a una NBA con una pasión por el Basquetbol.
2. Creencias: Al mundo promover la diversidad, la inclusión y la igualdad.
3. Ícono: Silueta de Michael Jordan realizando un lanzamiento llamado “el Jumpman”.
4. Rituales: Mezcla perfecta entre complemento de moda e instrumento de precisión.
5. No-Creyentes: Aunque no sea creíble, la persona principal fue el mismo Michael Jordan ya que no quería firmar con la NIKE porque prefería ADIDDAS o CONVERSE las cuales marcaron su infancia.
6. Palabras Sagradas: Jordan, tenis, superación.
7. Líderes: Michael Jordan, Bruce Kilgore, Sonny Vaccaro, Larry Bird y Magic Johnson.

Las creencias son convicciones personales que influyen en nuestras acciones y cómo interpretamos el mundo. Respetar las creencias de los demás es importante para promover la tolerancia y el entendimiento.

Las marcas las analizamos de acuerdo a nuestras creencias y experiencias, nos permiten reconocernos, para lanzarnos con mas seguridad a nuevos desafios.

7 puntos especificos / Primal Branding code

1. Historia fundamental
2. Creencias
3. Iconos
4. Rituales
5. No-creyentes
6. Palabras sagradas
7. Lideres

sistemas de creencias para que me sirve!!!

Ahora voy con NBC:

Historia: NBC tiene una historia rica y centenaria en la industria de la radiodifusión en Estados Unidos. Desde sus inicios como una de las primeras redes de radio hasta convertirse en una potencia en la televisión con programas icónicos como “Friends”, “The Office” y “Saturday Night Live”, NBC ha sido un pionero en el entretenimiento y la información.

Creencias: NBC promueve valores como la diversidad, la creatividad, la excelencia en el entretenimiento y el compromiso con la comunidad, conectando así con una audiencia diversa que valora la calidad y la innovación en la programación televisiva.

Iconos: El logotipo icónico de NBC, conocido como “el pavo real”, es un símbolo reconocible en todo el mundo que representa la excelencia, la innovación y la tradición en la radiodifusión.

Rituales: Los eventos anuales como los premios Emmy, el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s y las transmisiones deportivas de NBC son rituales que unen a la audiencia y refuerzan el sentido de comunidad y pertenencia a la marca NBC.

No Creyentes: Los “No Creyentes” para NBC podrían incluir competidores directos en la industria de la radiodifusión, como ABC, CBS y FOX, así como plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+. Además, críticos de medios y analistas pueden expresar opiniones negativas sobre la programación de NBC en términos de calidad, diversidad o relevancia. También es importante considerar a aquellos espectadores que han abandonado la televisión tradicional en favor de medios digitales o alternativos. Observar a los “No Creyentes” puede proporcionar información valiosa sobre áreas en las que NBC puede mejorar su programación para atraer a una audiencia más amplia o abordar críticas específicas para fortalecer su posición como líder en el entretenimiento y la información.

Palabras Sagradas: Términos como “entretenimiento”, “noticias”, “diversión”, “innovación” y “confiabilidad” están estrechamente asociados con NBC y podrían reflejar su compromiso con proporcionar contenido de calidad en una variedad de géneros y formatos.

NBC cuenta con una serie de líderes destacados que desempeñan roles clave en el éxito de la red. Por ejemplo, Jeff Shell es el CEO de NBCUniversal, responsable de supervisar todas las operaciones de la empresa, incluida la división de NBC. En cuanto a la programación, Susan Rovner es la presidenta de contenido de entretenimiento de NBCUniversal Television y Streaming, encargada de supervisar el desarrollo y la producción de programas de televisión y streaming para las marcas de NBCUniversal. Entre los presentadores y periodistas reconocidos de NBC se encuentran Lester Holt, Savannah Guthrie, y Jimmy Fallon, quienes son figuras prominentes en los programas de noticias y entretenimiento de la red. Además, productores y creadores de programas como Dick Wolf, responsable de exitosas franquicias como “Law & Order” y “Chicago”, son fundamentales para el éxito de la programación de NBC. Estas figuras personifican la excelencia y el compromiso de NBC con proporcionar entretenimiento de primera calidad y noticias confiables, y son fundamentales para mantener la relevancia y la influencia de la red en la industria de la radiodifusión.

Voy con dos marcas:
MERCEDES BENZ:

Historia: Mercedes-Benz tiene una historia rica y legendaria que se remonta a más de un siglo, desde los primeros días de Karl Benz y Gottlieb Daimler hasta convertirse en un símbolo de lujo, innovación y calidad en la industria automotriz.

Creencias: Mercedes-Benz promueve valores como la excelencia, la innovación, la seguridad y la elegancia, creando así una conexión emocional con aquellos que valoran la calidad y el prestigio.

Iconos: El logo de la estrella de tres puntas de Mercedes-Benz es un icono reconocido globalmente que representa el lujo, la calidad y la ingeniería de precisión. Además, modelos icónicos como el Clase S y el AMG reflejan la excelencia y el rendimiento de la marca.

Rituales: Eventos como los lanzamientos de nuevos modelos, las exhibiciones en salones del automóvil y las experiencias de manejo exclusivas son rituales que fortalecen la conexión emocional entre la marca y sus seguidores, ofreciendo experiencias memorables y exclusivas.

Palabras Clave: Términos como “lujo”, “innovación”, “rendimiento” y “prestigio” están estrechamente asociados con Mercedes-Benz y reflejan su identidad y posicionamiento en el mercado.

No Creyentes: Los “No Creyentes” para Mercedes-Benz podrían ser aquellos que critican el alto costo de sus vehículos, competidores en la industria automotriz o personas que no están interesadas en el lujo y la elegancia que representa la marca.

Líderes: Mercedes-Benz ha tenido líderes visionarios a lo largo de su historia, como Karl Benz y Wilhelm Maybach, quienes sentaron las bases de la marca y establecieron su legado de innovación y excelencia. Además, las figuras públicas y celebridades que están asociadas con la marca, como embajadores de la marca o propietarios de vehículos Mercedes-Benz, también pueden considerarse líderes, ya que contribuyen a fortalecer la conexión emocional de la audiencia con la marca.

Primal Branding Code para la marca Nike:

1. Historia fundamental: La historia de Nike se remonta a la década de 1960, cuando fue fundada por Bill Bowerman y Phil Knight.

2. Creencias: Nike se asocia con la idea de superación personal, el espíritu competitivo y la búsqueda constante de la excelencia. Su compromiso podría resumirse en una frase como “Just Do It”, que refleja la motivación y la acción.

3. Iconos: El logotipo de “Swoosh” es un icono mundialmente reconocido de Nike, simbolizando velocidad, movimiento y energía. También, sus líneas de productos emblemáticas como las zapatillas Air Max son iconos importantes.

4. Rituales: Los rituales de Nike podrían incluir la participación activa en el deporte, la adopción de un estilo de vida saludable y la identificación con atletas y equipos patrocinados por Nike. La marca también destaca eventos deportivos y culturales relevantes.

5. No creyentes: Los no creyentes para Nike podrían ser competidores en la industria del deporte y la moda que buscan atraer al mismo público objetivo. También podrían incluir críticos de las prácticas comerciales de la marca.

6. Palabras clave: Palabras clave asociadas con Nike podrían incluir “éxito”, “motivación”, “innovación”, “justicia social” y “rendimiento”. Estas palabras se incorporan a menudo en la comunicación de la marca para influir en la percepción del público.

7. Líderes: En el caso de Nike, los líderes visibles podrían ser atletas y personalidades del deporte respaldados por la marca, así como ejecutivos clave que defienden los valores de Nike.

exelente informacion

Apple
1. Historia: la creencia de un emprendedor del mundo tecnológico en brindarle a sus compradores herramientas de fácil uso y con características particulares

**2. Creencia: ** comprar artículos tecnológicos y únicos nos hacen únicos

**3. Ícono: ** la manzana con una de sus partes mordida, asemeja un poco a la manzana que mordió eva, la prueba de ese fruto prohibido
4. Rituales: en su lema está piensa diferente, ser disruptivo
**
5. No-creyentes: **Personas que consideran que todos los equipos telefónicos sirven para lo mismo
6. Palabras sagradas: piensa diferente

7. Líderes: steve jobs su fundador

7 PRINCIPIOS DEL PRIMAL BRANDING (Patrick Hanlon):
Marca: Yamaha Corporation

1. Historia: Fundada en 1887 por Torakusu Yamaha, como una fábrica de pianos y armonios bajo el nombre de Nippon Gakki Company, Limited. Durante la Segunda guerra mundial tuvo que ocuparse de la fabricación de hélices de avión en madera y posteriormente en metal. Posterior a esto, y aprovechando la tecnología y el conocimiento que se tuvo que adquirir; incursionó en la fabricación de motocicletas, dado pie al cambio de razón social a YAMAHA en honor de su fundación y la posterior fundación de Yamaha Motors como órgano semiindependiente de Yamaha Musical. Yamaha Motors ha evolucionado al punto de ser líder en la producción de semiconductores, productos audiovisuales, periféricos y otros artículos de informática, artículos deportivos, electrodomésticos y mobiliario, metales especiales, máquinas herramientas y robótica industrial.
2. Creencias: Ilusión de producir instrumentos musicales acústicos de buena calidad que se vio forzada a la innovación debido al rol que tuvo que asumir en la empresa durante la II guerra mundial. Esto llevo a ampliar ese sueño a la incorporación de nuevas tecnologías en la producción de instrumentos musicales y posterior incursión en el campo del desarrollo y producción automotor y tecnológica.
3. Iconos: Tres diapasones musicales entrecruzados, representando los orígenes musicales de la marca y los principios de simetría y equilibrio como garantes de la calidad y confiabilidad de sus productos.
4. Rituales: La tecnología e innovación al servicio de la calidad de sus productos y el confort al usuario durante su experiencia de uso de los mismos. Los productos Yamaha se reconocen por su calidad y confiabilidad.
5. No creyentes: Casio, Kurzweil, Nord, Korg (Aunque Yamaha es dueña del 51% de esta compañía); esto en el segmento musical. Suzuki, Honda, Auteco, entre otras. En el segmento automotor.
6. Palabras sagradas: Motif, MX, Brass, Silent, FZ, MT, SZ – Relacionadas con productos y tecnologías insignias de la marca.
7. Líderes: Torakusu Yamaha, Genichi Kawakami, el equipo Yamaha Motor Racing; y los pilotos de moto: Max Biaggi y Carlos Checa.

Natura

1. Historia: Luiz Seabra era un amante por los cosmeticos, asi que se decidio a abrir una pequeña tienda en Brazil en 1969.
2. Creencias: “bien estar bien”.
   BIENESTAR: una relacion armoniosa consigo mismo.
   ESTAR BIEN: una relacion empatica, exitosa. Con la naturaleza.
3. Icono: flor de tres colores en degradé, transmite vitalidad, bienestar, y frescura. Nos habla de productos naturales y ecologicos.
4. Rituales: El auto cuidado con productos sostenibles y ecologicos
5. No creyentes: Yanbal, Esika
6. Palabras claves: Ekos, Crhonos, Naturé, UNA, Kaika, Kriska, Sevé
7. Lideres: Luis Seabra. Ya que al inicio el mismo vendia sus productos