Excelente clase. Yo agregaría que hay que conocer el negocio y cómo genera ingresos para poder medir esas acciones clave y el user journey.
Fundamentos de experimentación y CRO
¿Por qué tener una estrategia de optimización de conversiones?
CRO: el método científico aplicado al crecimiento de negocio
Quiz: Fundamentos de experimentación y CRO
Identifica oportunidades de mejora
Acercamiento sistemático a la investigación de usuario
Crea tu base de datos de conocimiento
Análisis cuantitativo: descubre cómo se comportan tus usuarios
Análisis cualitativo: descubre qué motiva y qué detiene a tus usuarios
Evaluación heurística: identifica obstáculos de conversión
Quiz: Identifica oportunidades de mejora
Genera ideas de optimización
Formula hipótesis comprobables
Procura influenciar el comportamiento de tus usuarios
Prioriza tus ideas estratégicamente
Quiz: Genera ideas de optimización
Comprueba tus hipótesis
Validación de hipótesis con A/B Testing
Recomendaciones para ejecutar A/B Tests confiables
CRO en entornos de tráfico limitado
Métodos alternativos de validación
Quiz: Comprueba tus hipótesis
Capitaliza tus descubrimientos
Lleva tus aprendizajes a la acción
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Aportes 9
Preguntas 1
Excelente clase. Yo agregaría que hay que conocer el negocio y cómo genera ingresos para poder medir esas acciones clave y el user journey.
Optimizar las conversiones está estrechamente relacionado a la investigación del usuario. Lo ideal es hacerlo de forma sistemática y constante.
Es un framework de investigación del usuario, que a diferencia de otros que están enfocados en resolver problemas de usabilidad, este se enfoca en conseguir oportunidades de mejora para informar una hoja de ruta de optimización de conversiones.
Contiene una serie de actividades sugeridas para recopilar datos cualitativos y cuantitativos, que te permitirán entender como se comportan tu usuarios, sino qué los motiva, qué los detiene y qué puntos de fricción existen en su proceso de conversión.
Estas actividades sugeridas nos ayudarán a establecer nuestras áreas de optimización:
Arrojarán diferentes observaciones y estas observaciones se repetirán en las diferentes actividades, generando patrones que te ayudarán a detectar tus oportunidades de mejora.
Antes de comenzar una estrategia CRO debes conocer si tu producto funciona correctamente.
Tener en cuenta:
El producto debe funcionar de la manera en la que esperas.
Gracias
El UX Research se centra en comprender a fondo el comportamiento, las necesidades y las expectativas de los usuarios, proporcionando información valiosa que alimenta directamente las estrategias de CRO.
Además de la optimización de conversiones (CRO) y la investigación de experiencia de usuario (UX Research), hay diversos factores clave que deben ser considerados para asegurar el rendimiento adecuado de un producto. Estos aspectos abarcan desde el desarrollo inicial hasta la implementación continua y evolución del producto.
Entre estos elementos esenciales se encuentran la investigación de mercado, un diseño de interfaz de usuario centrado en la experiencia, el uso de metodologías ágiles de desarrollo, pruebas de calidad exhaustivas, medidas de seguridad, consideraciones de escalabilidad, un sólido plan de mantenimiento, estrategias de marketing efectivas, monitoreo de rendimiento, adaptación a la retroalimentación del usuario, cumplimiento normativo y la elaboración de un plan de continuidad del negocio. Integrar estos factores en todas las etapas del desarrollo y gestión asegura que el producto no solo funcione correctamente en el presente, sino que esté preparado para adaptarse y enfrentar desafíos futuros.
Muy importante: cómo está construido el ecositema del negocio, tano offline como online. Esto con el fin de identificar cuáles son los espacios donde realmente se generan las conversiones (no necesariamente se da en una web, sino en una persona que es el canal de conversión).
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