Marketing de Contenidos: Estrategias y Formatos Efectivos

El marketing de contenidos es una técnica para crear y distribuir contenido valioso, relevante, coherente para atraer y adquirir audiencias calificadas. El objetivo es impulsar una acción rentable del cliente.

Hacer Marketing de contenidos es cada vez más difícil por la saturación del mensaje y la forma en que se consumen los contenidos.
Para entender mejor ésto veamos una estadística.

¿Cómo funciona el consumo de contenidos?

Según una investigación de Smart Insights, para enero de 2021, el 66% del mundo está conectado a Internet por medio de un teléfono móvil. Donde el 53% tiene al menos una cuenta en redes sociales.
Por eso es necesario que te preguntes si tienes un plan de contenidos para buscadores o para redes sociales.

También es importante saber si dicho contenido puede consumirse fácilmente en dispositivos móviles.

La revelancia del marketing de contenidos

La base teórica dice que entre más contenido de valor demos, más audicencia cualificada llegará. Pero, ¿qué pasa cuando haces contenido de valor y muy pocas personas se enteran?

El Marketing de contenidos necesita distribución, veamos algunos ejemplos para entenderlo mejor.

Técnica de cascada

Todo contenido base pueda adaptarse a múltiples formatos.
En marketing de contenidos, esta técnica suele llamarse técnica de cascada. En donde, de un contenido base, que por lo general es el más completo, como un blog post, salen piezas de contenido más pequeñas, como un tweet.

Tip: Si quieres ahorrar tiempo en la planeación de otros contenidos, empieza siempre por lo más grande.

Muchas veces el marketing de contenidos falla por la cantidad de tiempo que se necesita para ejecutar. La técnica de cascada es una muy buena forma de organizar y evitar el doble trabajo. Asegúrate siempre de tener un buen contenido base.

Formatos en Marketing de Contenidos

A continuación veremos algunos de los muchísimos formatos que existen dentro del Marketing de Contenidos.

Infografías

Son piezas gráficas, por lo general verticales, que incluyen información visual como estadísticas. Las infografías tienen un gran éxito en redes sociales por la capacidad de compartir.

En nuestros países, donde aplicaciones de mensajería instantánea como whatsapp tienen tanta relevancia, también suelen tener éxito.
Otra forma de distribución es publicarla en sitios web.

¿Cómo hacer una infografía?

Hacer una infografía requiere un buen trabajo de diseño.
Sin embargo, hay plataformas de diseño como Canva que facilitan mucho este proceso.

Si cuentas con un equipo de diseño o tú sabes diseñar, sigue un proceso de investigación, luego de redacción. Y, por último, de diseño. No al contrario.

Las mejores infografías triunfan por la buena información, y casi nunca por el diseño.

RETO: Crea cinco infografías para tu marca o comunidad. Toma los cinco contenidos más exitosos que tengas y conviértelos en infografía. Si lo compartes en redes sociales, incluye el #PlatziMarketing para que sigamos la conversación.

Podcast

Los Podcast han tenido muy buena acogida en Internet por la facilidad de consumo y conexión con los creadores de contenido, que por lo general apoyan sus estrategias de distribución en redes sociales.

Los podcasts transmiten información de una forma mucho más cercana y amigable. Un podcast se puede escuchar mientras se hace una actividad física, por ejemplo, por eso su popularidad.

¿Por qué hacer un Podcast?

Los Podcast,pueden ayudarte a posicionar en plataformas como iTunes o Spotify.

Los mejores Podcast suelen salir en tableros de estadísticas
y esto es visibilidad orgánica.

Un script para podcast también puede salir de un contenido principal. Asegúrate de crear una buena narrativa o Storytelling de tener buenos equipos de grabación y edición.

Videos

Los vídeos son un formato que jamás pasará de moda y aún no están tan explorados.

Algunas personas consideran que es una forma cara de hacer contenido por el nivel de producción audiovisual que requiere y por eso desisten.
Cuando hay una buena estrategia de contenidos detrás, con el tiempo, el costo de los equipos o del software puede amortiguarse. De hecho, el costo de los equipos cada vez es más bajo y podemos utilizar nuestros teléfonos móviles como herramienta.

No necesitas un estudio profesional de grabación para crear contenido en video. Lo que necesitas es una buena historia.

Antes de pensar en equipos costosos, piensa en que es mejor aprender storytelling y contenidos antes que la parte audiovisual.

Sitios Web

Hay una diferencia enorme entre el sitio web y una página web apoyada en una estrategia de contenidos.

Mejorar los textos de un sitio web es una inversión de tiempo que vale por completo la pena. Con el tiempo, te traerá visitas y conversiones. Con ello bien, un reto aún más importante es el posicionamiento en buscadores.

Una estrategia de marketing de contenidos para Web incluye optimización de títulos, etiquetado, palabras clave y entender qué contenidos te traerán el máximo de visitas. Aquí es cuando necesitas aprender de Copywriting, SEO, y content marketing avanzado.

Libros

Esta es una forma avanzada de Content Marketing. Sin embargo, hay formatos intermedios que puedes probar, como los Brochures, Journals o e-books.

Los libros son una herramienta de marketing para llegar a los clientes de más alto perfil, como el caso de Marketing B2B, en donde se promueve la capacitación y las conferencias.

¿Has notado que todas las plataformas de marketing siempre tienen libros descargables?

Esta es una gran estrategia para calificar audiencia.
Además, si estructuras bien un libro, este te servirá como base para muchísimos contenidos de cascada. Te invito a pensar en la posibilidad de escribir uno.

Aprende a generar contenidos

Si quieres aprender a generar contenidos para tus estrategias de marketing, aquí tienes unos cursos:

Curso de Creación de Podcast.

Curso de Copywriting con Técnicas de Storytelling.

Curso de Introducción a SEO: Posicionamiento en Buscadores.

Curso de Estrategia y Planeación de Contenidos para SEO.

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Contribución creada por Mariela Giménez.